影响的时代,不是无辜的

“社会影响”一词已成为社会不可接受的。

它让人联想起愿景的空洞的年轻人采取selfies filler-filled面孔,演说的产品和做的,嗯,就没有别的了。

最近把Netflix的真人秀迪拜奢侈品。在迪拜,它遵循当地的生活(进口)社会精英在他们追求财富,社会地位,和浪漫。演员包括社会影响者Farhana伯帝(210万Instgram追随者)又名“营销机器”,她是not-so-affectionately被她的现金充沛的演员。她是一个单身妈妈,一个企业家,她能够很成功我可能添加,把她在迪拜的社会和金融精英。

我对她说更多的权力。然而她总是瞧不起没有为她赢得了财富正确的方式——结婚。

离家更近的地方,Netflix的第一个澳大利亚现实系列,拜伦英航,去年在等量引起愤怒和阴谋。,媒体和广告行业最坏的噩梦来生活在小屏幕上。

“臭是如此糟糕,我不能洗不掉啦!“声称播客上的主持人。“如果有一组我恨,血腥的影响力,所以我受不了这个节目。“他人被看作为一个新现象,“厌恶疗法”。

到目前为止,还没有第二个赛季宣布。

而社会影响者多年来一直在恶性循环在公共舆论的法庭,甚至行业类型也纷纷效仿。我已经记不清有多少次我听到语句如“影响者死”或“影响疲劳”。

尽管2022年影响力营销基准报告的状态发现:

- 60%的营销者说influencer-generated内容执行和推动更多的参与比品牌的帖子。

——61%的消费者信任影响的建议,38%的人信任brand-produced内容。——市场预计将达到164亿美元到2022年底,从17亿年的2016美元,97亿年的2020美元和138亿年的2021美元。

如今的社会有影响力的人似乎有自己的品牌认知问题的牺牲品。

然而,有影响力的人(和影响力),他们已经在今天。今天只是他们是谁以及他们如何做)非常不同的过去,又将是非常不同的人,或者,他们的明天。

影响者和人类本身一样古老

影响的力量远远超出今天协会的“支付后”模式看似染色织物的术语“影响者”。

伟大的哲学家,征服者、版税、宗教类型,甚至崇拜领导人施加真正的在一个人的影响力,之前很久以来的社会和全球水平Instagram的时代。

甚至品牌代言古老的起源。就像运动员今天,罗马角斗士和希腊奥林匹亚人委托支持产品——从橄榄油到盔甲——无论是在比赛。

纵观历史,国王和王后提供皇家海豹,默认情况下,他们的支持。和集体哀悼(和坚定的升值)的英国女王伊丽莎白二世的死去年跟一个普遍的全球影响力,超越了政治、宗教和数字媒体渠道。

谈到宗教,与13亿多名信徒受到天主教的教义,教皇弗朗西斯(1960万Twitter追随者)给我们的历史书和他的推特在2019年宣布玛丽“第一“影响者”。

有影响力的人能激发真正的作用和影响

近年来,我们看到了一个强大的转变,与瑞典气候活动家葛丽塔浙(1470万Instagram的追随者)和美国枪支暴力人士卡梅隆Kasky (358000 Twitter追随者)和德莱尼塔尔(482000 Twitter追随者)在社会责任运动的先锋。这年轻的一代是目的导向的社会影响的定义一个新的规范,使用他们的平台对现实世界的影响。添加更多的深度和广度的势力范围——很酷又保健。

葛丽塔的最新的Twitter上,右翼影响者和卑鄙的厌恶女人的人安德鲁•泰特看见她回应的6号点与340万年历史top-liked tweet。至于泰特的反应——这让他被捕。礼貌的照片他在比萨盒子,他无意中帮助罗马尼亚警方找到并逮捕他的罪名在12月29日人口贩卖和形成一个有组织的犯罪集团。

即使是金·卡戴珊(3.4亿Instgram追随者)继续让她在社会公正和监狱改革。葛丽塔截然相反的外表和生活方式,金正日K是一个噩社会影响力(和现实女王),尊敬和讨厌在相等的部分,退化的海报女孩今天的品牌的影响力。

