初期问题:电台2018年的节目赌博会有回报吗?

很难找到一个程序员不认为ARN的内容主管Duncan Campbell最近的编程决定是“大胆的”和“冒险的”。

郑重声明，他对此表示同意。但他决定砍掉墨尔本的Kiis FM和Gold FM阵容，并推出一个全新的驾驶节目，这是他转型战略的一部分为了他所支持的电视台，即使在今天的结果公布之后。

坎贝尔并不是唯一一个在2018年大幅改变阵容或格式的程序员。对于那些已经忘记的人，2DayFM的第10期和第11期早餐节目悉尼早餐主持人自从凯尔和杰基离开后Triple M举办了第一届全国驾驶展并在全国各地的合作主持人离开后接受了第一次全面调查，最重要的是，麦格理媒体宣布将进行调查砍掉它的Talking Lifestyle频道。

但是改变阵容的决定值得付出这样的代价吗?这个问题还需要更多的调查才能有一个结论性的答案。

然而，ARN的坎贝尔承认，昨天墨尔本的调查结果在某种程度上确实“有害”。

在墨尔本早餐中，南十字星澳大利亚立体声频道的Fox FM占据了最大的早餐份额，菲菲·博克斯、布兰登·费沃拉和拜伦·库克的收视率上升了3.3个百分点，观众份额达到10.3%。

Nova FM的Chrissie Swan, Sam Pang和Jonathan Brown的收视率下降了0.2个百分点，降至8.4%。

Triple M的“热早餐团队”艾迪·麦奎尔、威尔·安德森和卢克·达西以7.9%的份额排名第三，而上次调查的份额为7.6%，Smooth FM的詹妮弗·汉森和迈克·珀索吸引了7.8%的份额，而Gold FM目前没有固定主持人，份额保持在7.4%。

但Kiis FM的新早餐组合Jase Hawkins和Polly ' PJ ' Harding在1月份从新西兰加入ARN，他们在时间段上失利，Kiis FM早餐的份额下降了1.2个百分点，至5.1%。

坎贝尔告诉Mumbrella:“我非常个人化，因为很多工作不仅是我自己做的，还有和我一起工作的人。”

“我们对这些数字从不轻率，你看看Kiis 101.1，它在某种程度上是痛苦的，因为我们知道把展览带到墨尔本所做的工作，而且这是一个大胆的举动。但我们确实考虑了很多战略，我们相信这是正确的做法。

“我的意思是，我承受着来自自己的压力，因为我真的想看到这次比赛成功，我相信它会成功。所以很明显，在这种时候，你必须更多地应对外部压力，以及你给自己施加的压力。”

这位完成了200多个调查结果的内容总监表示，他正在密切关注这些结果，并对它们做出反应。

“专注于Kiis 101.1，我们面临的挑战总是尽快熟悉这部剧，就在我们说话的时候，这个挑战还在继续。

“我们听到了一些非常创新的内容，这些内容以前在这个市场上从未出现过。两位主持人之间当然产生了化学反应，我们对这个节目的信心丝毫没有下降。”

坎贝尔指出，这只是8次调查中的一次，虽然他没想到航天飞机会“向前跳”，但他也没想到它会下降到现在的水平。

尽管如此，他宁愿“现在就撕掉创可贴”，专注于打造这部剧。他不认为墨尔本是一个难以进入的市场。

“人们这么说，但说实话，我不这么认为。显然，每个市场都是不同的，这取决于城市之间存在的细微差别，但这是第一次有两个不认识的人加入一个全新的节目。通常的模式是，你把两个角色放在一起，然后创造出一个节目。所以这是一种非常不同的战略方法。

“我们承认这是一个大胆的举动。这是第一次调查，如果你愿意的话，已经重置了。听众数量有所下降，但并不是很多，因为累计听众数量相对强劲。但观众只需要熟悉它们就行了。”

Nova的小组项目主管保罗·杰克逊(Paul Jackson)表示，在调查游戏的早期，任何人都不应该对此提出批评。

“有些人是慢节奏的，需要时间去建立联系。现在进入市场的新节目会发现这很困难，因为你要面对的是一个巨大的电台节目，这些节目已经存在了很长时间，人们仍然非常喜欢。你得给他们换台的理由。

“公平地说(Gold和Kiis)确实有一些与现有的非常不同的东西。把克里斯蒂安(奥康奈尔)这样的人带到墨尔本和目前的情况非常不同，普少和杰斯也非常不同。这样你就能明白为什么你可能会尝试做一些不同的事情。”

