SXSW:从“打破系统”到修复系统的转变

在德克萨斯州奥斯汀参加2023年的SXSW音乐节，我们都为一周的灵感、创新和文化而兴奋不已。更不用说品尝墨西哥卷饼、玛格丽塔酒和牛仔帽的机会了。撇开2022年出现的主题，我们预计会议的重点是nft、dao、加密和暗网。但现实却大不相同。

去年，在全球大流行的背景下，倒退的政府和说教的领导人造成了多年的破坏，SXSW发出了强烈的“打破制度”的感觉。由旨在完全去中心化和彻底改革规范我们生活的框架的技术和意识形态定义。值得注意的是，这些话题都没有出现在今年的榜单上。相反，我们得到的是一种更加务实和乐观的方法——专家、企业和品牌以意想不到的方式合作，以修复我们的系统。少一些混乱，多一些现实。乍一看可能不那么具有革命性，但仔细观察同样令人振奋。

巴塔哥尼亚首席执行官瑞安·盖勒特(Ryan Gellert)充满激情地谈到了betway97并承诺将未来所有利润用于应对气候变化。他的进步观点是，企业需要承担起“解决我们制造的混乱”的全部责任，他的观点很有启发意义，他的观点是，我们必须把自己视为“所有者”而不是消费者，因为美国大约85%的纺织品最终都被扔进了垃圾填埋场。该公司从材料到制造，360度全方位地考虑他们所做的每一件事的总体影响，并特别考虑到产品的“寿命终结”，将维修、回收和升级回收纳入系统。“我们已经失去了对未来悲观的权利，”他说。“我们现在必须采取行动。”

Re总裁安迪·托马斯(Andy Thomas)在谈到会议时说:“看到一位商界领袖为气候灾难承担责任，并为改变未来做出真诚和负责任的承诺，真是令人难以置信地鼓舞人心。通过将人类和地球置于利润之上，巴塔哥尼亚正在引领潮流，并向其他企业发出挑战。”

与此同时，德克萨斯大学化学工程教授肯尼斯·科比(Kenneth Kobe)对Ideonella Sakaiensis的研究启发了我，Ideonella Sakaiensis是一种能够分解和消耗塑料的天然细菌。“这种酶可以帮助每年产生的数百万吨塑料实现无限重复使用。这是完全放弃塑料的可行替代方案，在我们生活的世界里，这并不是一个真正的选择。”

我同样喜欢听卡拉·斯威舍(Kara Swisher，《纽约杂志》记者、特约编辑、《On with Kara Swisher》节目主持人、Pivot播客制作人和联合主持人)在他的新平台Artifact上对Instagram创始人凯文·斯特罗姆(Kevin Systrom)的采访。他们的谈话表明，一个“反科技兄弟”可以利用自己巨大的影响力推出一个新的社交媒体平台，旨在解决我们的假新闻问题(并以此搞垮Twitter?)

在澳大利亚之家，M&C Saatchi AUNZ的首席营销官Cam Blackley与澳大利亚旅游局首席营销官Susan Coghill和澳大利亚之声的Mille Millgate一起发表了“通过歌曲、艺术和文字进行诱人的旅行”的演讲。在其他话题中，它涵盖了澳大利亚品牌在设计营销时，通过对人才、合作和音乐艺术家的选择，将我们的本地艺术家推向舞台中央的权力和责任。这对于帮助我们的艺术在疫情后恢复，并为新兴艺术家和少数族裔艺术家创造空间至关重要。

除了在澳大利亚之家的舞台上抒情诗，小卡的一大亮点是微软设计和人工智能副总裁约翰·前田(John Maeda)。“他对人工智能和进化进行了透视。当其他人担心人工智能的崛起，即将到来的末日，自动机器将转向人类时，他发表的主题演讲引起了所有人的共鸣，因为它让这个空间感觉是人类故事的自然组成部分。他直接谈到了人工智能将如何改善而不是破坏我们的生活，如果你愿意的话，这是一个解决方案。人工智能是用来处理“无聊的事情”的。通过这样做，为人类提供了更多联系的时间。想象的更多。更好地平衡我们的生活。我认为这是技术和设计之间的关系第一次如此清晰。所以对我来说，更多的是ChatGPT，而不是更少。”

我们还听到了一些解决方案，比如:碳中和飞行的可持续燃料;电动垂直起飞拼车;f1如何在实现可持续发展目标的同时走向全球;虚拟品牌使用多余的厨房容量;寻找假新闻来源和标记假新闻以及识别深度假新闻的新方法;更真实的元宇宙应用;以及太空旅游的未来，让每个人都有更强的全球视野。

随着SXSW将于10月在悉尼举行，我们希望“修复系统”的氛围能继续下去。我们在亚太地区有很多可以提供的观点。我们期待与我们地区的领导人、专家和品牌进行对话，探讨他们如何在影响我们日常生活的问题上发挥主导作用。

艾米丽·泰勒是M&C Saatchi AUNZ的首席战略官。