好，坏和过去：为什么怀旧营销不是一切

几十年来，怀旧一直被用作强大的营销策略，但这并不意味着它总是一个很好的营销策略。不管是Seinfeld著名律师杰基·柴尔德斯（Jacki Childs），重新出售椒盐脆饼的角色或Netflix的非常1980年代的启发广告牌广告宣传假品牌来自陌生的东西宇宙，对于想要快速修复的消费者而言，它已成为舒适的食物 - 对于公司来说，一些简单的公关。但是，随着过去三年来世界的急剧变化，人们已经厌倦了品牌经常在营销中使用的不真实和透明的价值。取而代之的是，需要的是关注开放，诚实和真实性的价值观。

从B公司到ESG政策，这段戏剧性变革的时代需要诚实。怀旧的营销并不总是诚实的，实际上，这充满了虚假。它可以使过去的事物浪漫化，以促进年轻一代的消费主义，这意味着作为专业人士或作为营销人员，您在依靠怀旧营销时需要保持谨慎，因为时代很难或这很容易获胜。

人们在艰难时期恢复了怀旧之情，因为很容易回顾过去的美好事物。如果我们看千禧一代（根据2021年的人口普查，他们现在占澳大利亚人口的21.5％ - 他们是一代人都经过了多个人口千载难逢的经济崩溃和灾难。他们经历了现在在互联网上通常称为我们的社会峰的事物：1990年代后期的经济繁荣。毫无疑问，当您从小就可以使用互联网时，怀旧就会变得强大。这是给定的。

千禧一代是第一代通过互联网长大的一代，反过来又可以轻松地进入国际文化和各种社会文化。因此，随着技术变革速度的增长，趋势的变化速度更快。对于他们来说，当有很多可用的地方时，回顾过去会更容易。

So now you have Australia’s largest generation – internet natives with a congested and detailed history – all dreaming of simpler times, especially when the internet is rife with memes stating things like “born too late to afford a house, too early to become a TikTok star”. Of course, it’s not just Millennials but also other generations who are longing for the past because things seemed simpler before lockdowns, pandemics, economic crashes and 15-second videos.

仅此而已。对于新一代而言，过去的窗口越来越越来越广。Z世代 - 在互联网阴影下，那些蒂克托克本地人的人 - 正面对怀旧的营销策略，只有他们太年轻，无法通过相关的主题生活。目前正在发生1980年代的重现，通过内容和流行文化过滤。凯特·布什（Kate Bush）的1985年歌曲跑上那座山在世界各地的最高图表中，mullet木材全部具有非辐照力，并且，一些品牌正在追溯到1980年代的外观和感觉。这告诉我们什么？只要您拥有互联网，您就会对一个您不知道的世界感到怀旧。

说到1980年代，最近顶级枪：小牛票房收入超过13.5亿美元。这里要注意的是，这是一场才华，时机和怀旧之风的完美风暴。根据派拉蒙的说法，超过55％顶级枪：小牛'观众的年龄超过35岁。考虑到原始电影是在36年前发行的，好吧，您会看到我的意思。

但是，这就是说，这并不意味着您应该怀旧，尤其是1980年代有关的任何事情。它需要仔细考虑，真实相关并稀少。消费者比以往任何时候都更加领先，从怀旧的敏感性到花哨的游戏太容易了。

当然，您可以专注于最大化怀旧，并期望看到结果，尤其是当它针对合适的受众时。但是，从长远来看，您不能总是期望它会得到回报。Z世代正迫在眉睫（现在占澳大利亚人口的18.2％），并带来了全新的价值。另外，过去三年的不确定性确实揭露了房间里的巨大大象：不诚实和不真实的营销。我们已经看到每职的影响者都在下降，内容填充者不再应该参考1990年代的卡通 - 您不能为怀旧而怀旧！必须有一个原因。您的品牌具有历史或亲和力，否则对观众来说最好是该死的好价值。

山姆·萨默斯（Sam Somers），传播顾问，SKMG