SVOD、AVOD BVOD,快…电视不再只是电视是什么时候?

未来的电视有更多的相似之处比我们想象的与过去。

电视观众从未真正离开,他们只是发现新方法看,作为一个行业,我们发现新的交付方式和谈论它。

智能电视的第一个打击我们的海岸大约15年前,改变了游戏和浏览内容通过互联网获得速度。订阅服务到达并改变了规则,推动进一步采用无广告内容没有等待。突然,电视成为不仅仅是线性的。

作为回应,这个行业在过去的十年中精心创造了新的术语和缩写标记每一个新模型。

它分类查看SVOD(订阅视频点播),AVOD(广告视频点播),BVOD(广播视频点播),最新的孩子,快(广告支持的免费流媒体电视)。

然而,随着新模式的出现,我们明确定义的桶是不断发展的,和线条开始模糊模型之间。

新广告支持层看似自来水通过视频订阅平台上推出像Netflix和狂欢,HVOD -混合视频点播或SAVOD -订阅广告视频点播最新的缩略词出现,描述各种盈利模式的结合。

行业仍集中在分类的最新发展,但是是我们需要定义一切阻碍我们呢?更重要的是,它甚至有关系吗?

鱼鱼在哪里

什么开始作为一个真理的来源与线性电视现在已经成长为超过55平台仅在澳大利亚。流的巨变,和持续的分裂的景观,创造了一个环境的复杂性为广告商和混乱。

它也有重大影响的许多品牌的媒体策略。

在我们连接电视(CTV)在今年早些时候大师级路演,我们花时间听澳洲的机构面临挑战在规划、执行和测量以及讨论CTV可以扮演的角色。

我们听到的是,机构和合作伙伴变得淹没,被字母汤。

争论什么服务落入桶,桶占总电视转向我们远离真正重要的: 听众在哪里?你了解他们吗?你如何到达?

连接电视点

现实是今天的电视生态系统先。

亚太地区正在注意和调整他们的媒体营销人员花的流,根据尼尔森的2023年度销售报告,三分之一的广告商搬迁CTV 40 - 59%的预算。

在澳大利亚,大多数人仍然选择看线性和流。

我们也看到这个。三星智能电视,三分之二的看电视时间都花在流媒体环境和在线性三分之一。广告在线性或CTV并不是一个非此即彼的辩论。那些单纯依赖免费电视获取品牌看到失踪的这些主要的风险流媒体的观众。这两个可以补充和相互补充。

忘记格式,专注于数据

导航时流环境,应对持续流习惯改变是改变的第一步远离术语和真正的将所有格式——不仅仅是线性和BVOD总电视。

这只是一种可能,当我们有数据来理解消费者。

从模拟数据,比如VOZ、确定性数据像我们专有的内容自动识别(ACR),有大量的数据集,可以结合来帮助那些观众广告商团聚。

但使用此数据开始确定预算是否应该去广告或以广告为收入来源(AVOD、BVOD、快速或SAVOD)服务破坏了它的价值。

它的真正价值在于了解广告商如何最好的利用他们的预算来达到他们的目标受众,他们正在查看的内容。实时洞察消费者行为和参与整个电视,包括线性、个人节目,流媒体应用,游戏,还有助于识别不断变化的消费需求。

是时候打破筒仓?

需要澄清的是,首字母缩略词本身没有什么错。我们需要之间的筒仓等内容的组织和分配的权利。

然而,一个支离破碎的方法分散观众不一定是个好主意。

电视观众可能会分裂,但从规划的角度来看,我们需要一个全面的方法在规划任何电视活动。

新的格式,如快速和SAVOD是越来越受欢迎,但他们不太可能取代付费订阅流媒体服务,就像那些没有取代线性的。

底线是,观众不描述的格式。电视只是一个电视观众的眼睛。他们喜欢的内容,一个日益重要的服务成本。

持续激增流和自由流在一个注重国家的崛起,简单精炼现有电视广告策略不太可能足够了。

产业转移的时候心态。

规划对实际数据驱动的见解,而不是孤立的查看格式——广告商能够重新定义媒体组合是最好的装备来帮助实现他们的营销目标,减少浪费预算,确保无法匹敌的越过观众的高度分散的市场。

亚历克斯他的澳新银行总经理三星广告。