“目前的体育版权模式被打破了”:Nine和Seven权衡体育广播的未来

九和七对体育转播的未来和版权模式进行了权衡，得出的结论是，体育机构和转播商需要认真反思，才能获得最好的结果。

Nine体育总监汤姆·马龙(Tom Malone)在接受Mumbrella采访时表示，他认为版权模式已经被打破，需要在一些体育项目不得不承受后果之前做出改变。

“澳大利亚的体育版权模式必须进行重大调整。我认为目前的体育版权模式已经被打破了。体育机构和广播公司必须联合起来，找到一种能够为这项运动和广播公司带来商业回报的模式。”

马龙认为，要实现这一目标，就需要将价值与免费广播公司所能提供的覆盖面进行对比。他说，在不断变化的电视格局中，观众分散，频道选择比15-20年前更多，广播公司需要能够清楚地表明，他们提供的东西是其他地方找不到的，为了实现这一点，体育版权模式需要重新审视。

“Nine未来的体育战略是我们必须拥有所有版权，所有平台。要想吸引优质受众，从而为广告商创造优质体验，唯一的方法就是成为消费者可以查看内容的唯一地方。所以未来我们必须拥有所有的权利，所有的平台，就像我们打网球一样，这是一个从板球转打网球的重要原因”。

Nine还拥有《起源之国》、NRL总决赛和联合会杯决赛的全部转播权。

Seven的体育销售网络总监帕特·莫洛尼(Pat Moloughney)并没有说这种模式已经崩溃，但他承认，为了可行，这种模式需要重新思考。在接受Mumbrella采访时，Moloughney表示，当前的系统只是为了“支持”版权所有者。

“我们不能简单地支持版权所有者，所以向前发展必须进行重新校准。短期收益通常与发展体育项目无关，如果你看看那些被堵在墙后面的体育项目，他们会预先花费大量资金，但实际上却扼杀了参与度。我们在为版权所有者竞争和扩大蛋糕方面做得很好，但它已经到了一个临界点。”Maloughney说。

Maloughney还谈到了版权分割模式的困难，Seven没有AFL和板球的数字版权，但能够在在线平台上推广它在体育方面所做的事情。马洛尼以美国NBA为例，说它是一种促进所有人分享其内容的体育准则，他说，广播公司需要在合作伙伴关系中获得更多的机会。

马龙和马洛尼都认为，不可能将澳大利亚的版权模式与美国或英国进行比较，在美国或英国，体育机构正在探索在自己的平台上分发内容的机会。这是AFL的一个模型，使用AFL Live Pass，但它并没有阻止代码与Seven和Foxtel合作。这项运动也在Foxtel的Kayo上播放。

“我们没有大规模观众的记录，无法做到这一点。如果你看看超级碗(Super Bowl)，一场比赛就有超过1.5亿观众。我们没有。对于能够制作自己的内容并将其商业化的团队来说，他们需要进行大规模的制作。所以我认为澳大利亚的代码仍然需要依赖免费的平台，”Maloughney说。

Maloughney还对政府的反虹吸法发表了一些强硬的言论。这些法律旨在为免费电视转播商提供支持，在付费电视转播商竞标转播权之前，免费电视转播商可以观看一份体育节目清单。反过来，这也将为消费者提供更多免费的运动选择。

但该模式因过时和覆盖面不够广而受到抨击。

“我认为需要做的是，如果你在谈论破碎的模型，就是反虹吸模型。它完全坏了。把线性电视和数字电视分开来看，你如何区分这两者?随着技术的进步，我们被问到很多关于传统广播公司的问题，但我想质疑传统代表什么。我们必须挑战自己，我们必须创新。我们的观众现在可以通过屏幕看到所有东西，所以只关注线性电视的反虹吸列表是完全错误的，”他说。

至于体育版权的下一步走向，马龙担心人们真正意识到当前模式行不通的唯一方法是让它完全崩溃，这可能会导致一些体育项目受到严重打击。

“在模式崩溃之前，很难说服某人模式已经崩溃。所以在未来的12到24个月里，你可能会看到一两个体育项目倒下，因为他们的版权模式需要续约，因为他们没有兴趣支付同样多的费用。”