谈话电台的听众想要关于重大购买的建议，他们是当地企业的支持者:9人

Nine与研究机构The Lab合作，对电台谈话节目听众的动机进行了深入研究，研究结果将在“该谈谈了”的数字节目中公布。

调查发现，9家电台的谈话节目听众在2020年仍然保持高度的参与度，9家电台委托进行了这项研究，目的是帮助营销人员和媒体买家如何更好地与听众互动。

这项研究通过200多个视频博客、20个小时的面对面谈话以及1000多名来自谈话电台和商业调频听众的受访者进行。

数据显示，在反乌托邦和孤独已成为普遍感受的一年里，澳大利亚人转向广播谈话节目寻求联系，这并不令人意外。

49%的受访者觉得收听脱口秀更有联系，55%的人觉得更有参与感和刺激感。

脱口秀节目还能帮助听众产生社区意识，大多数听众都想帮助他人、支持当地企业。

此外，媒体还被许多人认为是生活购买的主要影响因素，以及对持续成本的财务贡献。

Nine Radio的总经理Tom Malone说，这项研究证明了Nine Radio所采取的内容方向是正确的。

“最近的GfK电台调查显示，我们在2GB、3AW、4BC和6PR的内容战略上正朝着正确的方向发展，”马龙说。

“这项研究的目的是提供更深入的见解，了解究竟是什么真正驱动、激励和启发了谈话式广播听众，以及这与营销人员和媒体买家需要在媒体组合中以不同的方式看待谈话式广播有何关联。”

“近80%的受访者表示，脱口秀节目帮助他们了解世界，这为品牌提供了一个令人难以置信的强大主张，不仅在个人层面上参与，而且挑战消费者的心态。”

Nine在演讲中强调的其他品牌含义还包括尊重听众的重要性，记住他们有辨别能力，以及听众比过去更广泛。

事实上，数据显示，24%的受访者认为自己是进步的听众，而33%的人希望被提供给他们的内容挑战。

9电视台的听众群体正在向更年轻、更富裕的人群转移，因此广告商应该向听众提供一个值得吸引的主张。

“这项研究的有趣之处在于人们与脱口秀节目的关系是多面性的——它在人们的生活中起着功能和情感双重作用。”他们用不同的节目、主持人和设备来满足一天中的不同需求。”

研究这一年来人们与脱口秀节目的关系是如何演变的也是一件很有趣的事情。

“对许多人来说，尤其是年轻的或较新的听众，他们进入这一模式是为了寻找信息、新闻更新和重大事件报道，但留下来是为了深入分析、专家意见、生活片段以及由此带给他们的与社区其他人的联系感。”