澳洲电信(Telstra)的家庭互联网“比家庭更可靠”

澳大利亚电信(Telstra)又推出了一项新的电视宣传活动，这次宣传的是为什么其快速的家庭网速甚至比“你的家人”更可靠。

新的宣传活动名为“Telstra家庭互联网”。比家人更可靠。’一个月后“由澳洲电信锁定”的位置这是该品牌自布伦特•斯玛特(Brent Smart)出任首席营销长以来的首次大型活动。

它讲述了一个男孩的家人忘记在上学的晚上接他去体育训练，迫使他在雨中走回家，而家里的其他人都在自己的设备上全神贯注于流媒体和互联网内容。

本周，斯玛特在接受Mumbrella采访时谈到了在充满挑战的经济时期继续投资品牌，这从特斯拉2023年迄今为止的营销产出中可以看出。

他说:“伟大的品牌能够做到的是，他们能够在市场上保持高端地位，尽管我们正处于一个消费者非常注重价值的时代。”

“所以我认为，伟大的营销人员所做的是思考‘我如何对我的品牌进行定位，即使我们处于一个竞争激烈的市场，我也可以继续以溢价的方式定价?’我认为这是一个非常有趣的挑战，当然也是我们在澳大利亚电信需要考虑的问题，因为我们是市场上的高端品牌。”

斯玛特说，在经济衰退或经济困难时期，对品牌的投资已经“一次又一次”得到了证明，当时人们的下意识反应往往是削减预算或短期和战略性的支出。

“但事实再次证明，那些继续投资于品牌的品牌不仅在艰难时期保持了良好的地位，而且在增长恢复时，它们的增长速度比那些削减预算、不投资于品牌的竞争对手快得多。”

“所以我认为现在是时候继续投资品牌了，认真考虑一下，如果我们以正确的方式建立一个品牌，我们能否继续保持一些固有的溢价，而不是仅仅降价，让我们与其他人竞争，我认为这很诱人，但我不认为这是目前正确的战略举措。”

猴子公司首席执行官马克·格林补充说:“这是一种谈论可靠性的好方法，大多数澳大利亚人都很熟悉。”“我们不都是完美的。有时候，你可能会忘记时间，你得去接参加足球训练的儿子，还要与交通堵塞作斗争，还有其他一切妨碍你的事情，你必须准时到达某个地方。”

格林表示，Smart到来后的工作“非常有趣”，包括安全部分，以及与Kayo合作的一些工作，每一项工作都很突出，“希望能为澳洲电信品牌带来正确的结果”。

该活动于周日晚上启动。

用今天下午的雨伞抓住斯玛特和格林。

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客户:澳洲电信

创意公司:The Monkeys

媒体机构:OMD