但真正利用她的力量,积极的社会影响,并支持了一个法律学位,是一个令人印象深刻的壮举,即使法案。

在天平的另一端有唐纳德·特朗普——我们都知道结果,Elon Musk (126.1 Twitter追随者),用一个微博,会影响公司的股票价格在他的射击线(一个壮举令他与美国证券交易委员会(sec)热水不止一次)。现在,随着争议的所有者的平台选择,我们只能等待,看看这麝香,和观众。

我打赌吗?不是很好。

真实性是一个爱好

什么链接这些有影响力的人——从葛丽塔和金伦和唐纳德——是他们的真实性。

他们是谁,他们相信他们相信,毫无歉意。你可能不喜欢他们个人或同意他们的立场,他们甚至会拒绝你,但是你真的不能问题对观众的影响。但随着下大力气负更大的责任,在后者的情况下,这是有悖常理的事情滥用。

消费者可能寻找品牌,使他们的价值观和信仰,但人们总是比产品更紧密结合。但任何影响内容支付可以真正正宗的吗?虽然有一个潜在的冲突在这个概念,它还坚定地指向未来可能所在的品牌影响力营销空间。

Metaverse制造真实性

在这里,它的发生。Metaverse将在未来几年在市场营销中发挥着重要的作用,与早期采用者品牌如欧莱雅、乐高,耐克已经铺平了道路。

品牌有一个独特的机会来创建自己的虚拟/ metahuman影响力;代表其品牌的价值观、信仰和观点绝对一致性、清晰性和创造性的控制。

更重要的是,虚拟影响力不会有相同的漏洞(默认情况下,相关的风险)作为人类同行。人有缺陷的和不可预测的,你的品牌可以吗?

去年,膜拜,金发图标芭比正式走出从1950年代到Metaverse。美泰的创造与豪华时尚品牌巴尔曼宣布成衣时装和配饰系列,以及一组非功能性测试——芭比和肯化身风格在从头到脚的巴尔曼设计,以及一组Barbie-sized巴尔曼遍历一个数字和物理艺术作品收藏。

芭比娃娃也有巨大的追随者在其他社交平台上,尤其是YouTube,她是一个经验丰富的视频博客。

阿里巴巴集团创建他们自己的品牌大使,Ayayi,帮助品牌建立追随者在中国数字本地消费者。Ayayi已与30多个高端品牌合作,包括Mac化妆品、路易威登、巴宝莉和普拉达在中国的活动。

相反,现实世界的影响力正在建立自己的虚拟版本。帕丽斯·希尔顿(2150万年Instagram的追随者)——社会影响的另一个显著的金发碧眼,可以说是归零地行业——Metaverse先锋。她申请商标与美国专利和商标办公室拥有“Metaverse女王”——敷衍她野心的指示器。

巴黎最近宣布她将现实世界沙箱的身临其境的虚拟游戏世界,在那里她将和她的粉丝互动,主持人迷人的虚拟政党在马里布的宅邸里,毫无疑问货币化的通过数字商品和品牌的集成。

这不是女继承人的第一次进入Metaverse,去年年底她建造“巴黎世界”里Roblox Metaverse平台。

,你可能会质疑一个虚拟的影响,完全是人造的东西,可以有任何的真实性。但是我们不要混淆“真实”与“真实”。

最后认为

影响者的年龄还没有死。从它的起源在古代Metaverse的出现,影响力将继续茁壮成长,只要人类存在,所有的措施,甚至可能不止于此。

它可能并不总是是一个职位,但是在他们的核心,真正的“影响者”取决于“影响”,不是Instagram。虽然影响力营销的核心(影响)永远不会改变,风景,文化价值观,工具和技术的形状,将。

至于当我们可以期待下一个新的世界的影响从最初的超模之一借meme-worthy短语/影响力-雷切尔·亨特和她的潘婷洗发水的广告(大约在90年代初)——“它不会在一夜之间发生,但它会发生。”

凯莉霍尔特原子212的内容和创意媒体。