《澳大利亚人报》收紧了谷歌频道的准入，以推动数字订阅

那些试图绕过《澳大利亚人报》付费墙的人可能会发现，他们需要购买订阅，以改变其网站与谷歌搜索的合作方式。

直到最近，有决心的用户可以通过在谷歌上搜索页面并点击进入付费墙，这是谷歌的“首次点击免费”计划的副产品。然而，从上周开始，寻找免费赠品的读者发现，这会将他们重定向到订阅页面。

像《澳大利亚人报》这样的付费网站之前有可能不会被谷歌搜索引擎收录，这可能会导致网站流量下降，也会让记者感到不安，因为他们现在把自己的署名视为在线媒体职业生涯的重要组成部分。

现在看来，新闻集团已经与《澳大利亚人报》的首席执行官尼古拉斯·格雷(Nicholas Gray)就谷歌项目达成了协议，他告诉Mumbrella他们仍在继续这个项目:“《澳大利亚人报》并没有放弃谷歌的‘首次点击免费’服务。《澳大利亚人报》7月份的尼尔森调查结果显示，《澳大利亚人报》的独立读者增长了20%，达到180万，这表明越来越多的人在网上试用我们的新闻。

“但我们有理由预计，在不付费的情况下，在线阅读我们的新闻将变得越来越困难，我们正在就这一点与科技巨头进行讨论。”

格雷表示，与“科技巨头”的谈判仍在继续，这与Facebook新闻动态副总裁亚当·莫塞里的说法不谋而合。他最近对悉尼的访问他提到了两家公司之间的“良好对话”。

如果《澳大利亚人报》复制《华尔街日报》的经验，这种新策略可能会大幅增加该报每月4美元的数字订阅。

在今年早些时候接受彭博新闻社采访时《华尔街日报》首席营销官苏西·沃特福德(Suzi Watford)描述了他们放弃First Click Free服务的影响。“任何像我们这样的网站都不会像免费网站那样在搜索中自动获得曝光度，”她说。“作为一个付费新闻网站，你肯定受到了歧视。”

沃特福德说，尽管流量下降了44%，但《华尔街日报》的数字订阅转化率增长了四倍，在线广告收入没有受到影响，主要原因是来自社交网站的流量。

战略的改变使得数字订阅总数从948个增加到1281个，增长了35%。澳大利亚人就没那么幸运了，截至今年2月，它只增长了13%，达到84000人。

谷歌发言人尼克·霍普金斯强调，该公司正在与出版商合作，但不愿透露具体细节:我们与世界各地的发行商有着长期的合作历史，在创造能够为行业和消费者增加价值的产品时，我们会获得他们的投入。

“这就是为什么我们一直在讨论如何通过AMP和Newsstand建立和扩大已经在进行的努力，以支持出版商的一个重要收入来源。我们很高兴能在未来的订阅业务上展开合作。”

据报道，谷歌正在与《纽约时报》和《金融时报》一起测试订阅工具，谷歌新闻副总裁理查德·金格拉斯上周对彭博社表示，随着媒体公司转向在线订阅模式，搜索巨头谷歌正在与数十家其他媒体进行谈判。

“很明显，新闻出版商不能只靠广告生存，”金格拉斯当时说，“但同样明显的是，我们看到市场正在发生变化。”

尽管如此，订阅并没有被证明是《华尔街日报》收入的解决方案，2017年，尽管发行量和订阅收入增加了900万美元，但订阅收入下降了6%，至147.9万美元。

不过澳大利亚人可能表现得更好，尼古拉斯·格雷本月早些时候告诉Mumbrella《纽约时报》是如何在付费订阅的支持下部分恢复盈利的。

他说:“《澳大利亚人报》拥有一份成熟的全国性报纸、一大批高质量的记者，以及作为新闻集团的一部分所带来的好处，这些都具有一定的优势。”“我们已经证明，如果你每天都推出高质量的深度产品，愿意为它付费并参与其中的人数将会增加。”