令人惊叹的Coles产品看起来很像
前段时间，家乐氏(Kellogg 's)的员工突然来到办公室。很自然地，话题转向了脆坚果玉米片。
我不好意思告诉他们，前一天我不小心买了Coles自己品牌的版本。(我现在注意到，它们的味道没有那么好，而且脂肪含量几乎是它们的两倍。)
毕竟，什么样的消费者才会这么做呢?
但这确实发人深省。
这些品牌在与超市自有品牌产品的竞争中处于相当艰难的地位。
过分抱怨不合格是件棘手的事，如果你认为正在这么做的组织也会毫不犹豫地把你从名单上除名。
于是，我花了几个小时的时间在科尔斯的书架上翻来翻去，发现了一些惊人的相似之处。我甚至每样都买了一个。
我从不认为他们侵犯了任何人的知识产权。但我们制作这段视频是为了向包装巧合的力量致敬——在布局、形状和颜色的选择上。
但请记住。这只是个巧合。
视频编辑:Alice Terlikowski
蒂姆Burrowes
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．．别忘了，品牌所有者经常承包包装科尔斯品牌!
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这叫竞争。
如果大品牌担心，他们只需要继续前进，创造更好的东西。
我认为，澳大利亚超市终于团结起来，只会让一个(经常被忽视的)群体受益——消费者。
蒂姆,
最可怕的是你吃的是脆坚果玉米片。
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嗨,蒂姆,
视频很可爱，组合得很好。
让这些相似之处变得明显是件有趣的事。然而，我认为在某些情况下，超市并不只是试图剽窃已知品牌的设计，而是试图让消费者看起来熟悉他们的产品。例如，作为消费者，我们非常希望我们的巧克力饼干是在一个棕色的包装上，上面有产品的图形或照片。如果他们把饼干放在粉红色的包装里，人们可能会认为那是另一种味道，并跳过它。酸橙果冻也一样，红包也没用。然而，对于像museli这样的商品，消费者不会对其产品与特定的颜色产生强烈的联想，超市似乎可以通过为类似的产品选择类似的包装设计来利用托比叔叔的广告工作赚钱。
你真的买错了国产品牌的产品吗?睡觉吧!
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我肯定更倾向于购买Coles品牌而不是knowles品牌，因为他们的包装更好/更像。有些东西(比如脆坚果玉米片)不值得你省下几分钱去买Coles品牌的产品，但很多产品是值得的。相似的包装让我觉得我承担的风险更小——毕竟，如果看起来一样，味道可能也一样?
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就像我丈夫说的，你只是想证明你买错了东西吗?
哇，罐头三文鱼，微波汤装在几乎所有微波汤都装在同一个圆形塑料容器里，一个很大的洗洁液和一个小得多的类似绿色的洗洁液。对于巧克力棒和麦片，很明显产品本身是被复制的，但包装仍然把它们区分开来，特别是他们在每件商品上都放了带产品名称的圆边盒子!!当我从眼角瞥见那个圆边的标题盒时，我就知道这是科尔斯品牌，也许是因为我经常在那里购物。
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哇，真是太巧了。我认为这里的测试是，如果一个竞争品牌以某种方式“借用”了一个特定品牌的颜色、形状等，你可以肯定的是，所有者会很快打电话给律师。并且将立即发出一封禁止函。不知怎么的，我不认为你的两个最大的客户——Coles和Woolies会发生这种情况。
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向谁证明，艾拉?
欢呼,
Tim - Mumbrella
看到阿尔迪加入到这个组合中会很有趣，因为他们“品牌”每一个产品，而不是使用PL伞形品牌，一些名字甚至可以带有市场领导者的相似之处。
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我只是喜欢科尔斯缺乏创造力的样子。他们给自己的产品起的名字很搞笑——“脆焦糖棒”，“坚果牛轧糖焦糖”。不过这对设计师来说很简单……
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虽然有些产品是非常相似的，特别是巧克力，我真的不认为这是不寻常的绿色包装的酸橙味的产品，和棕色包装的巧克力，把卡布奇诺的照片放在卡布奇诺产品，等等。
有趣的是把所有竞争品牌放在一起，看看科尔斯是否比其他竞争对手更像一个领先品牌。
正如上面有人提到的，至少上面的一些Coles产品是由“领先品牌”生产的，他们使用相同的包装和不同的标签。
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@TobyHemming你真的认为Coles和Woolies的做法对消费者有好处吗?难道你没有注意到，真正的品牌产品正在消失，而巧妙隐藏的本土品牌正在取而代之吗?这意味着消费者的选择更少了，超市的利润更多了…
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托比，这是竞争的“反义词”。如果Coles/Woolworths品牌是“更好的”产品，他们会想要与流行品牌区分开来。如果他们不这么做，这就是卑鄙的，在某些情况下，这是公然的商标侵权。
就我个人而言，我根本不买商店品牌，因为我已经看到这些连锁店的选择深度减少了，我认为原因是越来越强调推广商店品牌。
雪莉，这是对大连锁店的目标人群的一个很好的描述!
