80/20的观点：非梅尔本AFL总决赛为AFL带来了保险杠的结果 - 他们应该继续这样做吗？

得分线可能没有表现出来，但是周六晚上AFL总决赛是一场电动事件，这是现代记忆中最令人振奋的第三季度之一。我发誓，如果我足够努力地听，我能听到距离我家30公里的Russel Howcroft的恶魔般的喜悦。

连续第二年，这是一个AFL总决赛，其中有两支墨尔本的球队在墨尔本市以外与之作战。2020年布里斯班。珀斯在2021年。都在灯光下。两者都充满了气氛。两者都取得了获奖者和主持人的胜利。

AFL总决赛是否应该在灯光下进行的问题，以及AFL应该考虑维多利亚州以外的其他城市主持的更激进的概念，这与商业化一样多。

对于许多维多利亚时代的人来说，除了MCG以外的任何地方，AFL总决赛的想法是一种激进的想法，无法娱乐。它一直在那里演奏，应该在那里播放。即使是夜晚决赛的想法也引起了极大的争议。

但是，AFL现在是全国竞争（因此是AFL中的“ A”），现在也是竞争有史以来最伟大的金融风暴之一。Covid对票务收入造成了严重破坏，并导致联盟产生了巨大的渐进成本，以进行大流行的两年竞赛；击中电视广播公司的结构力量可能意味着不断增加广播权收入的二十年可能正在停止（或至少放缓）。

因此，现在是看看这两个热门按钮问题的好时机。

1. AFL应该将总决赛转移到夜间吗？

这最终是电视和视觉美学问题。无论是下午2:30，游戏都会卖光。下午7:30或早上7点。因此，联盟或场地的收入收入很少，因为它在不同的时间。

游戏在灯光下看起来更好吗？对于许多人来说。对于许多人而言。游戏是游戏。娱乐活动肯定会在一个晚上更好地提供，但没有人观看游戏的娱乐。

那么，评分呢？

好吧，当您查看游戏本身的地铁城市数字时，2021年和2020年的总决赛肯定会很好。

2020年在2019年大幅上升，2021年在2020年略有上升。无论哪种方式，当您查看过去五年的总决赛评分时，两晚比赛的评分明显好得多。

但是，当查看增量观看者的来源时，魔鬼在细节中。

在过去的五年中，让我们看一下悉尼，布里斯班，阿德莱德和珀斯。

布里斯班在这段时间一直趋势。它在2020年飙升，但它举办了比赛，因此预计这30％的增长。但是，当您查看Performance 2021是五年中布里斯班的总决赛最低的总决赛。

阿德莱德（Adelaide）是一个热爱脚步的城市，但是当它在总决赛中拥有一支球队时，它肯定会更喜欢它。2017年，阿德莱德乌鸦队参加了比赛。和评分蓬勃发展。两年后，GWS和里士满的数字下降了30％。2020年和2021年比2019年好，但仍低于2017年和2018年。

尽管这座城市被锁定，但2021年悉尼的数字仍在2020年下降。在过去的五年中，这里的评分运动似乎相对较低。即使是2019年的GWS也没有真正提高兴趣。

珀斯是另一个AFL心脏地带，但是在比赛中需要一只狗才能真正参加大型水平。当西海岸击败科林伍德时，周六晚上几乎使2018年的收视率黯然失色。但是，这里的故事更多地是在城市对自己的热情，而不是与开始时间有关。

那么，大多数增量观众来自哪里？

是墨尔本。与世界上大多数其他资本城市相比，AFL的所在地和锁定的日期锁定的日期还要多。20和21总决赛都在非常强烈的锁定中进行，并带有宵禁。现在在墨尔本，确实没有太多事情要做。

这在某种程度上解释了2019年至2020年在墨尔本的60万观众的跳跃，以及2021年的数字再次增加。墨尔本的总收视率比预先兴前高20-25％左右，但这是一个合理的结果，这是一个合理的结果考虑到目前城市的情况。也可以相信，鉴于人口无法搬家，一天的总决赛将获得类似的评分表现。

So, in this sense it’s unlikely a shift to a night Grand Final would result in materially superior ratings that would either a) allow the AFL to command a significant premium in broadcast rights or b) expand the reach and appeal of the game to a wider audience (which would also result in event ‘a’ being achieved.)