不同寻常的是，坎贝尔在墨尔本的另一家电台——黄金调频——在最新的调查中没有出现变化，尽管没有主持早餐节目乔·斯坦利和安东尼·莱曼。

这部剧目前还没有替代者，因为它还在等待英国电台明星克里斯蒂安·奥康奈尔的到来．但最新的结果让人怀疑这到底是不是一场成功的演出。

坎贝尔说:“考虑到他们离开时表现出的愤怒，你会想为什么我们还要播出上一部剧，顺便说一句，我有点看不下去了。”

“Gold是一家建立在强大音乐基础上的可靠电台。当你推出一档评分高于电台平均水平的早餐节目时，我们就有了一个潜在的强大力量”。

他说早餐舱会给即将上任的电台主持人奥康奈尔这是一个“非凡的平台”，将于6月4日开始。

曾与奥康奈尔共事过的杰克逊说，他不会把奥康奈尔带到澳大利亚，因为他认为诺瓦“永远不会有合适的职位空缺”。

“他必须接受他来到了一个不同的市场。他需要改变他的行为，或者从他现在的表现发展他的行为，你必须对他和他所做的事情做出很多调整。并不是说他不是一个伟大的播音员。

“七年前，我发现搬到这里非常困难，而在幕后有很多东西要得到。当你每天在节目中表达自己的时候，你必须确保你与观众建立了联系，而不是误判。”

无论如何，ARN将继续推广其营销并专注于其新节目。

然而，对于墨尔本传统电台福克斯FM来说，情况恰恰相反。Hit电视网的内容主管杰玛·福德汉姆形容福克斯是“坚定的”和“强大的”。

她指的是福克斯FM的累计听众——收听一个电台至少8分钟的独特人群的总数。

“它在墨尔本是一个非常强大的品牌，今年在墨尔本有几个车站发生了很多变化，所以有漂浮的cume。能和我们一起降落真是太好了，我认为这是福克斯应得的。

“我对今天的结果并不感到惊讶，看到车站整体状况如此强劲，坡度超过1.2米，真是疯狂。与其他车站相比，开车要高出4分，这是很大的差距，而早餐要高出最近的竞争对手2分，”她说。

同时在悉尼，2DayFM最新的早餐节目，埃姆·鲁西亚诺，埃德·卡瓦利，格兰特·丹尼尔讲述了一个不同的故事。该节目在第一次调查中收视率大幅上升该公司的市场份额为3.4%，增长0.6个百分点。

然而，Em、Grant和Ed仍然处于FM早餐食物链的底部。

今年的第一次调查显示，《凯尔和杰基·奥》虽然收视率下降了2.1个百分点，跌至10%，但还是拔得头名。紧随其后的是WSFM的布兰登·琼斯(Brendan ' Jonesy ' Jones)和阿曼达·凯勒(Amanda Keller)，他们的收视率下降了一个百分点，占9%的份额。

Nova 96.9的Ryan“Fitzy”Fitzgerald和Michael“Wippa”Wipfli下降了0.9个百分点，份额为6.5%，Triple M的早餐节目与烧烤团队- Gus Worland, Matthew Johns, Chris Page和Emma Freedman下降了1.9个百分点，早餐份额为6%。

然而，2DayFM现在的份额已经超过3%，这对2DayFM来说是一个积极的信号，该公司也对其音乐格式进行了改变。此前，SCA将利润下降归因于早餐业务的“表现不佳”。

尽管所占份额很小，福德汉姆还是很乐观，他告诉Mumbrella，从这么低的基数上提高0.6个百分点“不是一件容易的事情”。

“这显然是一个很好的开始。当我们将DAB+的早餐数据汇总在一起时，这对我们在悉尼来说是一个非常强大的故事，有了Em、Grant和Ed，他们的累计观众也增加了17000人，这很好，整个电台增加了87000人。这里有一些非常强大的指标，我们显然对2day FM格式做了一些重大的改变，所以我们将在接下来的几本书中看到它是如何发展的”。

福德汉姆并没有感到压力，他补充说，在合同方面，鲁西亚诺、卡瓦利和丹尼尔“没有什么可担心的”。

”当每一个Hit站都建立起来，我们分享和聚集我们的观众，因为这是我们销售的方式，那里有很多良好的势头，有非常好的故事。

但她毫不犹豫地指出:“如果你做了大量的改变，而今天还没有看到结果，你会感到压力，但没有，我没有感到任何压力。”

