品牌犯的最大播客错误是：如果我们建造它，它们将会来

“我们需要一个博客，” 2012年的每个品牌都说。我们可以分享我们产品的出色和独特性的信息。在某个地方，我们可以成为自己，直接与客户交谈，削减所有噪音。我们可以听到的地方。”

现在，它又发生了。

“我们需要一个播客，” 2019年的每个品牌说。”我们可以分享我们的产品非常出色和独特的信息。在某个地方，我们可以成为自己，直接与客户交谈，削减所有噪音。我们可以听到的地方。”

快进到2020年，不仅是每个都在想的品牌。这也是您的brother子，您的阿姨和剪狗头发的地方。

超过800万的澳大利亚人在2020年称自己为播客听众。众所周知，他们是您想要的数百万美元 - 受过教育，富裕，精明和年轻的一面。他们中有八十五是通过耳塞聆听，以自己的小音频泡沫遍及世界。市场真正唤醒了这种亲密关系的力量。但是，他们将如何听到您反对竞争性白噪声的震耳欲聋的嗡嗡声？

您手中的手机 - 更重要的是，您手中的手机中有大约一百万个播客。访问几乎无法想象的聆听数量，选择永无止境。如果“到达Netflix的结尾”是2020年的隔离目标，那么Spotify，Stitcher或Apple Podcasts就无法说同样的目标。

那么，如何成为使倾听的东西的品牌联系在一起的？我们敢说，这激发了行动吗？

首先，发挥自己的优势。您和您的团队精通许多事情。在很多事情上都出色。但是，如果音频讲故事不是其中之一，那就不要做。找到知道如何进行对话的伴侣，知道如何让听众回来，谁知道“不，不是那样”的所有阴影，必须涉足才能获得黄金。向他们询问吸引力和保留率，询问他们是否认为您的营销Wunderkind进行三个小时的演讲将是一个很棒的第一集。如果他们说是的，请跑。不要回头。

您正在寻找那些会说是的合作伙伴，但也否，因为他们将是那些将成为每个决定的核心，并最终将您的信息传达给客户的耳塞的人。与了解您出售给的人的网络合作。

接下来，考虑一下您的品牌必须跳入某人的耳朵裸体（相信我，会抓住它）并开始向他们销售的许可。您的品牌是否与您想聆听的受众耳朵的耳朵相关的讲故事空间是否具有必要的相关性？“真实性”可能是过去两年中最过分使用的单词，但是如果您在品牌和播客的主题之间没有链接，那就注定了。

但是回到被听到字面上chat不休的问题。

自从您开始阅读本文以来，有20个新的播客已经落入了您拥挤的手机中。没有专家指南，没有人会找到您制作的内容。

Just like the brands who plugged away at their blogs and wondered why the masses weren’t flocking, building your podcast and expecting an audience to find it en masse is like being an avocado farmer and setting up one of those little DIY stands on the road outside your farm. Sure, a few people driving past, like maybe your marketing manager or someone who got lost on their way to find their AirBNB. But nobody is waking up in the morning and asking themselves “Hey! I wonder if there are some tasty avocados for sale along a small back country road? I should go driving to try and find one!”

任何想要鳄梨的人都可能会去市场，在那里他们还将购买其他东西，例如鲜花和面包，也许是侄女生日那天的梦幻者。这是发现的原则，每当他们尝试制作自己的内容并将其直接启动给客户时，营销人员都会忘记。

它可能是声音高潮的，但是如果您建造它并认为它们会来，您将不知所措，快速。

Holly Wainwright是HMamamia的内容。