泰勒•斯威夫特和全面展示“口红效应”

在最近的一次金融评论文章Cherelle墨菲首席经济学家评论说,澳大利亚是不经济的膝盖的因为昂贵的泰勒·斯威夫特门票一天卖出去的。这篇文章暗示消费者显然还有钱花。

墨菲女士不考虑,也许这并不是一个活跃的经济,而是品牌的力量。

茶茶已经建立了她的真实和诚实的讲故事的音乐与爱情有关,和赋权,她的粉丝可以与损失。

所以,当她宣布,她正为有限数量的表演下,随后从她的中高阶层的疯狂,不管票价,歌颂了她的品牌,不是一个国家的经济。

口红效应,这种现象是由莱纳德·兰黛——雅诗兰黛前主席,指出增加口红的销售在网络泡沫破裂后的衰退在1990年代末。该理论认为,在经济困难时期,消费者节俭的杂货和水电费,然而,他们将证明奢侈品让他们感觉良好。产生共鸣的品牌和与他们的客户是那些能够利用和从口红效应中获益。

我们看到这个品牌迷恋苹果、耐克和乐高。

由于电子商务平台,天的苹果专卖店前的排队可能成为过去的传说,而品牌仍然是强大的竞争对手。

证明在布丁当你的孩子问一个新的手机。除了iPhone会做!这是为什么呢?所有智能手机做同样的事情。事实上,即使苹果的悲剧,我将更进一步,暗示iPhone不比三星Galaxy手机工作。我仍然不能说服我的青少年,他们不需要一个iPhone。

在种族隔离的南非长大意味着我们没有品牌,如耐克、麦当劳或百事可乐由于制裁的国家。

终于在1994年解除制裁后,耐克进入南非市场。这是一个惊人的成就耐克已经保留了头号排名连续第五年最受欢迎的品牌在非洲。这主要是由于这样的事实,耐克鞋被认为是一种身份的象征。并不少见发现小镇的居民和贫困经济区域的支撑耐克运动装,即使他们不能支付他们的账单。

任何一个有孩子或喜欢乐高很快就会告诉你,这些小块的塑料来了一大笔钱。你将很难找到西方家庭的获取没有至少一盒乐高。是的,有模仿物品在市场上,但是当谈到生日或圣诞礼物,只有真实的东西——不管价格标签。

消费者爱,信任,觉得一个品牌将反映在他们或他们的地位在社区将证明这些资金购买产品不管周围的经济动荡的。

虽然消费者考虑购买额外的一杯咖啡或出去吃晚餐,品牌,客户提供的多巴胺会让他们感觉良好在财务困难时期,可以利用口红效应。

黛比奥康纳是WRD的创意总监。