由创意人士选出的2021年最佳澳大利亚和新西兰广告

机构: BMF

贡献者:大卫·罗伯茨

标题:创意总监

选择:新西兰盛世长城对新西兰全球女性的“职业限制举措”

罗伯茨说,：

瑞典动画师安娜·曼扎里斯用精湛的工艺将一个简单而聪明的想法变成了现实。它从迷人到黑暗，再到滑稽，再到激动人心。在短短60秒内就上演了一场情绪过山车。

我喜欢他们在这部电影里做的每一个决定。对木偶毫无感情的凝视，空灵的吟唱，完美的不合顺序的超级。但最重要的是，荒谬的语气，就像母性惩罚本身一样荒谬。

机构: DDB Melbourne

贡献者:詹姆斯·考伊

标题:集团创意总监

选择: CHE婴儿从哪里来?的广告

考伊说:

嗯，让我想想。爱死拉瑞了，那个汽车保险球在跳驼背舞。我觉得《别再做新西兰梦了，快去吧》很精彩，令人惊讶，也很有趣。然后，最近，我从超级廉价汽车的1000巴瑟斯特赞助中得到了乐趣。

但在紧要关头，我今年最喜欢的作品是CHE Proximity为Genea创作的《婴儿来自哪里》。我是说，很难忘记开头的副歌是阴道，阴茎和屁眼唱着salt n - pepa。这是一份精心制作、充满魅力、富有洞察力的工作，我希望我已经完成了。我住在美国的时候，一个不做广告的麻瓜把这部电影寄给了我——这总是一个很好的迹象，表明你已经走出了广告界，进入了文化领域。

机构:奥美

贡献者:瑞安·奥康奈尔

标题:首席战略官

选择：Special Group与Simon Cowell和The Wiggles为Uber Eats合作的“今晚我要吃饭”

奥康奈尔说：

无论是年终疲劳，还是圣诞派对太多，还是与2岁孩子夜间活动有关的睡眠不足，我只能合理地想到一个广告/活动值得在这里提名，那就是Special Group的Uber Eats“Wiggles”活动。

作为一个行业，我们已经开始迷恋那些非传统的、基于技术的或“惊人”的想法，这绝对没问题，因为我们应该一直将创造力推到极限。然而，这往往意味着我们忽略了真正可靠的老派广告。主流澳大利亚人看到的工作，主流澳大利亚人喜欢的工作，以及有效的工作。这是非常重要的三个方面。

前面提到的两岁的孩子意味着我总是容易受到一个有四件彩色内衣的广告的影响，但Uber Eats的“Wiggles”作品是一个可以竞选的想法的另一个极好的例子。它还出色地利用了独特的品牌资产，有很好的写作，很好地利用了人才，以及很好的媒体购买。其他广告/活动可能更“酷”，从戛纳带回了一些东西，但很少有真正的好广告的例子是澳大利亚人每天都喜欢的。

所有这些，加上Mumbrella说我不被允许选择任何奥美的作品…

机构:特殊组

贡献者: Lea Egan和Sian Binder

标题:创意总监

选择：BMF的“Barista Bros Catfish”

伊根和宾德说：

这是一个艰难的选择!

今年有一些我们喜欢的活动。

我们是BMF的Aldi You Can 't Overcook圣诞节活动的忠实粉丝。这条线。跟踪。跳舞的大虾。这是圣诞狂欢。这是史诗。

我们也很喜欢《Bear Meets Eagle on Fire》的Rollin’Insurance广告。这么棒的设计和语气。对保险来说完全出乎意料。

《Empower Moves by The Monkeys for UN》也是一个非常聪明且执行完美的理念。

但有一个广告是我们无法忽略的。

严格来说，这不是一个广告，但我们今年最喜欢的广告是BMF的咖啡师兄弟的“鲶鱼”。

这证明了你的能力，即使戴着手铐。他们一定有很长的清单。传统媒体植入。显示方便。说到品味。展示一个消费“时刻”。

然后呢?再加一堆穿着外套的鲶鱼。天才。

这不是抖音舞蹈。不是AR，也不是NFT。(尽管我们会喜欢穿外套的鲶鱼的NFT。)这只是个广告。但它是完美的。

机构:作品

贡献者:伊基·罗德里格斯

标题:创意伙伴

选择：猴子为MLA制作的“做羔羊，不做墙”

罗德里格斯说,：

试图将一年的创意浓缩成一个选择是一项非常困难的任务。

在这个行业艰难的一年里，我们很幸运地看到了创造力的蓬勃发展和强大。

我们已经看到了很多经典的活动、酷炫的特技、歌曲、创新的技术想法、发自内心的呼吁，甚至还有一些古怪的产品，但有时我们很难超越简单、有趣的故事的力量。

今年来自MLA的国家羔羊电影是一部特别有趣和令人难忘的电影，最大限度地制作了大量小细节，增加了重复观看的价值。

强烈的全球文化背景为今年定下了基调，但这堵墙不是特朗普的墨西哥项目——它就在我们的后院。我们的州在一年的大部分时间里因痛苦的大流行封锁而分裂，现在又因美味的猪排的力量而团结起来。这是不是有点荒谬?当然，但这就是重点。一些配角和一些友好的讽刺，甚至是对缺席的总理，它带回了澳大利亚迫切需要的幽默感。

这篇文章已经更新了DDB墨尔本的贡献。