青少年是“家庭决策者”，发现完全很棒的研究

青少年已经成为最重要的消费者根据《全球儿童，青少年，家庭和品牌》的全球论坛，在澳大利亚家庭中，为品牌带来了有机会建立终生联系的机会，可以在互联网上安全互动。

完全令人敬畏的Zoomers Digital Insights Research涵盖了澳大利亚的700名受访者，年龄在4至18岁之间，父母参与。今年的研究已经进入了第六年，表明孩子和青少年在各种类型的家庭购买方面已成为最终的家庭影响者。

青少年决定他们的家庭吃什么食物（78％），他们度假（71％），在哪里吃饭以及他们得到的食物（80％），到每个人都购买了什么洗护用品和个人护理产品（68％），仅举几例。

该报告强调，如果要成功，品牌的参与策略必须超越父母。品牌必须接受这样一个观念，即，从购物车到家庭旅行的地方，这是家庭中的青少年都有重要的说法。这对于营销的短期收购策略和长期保留策略至关重要。

根据调查结果，品牌忠诚度也开始了。如果一个品牌现在没有赢得这个有影响力的青少年观众，他们将永远失去他们。

They are also the new ‘Mindful Generation’ with research reinforcing how young people are particularly receptive to purpose-driven ads that convey a message about important societal issues and believe brands should be a force for good, instead of focusing on just selling their products and services.

总经理詹姆斯·索耶（James Sawyer）董事总经理说：“十几岁的时候，澳新银行（Anz）是一个早期形成的第一和债券的世界，将有助于品牌在成年后建立亲和力。青少年经历了他们的第一个银行品牌，并正在对未来做出独立的财务决策，他们开始了第一份工作，第一次约会，他们开始考虑自己的第一个汽车品牌，并在技术方面做出独立选择。”

This new generation has become very cautious and this new mood, which has been impacted by COVID, has only occurred in the past two years with the data revealing that banking money is their third largest ‘spend’ category, up 30% from 2020. Teens’ top two spend categories are snacks and drinks, while fourth is eating out and fifth is clothes and footwear.

索耶补充说：“我们还知道，澳大利亚青少年平均每月赚取137美元的零用钱和34％的兼职工作，他们每月额外赚取额外的$ 260。由于财务义务有限，他们有钱购买所需的产品。

“澳大利亚的孩子和青少年希望与牢记最大利益的品牌互动，并随着我们在COVID-19的大流行中的进步，使他们对自己和未来感觉更好。”

非常棒, head of research and insights, Alice Almeida, said: “On top of becoming financially independent, we also noticed that teens’ concerns about COVID-19 increased 27% since January 2021, while their concerns around mental health increased a staggering 36% in the same period. In addition, they are caring more about racism, animal cruelty and climate change. They are a generation that cares and stands up for what they believe in”.