与此同时，坎贝尔对2DayFM的新音乐形式感到困惑:“我以前听过各种各样的音乐，但这是相当折衷的。说实话，我不知道他们在做什么。我已经为电视台编程30年了。但如果他们能告诉你，而且说得通，我会很乐意听。”

新星的杰克逊听说了一些新的2DayFM早餐节目，他说这比以前有了改进:“他们有了一个更好的结构，埃德卡瓦利在那里。”

但一如既往，他专注于自己的站，对悉尼的成绩非常满意。他今年的目标是什么?使Smooth FM成为两个市场的顶级电台。

“和去年一样，我们赢得了所有的演示，所以我们以同样强劲的势头回来了，我想我们对每场演出都有更多的期待。我真的认为这在每个市场都是很有可能的，或者肯定会有增量的改进，对于Smooth来说，我们会这样做，我们必须成为两个市场的顶级电台。

他说:“就份额而言，这将是预期，但Nova已经在悉尼做了演示。”

与此同时，Triple M的内容主管迈克•菲茨帕特里克(Mike Fitzpatrick)对自己在《悉尼早餐》(Sydney breakfast)上的最新份额表示不满，该公司的份额为6%，较去年下降了1.9个百分点。

“我总是想要更高。一项调查的6分够了吗?没有，但我知道它会回来的。我们实际上是在看半个新节目，MG(马克·盖耶)出局观众们已经习惯了。对早餐节目的任何改变都充满了一点危险，因为你不太确定它会做什么。

但他并没有将业绩下滑归因于阵容的变化，他认为这只是评估业绩时要考虑的一个因素。“我不把这种下降归因于阵容的变化，但当你试图评估为什么结果可能会上升或下降时，这是你要看的事情之一。”

他补充道:“实际上，悉尼是一个异常，因为除了2Day之外，几乎所有业务都在下滑。”在其他地方，菲茨帕特里克对结果感到满意。墨尔本,阿德莱德而且珀斯所有城市在早餐时段的收视率都有所上升，而布里斯班则下降了0.1个百分点。

但菲茨帕特里克今年最大的焦点之一将是他与米克·莫洛伊和简·肯尼迪一起举办的新全国驾驶时间秀，这是唯一一个在每个市场都有收视率的驾驶节目。

他说，在墨尔本和阿德莱德有两分的增长，在悉尼和珀斯也有强劲的结果。可以理解的是，他对结果很满意。

Triple M的驱动器节目在下午5点开始，而Hit Network的驱动器插槽包括两个节目:Carrie Bickmore和Tommy Little，随后是Dave Hughes和Kate Langbroek。Mumbrella并没有收到各个节目的具体细目。

菲茨帕特里克相信，在昨天的结果公布后，莫洛伊和肯尼迪将会“暗自充满信心”。

“当你第一次上广播时，看到一个好结果总是很好的。这是一个全新的节目。人们知道并喜爱米克，人们很久没有听到简的声音了，这个国家的一些地方从来没有听到过简的声音。所以这实际上是一部全新的剧，能取得现在这样的成绩，我想对未来来说都是好事。”

根据下午4点至7点GfK提供的评级，Nova的Kate Tim和Marty主导了FM悉尼、布里斯班和珀斯市场，份额分别为10.5%、11.6%和16%。

在墨尔本，收听最多的驾驶节目是福克斯调频频道Dave Hughes和Kate Langbroek的新驾驶节目，占12.7%的份额。

同时，新的Kiis FM驱动器节目Will & Woody以15.2%的份额在阿德莱德结束，赢得了驱动器时段。

尽管驱动器节目的主持人已经转移，坎贝尔不相信观众已经从Kiis FM转移到2DayFM。相反，他认为这是观众流失的问题。

“威尔和伍迪演得很好。他们在珀斯上演，在阿德莱德上演，在布里斯班上演，所以我不认为这是观众的转变。

“我们面临的问题是墨尔本和悉尼，这两个电视台的观众数量都有所下降，但在其他地方，推动我们前进的迹象非常积极，给了我们非凡的信心。”