我必须承认，由于前一年的评级增加了25-30％，我鼓励联盟仔细观察联盟的总收视率。然而，这一结果最终说明了2019年的收视率以及GWS巨人的粉丝群和伸出力量，而不是关于Marquee Sporting活动周围行为的结构性变化所做的。必威可以一次提200万吗数据表明，在墨尔本以外（以及他们主持游戏的那一年的东道国城市）的评分并没有真正改变。

因此，作为电视奇观，从将游戏转移到晚上，不可能实现重要的价值。因此，它保持在通常的时段中是有意义的。

2. AFL是否应紧密考虑允许墨尔本以外的其他城市主持总决赛？

值得指出的是，这个问题在很大程度上是一个假设的问题。AFL与维多利亚州政府达成了一项协议，直到2059年。这项长期交易使联盟能够为AFL拥有的Marvel Stadium的开发和改进提供资金捐款，并在该国有的Marvel Stadium的发展和改进方面得到了重大改进，并在该公司的资本中得到了重大改进。MCG。AFL网站估计，这笔交易将从维多利亚州政府带来超过5亿美元的福利。

这是经济意义的，但是很难通过以牺牲全国其他地区为代价来考虑在墨尔本锁定比赛的成本。

澳大利亚至少有五个体育场，可以在MCG以外举行总决赛。布里斯班的GABBA，悉尼的SCG和澳大利亚体育场，阿德莱德椭圆形和珀斯的Optus Stadium。

建议通过查看将游戏跨其他场所旋转的收入机会来赚取超过5亿美元的收入，这是可行的。40年内的5亿美元约为每年1,250万美元。

作为参考，2015年，美国广播公司（ABC）估计，维多利亚州政府覆盖了当年一级方程式大奖赛产生的6200万美元洞。

它还建议政府涵盖了在菲利普岛举行的摩托车大奖赛的一千万美元的短缺

除了损失，澳大利亚所有州都有对重大事件的兴趣。必威可以一次提200万吗在国内体育赛事方面，没有多少人拥有AFL总决赛的声望和提升力量。必威可以一次提200万吗

必威可以一次提200万吗政府将大量资金流入州而令人垂涎。事件可能会“损失”金钱作为独立的努力，但想法是，与会者向经济投入的钱弥补了损失。这解释了维多利亚州政府在补贴一级方程式大奖赛时的舒适性。

维多利亚州政府在2011年估计来自维多利亚州以外的约有38,439名参加者。据估计，这些访客在整个活动期间总共花费4200万美元。

在这些数字上，如果AFL总决赛可以带来25,000个正在举办活动的城市的游客，那么持有它的纽约市的价值将在25-30万美元之间。

这意味着这是一项非常有价值的资产，可能比在墨尔本锁定40年更有价值。

以2500万美元的捐款，这种方法可以在40年内以今天的美元收入获得10亿美元的收入。

它可以将其最佳的营销平台带入更广泛的城市，以发展游戏及其墨尔本以外的观众，更多的观众等于广播收入。如果举办总决赛的更广泛的城市可以将评分提高5-10％，那么每十年可能会增加数亿美元的联赛底线。

联盟通过锁定墨尔本的比赛而错过了机会。但是，随着总决赛锁定到2059年，我们将永远不会知道多少。无论如何，有一个明确的商业案例可以仔细研究改变游戏方式的商业利益。

我们可以感谢Covid的一件事无疑是其对传统的蔑视，以及其中一些变化所带来的机会。对于AFL而言，维多利亚州以外的城市或多或少地拯救了过去两年，他们和联盟将没有机会展示整个澳大利亚全年最伟大的比赛。

本·谢泼德（Ben Shepherd）是媒体分析师。80/20视图是Mumbrella上的常规列。