Taboola首席执行官Adam Singolda关于Covid如何加速数字广告的未来

2020 2020强迫营销人员对他们如何花钱做出艰难的决定，其中许多预算被冻结，因为企业试图了解冠状病毒流行如何影响它们。

Covid-19还通过营销机构和行业的其他业务强迫重新思考，他们不得不迅速计划2020年被锁定，低广告支出，现在的衰退。

“我们看到广告的减少过夜，这让我们感到惊讶，”发现和本土广告平台Taboola的首席执行官Adam Singolla告诉Mumbrella。

Singolda很快意识到数字广告比在2020年的其余部分变得更加重要，拥有更多人在家里和在线期待保持联系，购买等等。

很快，新的机会开始为Taboola出现，因为全球大流行强迫广告商在线上网。

“在很多方面，大流行将我们加速到未来。砖和砂浆业务，这将需要多年来开始花费数字化，大流行迫使他们考虑更快，“他解释道。

“新垂直于大流行期间出生 - 我们必须与在线教育空间，医疗保健空间，奢侈面具的公司合作 - 以前不存在的东西。我们是人们宣传的好地方。“

像许多企业一样，Taboola开始在今年第三季度看到收入康复。Singolda表示，澳大利亚已经有利于，关于机构和营销人员如何优先考虑数字支出。

“澳大利亚是一个非常强大的广告市场。您在广告支出中每年查看一个160亿美元的市场 - 这是一个非常大的市场上限。我认为这是世界上最大的数字之一，这是整个预算的三分之二。

“所以澳大利亚在未来的情况下已经在广告上花了。你已经与那些了解数字化的人一起工作。澳大利亚也在西部和东方之间，你有这种混合思考。“

Taboola与其数据集的关键区别点之一是它来自开放网。Singolla告诉Mumbrella，他认为他的网站是“一个开放的好奇心图”，它可以让消费者行为的更真实的观点，而不是你在社交网络上看到。

“你告诉Facebook你希望人们想到你。Taboola看到了人们实际充满热情的东西。当你去互联网上阅读一些东西时，你不要骗自己，“他说。

“本网站将始终可以看到互联网的真正分析，而不是社交网络。”

这是这种数据，Taboola能够说服多个客户，大流行可能是他们的机会;现在是时候领先于包装。

“我们看到了很多被冻结的预算......在这种情况下，数据是解除冻结的一种方式。在许多情况下，我们看到广告商的许多情况使用这些数据再次证明测试，并回来，“Singolda解释道。

“有两种处理大流行的方式。一个营地希望它能结束并等待正常来回来。另一个阵营意识到有些事情可能不会恢复正常，所以他们必须改变。“

Taboola还与澳大利亚几家主要出版商合作，提供服务，以帮助品牌内容等领域。最近它增加了七个西部媒体到包括每日邮件和新闻公司的发布者客户列表

Singolda表示，Taboola的新业务是由之驱动的，“社交媒体平台和”开放网“，出版商，住在墙外外的应用程序之间的内在张力。

“像Facebook Instant文章一样的产品是如何始终突出基本危机的一个例子，平台可能会通过或他们是否想要将用户保持在（墙壁）中，或使用户能够进入开放网。

“从品牌的角度来看，研究表明，普通消费者信任新闻出版商的广告四倍，而不是社交媒体上的广告，这对新闻业很重要，在那里，这是对编辑群体的重要事项。”

探望未来的未来，Singolda认为我们可能会在未来几个月内看到广告消费，但在可能已经超过十年的新领域和细分市场中脱颖而出。

“我们看到广告商使用更多数据，更多地利用更多的风险。具体而言，我们将来是未来。我们现在看到广告商应该在2030年出生。“