SCA的福德姆，谁是令人难以置信的满意，特别是在墨尔本的新驾驶槽结果，认为海蒂安德森-麦克马宏和怀特洛的前联合主持人-是节目的明星。

她说，珀斯市场有了一个“盲点”，特别是考虑到新的早餐和开车表演已经到位。

“我之前公开说过，我真的希望孩子们一切顺利。他们都是很棒的人，他们知道我对他们的感觉，但我一直觉得在那个市场上，海蒂一直是我们的那个人，是这部剧的明星，”她说。

“看到她有了新的舞伴，能有这样的结果，只会增强我的信念。”

福特汉姆,哪家电视台现在以同样的千分之一成本在DAB+和FM上销售广告在美国，她才能的成功仍然至关重要。

“显然，人才对SCA来说仍然非常重要，因为很多品牌都会根据人才购买整合服务，当然，我们今年看到的是，由于我们的人才稳定，对SCA的热情非常高，业务也大幅增长。

“因此，人才显然对SCA来说仍然至关重要，因为我们的早餐和汽车秀都是如此。但很明显，形势已经发生了变化，我们确实拥有这些非凡的资产，我们的数字电台。显然，我们已经把它们都放在了我们的母品牌之下，今天我们看到了这样做的力量。”

但似乎杰克逊——没有改变任何东西的程序员——已经在今年年初脱颖而出。当所有其他网络都在经历他们的初期问题时，他很有信心，尤其是在他的驾驶节目《凯特，蒂姆和马蒂》中——这一节目帮助Nova在悉尼创下了96.9收视率的最高纪录。

他说，《凯特·蒂姆和马蒂》的成功可能是由于驱动力的多次变化，但主要是由于该剧多年来的“持续”成功。

为什么砍掉Talking Lifestyle?

麦格理传媒(Macquarie Media)可能并没有因为其年复一年的高收视率调查而获得足够的认可。

这项特别的调查显示，2GB的Alan Jones将其领先FM对手的优势进一步扩大了2.2个百分点，份额为15.5%。2GB仍然是悉尼的领先站点，占有11.8%的市场份额。

在墨尔本，3AW也继续保持领先地位，尽管总份额下降了1.8个百分点，至13.2%。

但是，由罗斯·史蒂文森和约翰·伯恩斯主持的《早餐》节目仍然在FM节目中占据了19%的份额，比去年下降了1.1个百分点。

然而，改变一下，朗的关注点在别处。在他的从4月2日起，《Talking Lifestyle》将被体育频道取代并在布里斯班和珀斯建立脱口秀节目份额。

他新改造的前Talking Lifestyle电视台的目标是在整个市场占据3%的份额。

在悉尼，Talking Lifestyle的份额为3.4%，但在墨尔本和布里斯班的份额分别为0.2%和0.9%。

“我们有工作要做。我们决定2018年是我们想要在布里斯班通过4BC和在珀斯维克6PR增加新茎秆份额的一年，我们在那里有工作要做。

Lang告诉Mumbrella，当前的重点是在内部照顾那些需要了解这些变化的员工，并在他们可以部署的地方部署他们。

“除此之外，我们还必须建立一个全新的网络，”他补充道。

“在广播节目中，我们有幸得到了每个人坦率和诚实的反馈，我可以诚实地说，在悉尼、墨尔本、布里斯班和珀斯，我们的节目都得到了很好的反响。”

郎朗说，他并没有一直打算把空间站改造成体育项目，但他承认，这是之前考虑过的。

他说:“当我们第一次决定改变节目形式时，我们考虑了一些战略因素，显然我们想承认我们的新闻谈话台很强大，所以我们必须与我们的新闻谈话台合作。”

“但我们决定创办‘谈论生活方式’，这是一件很困难的事情，因为世界上其他地方还没有这样的网站。这是第一次。

“我们做了很多事情，但我们确实犯了错误，我们必须纠正它们，但不幸的是，在我们的时间表上还不够好。所以，虽然我们考虑过运动，但我们不想为Talking Lifestyle制定后备计划，但我们已经有了一个数字，通过所有这些经验，我们决定运动是一条出路。”

Triple M的Fitzpatrick并不确定这是可行的方法:这种形式在悉尼已经存在了，它被称为天空体育电台，它在悉尼的表现不太好，所以我不知道创建两个这样的电台会有什么用。”

郎朗解释说，推出的原因包括巨大的观众胃口和现有的牢固的商业关系。

“我们知道我们的客户对参与体育非常感兴趣，所以我认为我们有很多内部经验教训，知道我们可以做到这一点。这其实是一种成功的运动形式”。