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我觉得这会导致这个品牌的死亡。走进任何一家科尔斯(Coles)或伍尔沃斯(Woolworths)，在货架上，你都会看到整个系列的商品都处于“清仓”状态。几个星期前，我注意到Coles正在清仓出售所有White King漂白剂系列。为什么?因为他们已经用自己的产品取代了那个货架空间。
这是令人失望的。小型食品制造商有什么机会进入科尔斯和伍尔沃斯?我现在试着在独立超市购物;品牌万岁!
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我的孩子们喜欢光和Whippy。每当我们去超市的时候，他们总是缠着我买一袋清淡爽口奶。我觉得他们爱它就像我爱鬼鬼祟祟的坚果牛轧糖焦糖一样。有一件事是肯定的，无论是轻，鞭子和坚果牛轧糖焦糖肯定会成为家喻户晓的名字。它们太上口了!
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很好，你揭发了这个蒂姆。如果不是其他知识产权保护法，其中一些必须根据假冒侵权行为进行起诉。它们是反竞争的，明显构成盗窃，是对市场力量的滥用。想想他们想要的结局是什么样子的吧——自有品牌占据了超市货架，只有一些正统品牌的象征性残余作为识别和购买线索
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托比，小心你的愿望!!有了品牌产品，选择也就有限了，阿曼达就可以了!!一旦选择有限，竞争就不复存在。消费者需要清醒过来，开始支持澳大利亚制造的品牌，否则就太晚了。“你今天买什么将决定我们明天生活在什么样的澳大利亚。”
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我想知道的是——你买的所有东西谁能吃/用?
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嗨,艾米,
奥兹丰收公司明天会从我们这里把货都拿走。
欢呼,
Tim - Mumbrella
而就在大约10年前，通过模仿卡夫，以及卡夫的成本，普瑞斯将其沙拉酱市场份额从33%提高到近50%。善有善报!
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哇，你有很多面粉
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你应该在阿尔迪做同样的练习，他们是这方面的大师!
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几年前我在美国，沃尔玛把一个看起来像品牌所有者标志的东西放在了品牌所有者通常在包装背面印的地方，上面写着“这不是宝洁的产品”，这让我很惊讶。辉煌!
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真的，伙计们... ...我们真的建议你们视频里的这些产品看起来一样吗?除了在相同的包装，大多数设计是完全不同的。如果产品出自同一条生产线，那么包装是一样的就不足为奇了。阅读关于私人品牌的抨击总是很有趣的…如果顾客在经济困难的时候不想要超值的质量，他们就不会买......让我们为绝大多数的澳大利亚人想想，他们只是需要帮助节省他们的杂货账单!
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许多科尔斯的包装正是你所期望的。但科尔斯也有自己的品牌产品，看起来与他们的品牌竞争对手完全不同。他们有米洛的仿制品，同样的原料，同样的味道，包装和真的完全不一样。
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蒂姆-你所发现的并不局限于自有品牌的发展，这是品牌的普遍动态。如果你仔细观察几乎所有类别或行业，你会发现它们都有明确的惯例……
果汁品牌必须在包装正面展示比真人还大的水果，水果被新鲜果汁浸透，肿胀到快要爆裂的程度。
咖啡品牌通常生活在棕色、橙色和深红色的世界里。
同样的，工程公司一有机会就忍不住给你看戴着安全帽的人的照片。
而且，大学喜欢分享无忧无虑的学生在草坪上随意聊天的照片，被一个穿着白大褂的人使用显微镜的照片巧妙地抵消了。
大多数品牌都盲目地遵循这些惯例。但这只是告诉我们他们“属于”这些类别或行业中的一个。这当然不会帮助它们脱颖而出，也不会给它们带来任何竞争优势。
这是懒惰的品牌，这是缺乏想象力的设计，不幸的是，它比你当地超市的自有品牌要广泛得多。
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或者你也可以说，这不是简单的懒惰品牌，而是有意贬低货架上的品牌，以使货架成为真正的产品。只是一个想法。
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和阿尔迪一样，他们正在利用制造商在品牌认可和发展方面的投资获利。然而，制造商仍然继续让他们逍遥法外。为什么?因为超市也是我们最大的顾客。
根据之前的评论，Mumbrella你能在Aldi身上做同样的练习吗?如果我们“点名批评”山寨广告，我们应该对包装做同样的事情。
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普通品牌和替代品牌通过普通的黑白包装来传达他们的“廉价”和“低成本”形象的日子已经一去不复返了——我喜欢他们现在通过在包装上使用老套的颜色和图像来与知名品牌竞争，变得更“有创意”了。这把我每周在Coles超市买东西的苦差事变成了一个“发现差异”的游戏。如果我能发现普通品牌和知名品牌包装之间的5个区别，那么我做得很好!
