Telstra于6月通过Programmatic的数字80％

Telstra在其编程客户端贸易办公桌上抬起了盖子，声称它在数字营销领域开发了一个主要的竞争优势，其花费的65％现在通过它。

今天在孟布拉程序贸易MasterClass Telstra的转基因Digital Marketing Harry Lowes和Dan Robins，媒体代理OMD的表演头，描述了两年的计划Telco已经通过Programmatic Drading Desk拥有65％的数字支出以及他们如何从创意机构DDB带来的工作人员削减交货时间。

“我们的野心是在财政年度结束时经历了80％的媒体数字元。这是我们现在的跳跃，“洛斯说。

在最简单的地方Programatic Trading允许Telco使用计算机化系统在Adspace上出价来自动化媒体购买。

Lowes告诉观众，他对该计划的抱负是成为销售问题时成为第一个呼叫港口的港口。

他补充说：“我们想要在桌子上座位。我想成为第一个叫做销售业绩的问题的问题时。我们将有一个解决方案，因为我们对市场上最快。

“这就是为什么我们正在推进这个空间的野心。”

While a move to programmatic trading is seen as the future for many media agencies, allowing them to make greater margins and cut staff overheads, OMD’s Robins explained the innovative program had not seen a drop in staff but rather a dramatic expansion in his team from two to 14.

在开始时，他们还带来了创意机构DDB的工作人员，直接与OMD团队一起工作，并帮助确保工作迅速流动，并给予Telstra竞争优势IT营销速度。

“在年初，我们决定充分利用大多数机会并将DDB创意团队整合到OMD媒体团队中，并在一周三天内拥有OMD，”Robins说。

“而不是将典型的创造力留给媒体，而不是通过电子邮件和会议转发，这一切都可以剪掉，你可以把头放在桌子上，以便家伙几乎立即制作这些决定。”

在空间中的一个新的程序员进入者中，Robins还谈到他们选择合作伙伴的工作，告诉观众在显示中，他们与Adobe的喜欢，双击，而在视频中，他们与包括Adapt.tv的公司合作和tubemogul。

但OMD的知更鸟也表示，他对伙伴开放的门政策告诉了观众：“我们为这里选择了合作伙伴，但如果别的事情发生，我们将测试它并看看它是如何进行的。我们几乎与他们所有的所有伸展都不是一个闭门的门。“

他还讨论了Omnicom集团的程序化计划常规，该计划枢纽已经发展成定制模型，以便为Telstra提供服务。

“为什么定制？规模是答案的简短答案，也是透明度，“他说。“模型本身在自己的右边是透明的，套利的黑暗日子，其余的是我们身后。

“它周围的透明度并不是那么多，它是周围的，这是一个为品牌工作100％的人团队。他们唯一的焦点是纯粹的Telstra，他们知道内部和外面的品牌。“

Lowes告诉观众，程序化营销将在未来几年重新定义大部分营销空间。

“我可以看到营销策略，骑自行车时间（完成工作）将崩溃。我们将基于机遇和营销组合的交易美元，“洛斯说。

“我认为其他媒体也不会通过这种能力来获得，但它将开始到达那里，并在那里的出版商和营销人员之间的关系将非常不同。”

他补充说，数据越来越多地在这些交易的中心，添加：“存在有关系存在的关系或两个业务之间的交易，他们能够更好地利用他们的观众之间的交易。

“内容制造商还能够与营销人员拥有更具影响力的谈话。我认为这将是非常不同的。“

NIC Christensen

（*声明Tubemogul是事件的赞助商。）