'cookiepocalypse'是营销人员的下一个前沿 - 这是一件好事
媒体业务总经理在纯粹的放大，Tasneem Ali，检查了在禁食的未来中的谎言。
随着即将删除第三方饼干，数字世界被支撑以进行激进的变化。谷歌将不再根据Chrome的跨网浏览或第三方行为跟踪销售广告，使Tech Giant与Mozilla Firefox和Apple的野生动物园一起。谷歌还说明它不会建立替代标识符来跟踪Chrome上的个人。
虽然“cookiepocalypse”感觉就像具有很多相关不确定性的大变化，但它实际上是该行业的绝佳积极发展。
- 出版商将乐队共同创建可扩展的广告目标
出版商将开始构建自己的第一方数据环境，以实现直接广告目标。这最初涉及有登录或某种价值交换，以便用户愿意识别自己。例如，一些产品为发布商提供了通过在其现有网站内容中显示的调查小部件来收集来自其数字受众的有用信息的机会。这项授权者出版商根据直接的消费者反馈创建利基受众。
我也希望看到更多的发布商，共同努力，以创建广告观众网络以实现规模。较小的出版物没有豪华的卷，因此有机会为此发布者加入，以创建一个可扩展目标的连接系统。
该行业已经在某项行动中看到了这一点;吹嘘媒体的标题如伞下的品种和广告牌，而行人组在其网络中添加了副本。
- 广告支出将远离谷歌和朝向开放的网络
最近有一个过度依赖于选择少数市场巨头的数据，这些数据巨头留下了怜悯他们的业务的广告商。澳大利亚在Facebook暂时撤销了在其平台上分享新闻的能力时，澳大利亚举起了第一手。寻找谷歌的饼干的替代品，不仅是良好的财务意义，还通过从其他来源绘制数据来绘制挥发性新闻事件期间的风险。必威可以一次提200万吗将成为最严重的广告商是那些过度依赖于开放的程序化广告市场的广告商，并且没有自己的强大的第一方数据资产。
没有Cookie，营销人员和媒体买家需要更多地依赖开放的网站和朝向受众基于群组的结构，而不是个人目标。这对Adtech公司来说是个好消息。特别是那些已经构建了各种替代解决方案的人 - 例如基于哈希德和加密电子邮件地址的ID框架，该电子邮件地址是安全且独立地控制的。
- 第二方数据将增加卷和价值
由于第三方数据的价值减少，对二方数据的需求将上升。因此，我们将看到品牌，代理商和出版商期望创建二方数据伙伴关系的巨大增加。
一个这样的解决方案是通过在研究面板上使用调查来建立目标受众，并创建种子受众。然后可以在数据伙伴网络中进行LooteAlike建模。这消除了对第三方数据的发布者依赖，并为他们提供了为广告商创建高价值的高价值，利基受众段来连接。
虽然谷歌的宣布令行业的一些部分惊讶地，但大多数人都在期待它。这行业需要一段新的Adtech模型;唯一的依赖单一的巨型球员从不安全或可持续。出版商需要专注于自己的数据和建立传统目标方法的可行替代品。那些已经开始这样做的人将处于强烈的竞争位置。饼干罐可能是空的 - 但食品室里还有很多。
Tasneem Ali.是媒体业务总经理pure.amplify.。