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零售商有权按照自己的意愿使用货架空间，但品牌所有者应该更勇敢地挑战零售商的“假冒”行为。
最终的权力应该属于消费者。正如一些评论者所指出的，如果消费者能够以较低的价格获得同样好的产品，这对他们来说是件好事。事实上，忘记那些“支持澳大利亚制造”的垃圾吧，一个明智的杂货店购物者有责任为他们的家庭钱找到最好的价值。但是，如果像经常发生的那样，他们发现自己的品牌产品只是在标签或包装的质量上与品牌产品相似，而不是在产品本身，那么他们就有责任不再购买它，他们应该对零售商把自己的品牌放在一个不合格的产品上失去一点信心。
另一方面，如果一个自有品牌产品的包装方式让普通消费者误以为它是品牌产品，那么品牌所有者就应该起诉。
在很多情况下，认为零售商拥有太多权力的说法并不属实。想象一下，如果联合利华舒耐(Unilever Rexona)、宝洁(Procter & Gamble)或欧莱雅(L’oreal)将旗下所有品牌从某家超市撤出，并附上广告解释原因。其他超市会很兴奋，他们可能会花钱买媒体!
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我和穆夫提和布莱恩在一起。这是故意的，不道德的，减少了消费者的选择。
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我认为所有评论到目前为止的人都忽略了贯穿所有国内品牌产品的共同主题，即使用虚构的金牌符号。我的公司是一家专业食品制造商，使用澳大利亚的展会评审系统对我们的产品系列进行第三方质量认证。
我们在标签和宣传材料中使用这些结果。我个人对这段视频的看法是，它最多显示了游戏的复杂程度。最终的输家是澳大利亚的制造商和消费者。
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这是搞笑的。我敢发誓，“今日今夜”“我妈妈”某天晚上抄袭了这个故事。我希望他们认可你……
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我发现有趣的是，几乎所有的科尔斯品牌包装都比品牌产品略大。
我不禁想知道，一旦你把它变得尽可能便宜，还剩下什么创新。
难道Coles / Woolworths真的不希望大型跨国食品品牌停止新产品的创新吗?他们一定很想知道，当他们最大的客户只是简单地创建相同产品的廉价版本时，他们为什么还要费心。
我也喜欢音乐，非常上口。
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对尺寸有很好的观察。包装看起来更大，但内容是一样的。
我认为零售商在这方面是在帮倒忙。他们应该从事零售业，而不是制造业。正如这里多次提到的，这种竞争使品牌制造商更不可能创新。
如果他们想在零售之外进行创新，他们可以从库库中赚钱:制造商发货并同意30天甚至45天付款。零售商把产品放在货架上，顾客两天后购买，零售商有25天甚至40天的时间来投资，然后再付钱给制造商。
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检查成分和营养价值。有时Coles的含有更多的糖和/或饱和脂肪。
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在这个视频中反映出的巨大担忧是，当地的快消品制造业已经被科尔斯和伍尔沃斯的决定所摧毁。
尽管这是一个竞争激烈的经济体，我们都希望最好的零售商能够生存下来，以最优惠的价格为我们提供一定水平的产品和服务，但零售业双头垄断对工作技能的长期影响、许多区域中心的生存能力以及该行业的创新都没有得到考虑。
现在几乎太晚了。
我经常在博客上对此大肆宣扬，但没有任何影响，我们真的喜欢成为包装食品的净进口国吗?
http://strategyaudit.wordpress.....-gorillas/
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我很震惊地发现，就连Coles防晒霜也和癌症委员会的包装如此相似。希望消费者在购买家庭品牌产品时不要错误地认为他们是在捐赠研究。
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这个故事大概晚了三年!当Coles第一次宣布他们打算将其本土品牌的销售额提高到30%左右时，这一计划就开始实现了。我拿起我以为是一包San Remo意大利面——同样的颜色，字体——在收银台发现它是Coles品牌，我很快把它放回了货架上。对他们的供应商来说，必须跨越可笑的SKU障碍已经足够了，更不用说包装的山寨性质了……然而，政治的力量(被删除)让任何人都不敢说什么。
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