订阅战争：通货膨胀和订阅者放弃的VOD的未来

对于视频按需（VOD）行业来说，随着行业参与者面临激烈的竞争和订户放弃的增长，未来已经变得不确定，消费者在通货膨胀率上升的情况下抛弃了他们的订阅。

Netflix的最近披露其十多年来订户的第一季度下降由于流媒体巨头警告说，订户损失将在短期内继续进行，因此将行业陷入动荡。

随着消费者越来越有可能取消其订阅或转向较便宜的广告选项，那么，如何流媒体视频（SVOD）提供商，例如Netflix，Disney Plus，Stan和Foxtel的位置，反对广告支持的视频启用（AVOD）提供商？当前的VOD景观将如何影响品牌在这些平台上的营销和广告活动？

Speaking to Mumbrella, Bench Media’s Ori Gold says, “We already see a slowdown in all the regions and players in terms of subscription growth,” adding, “It’s so easy today to do so and this is the main driver for all large players looking at ad-supported models. This is definitely a sign of maturity after many years of disruption.”

尽管这项竞争仍然可以快速增加，但戈尔德说，这也使这些平台更难货币化，同时跟上内容生产和技术开发的成本不断增长。

戈尔德承认：“如果没有赞助商或广告，公司的盈利能力将不断侵蚀。”“这意味着，大型流媒体平台凭借对技术和内容的巨大投资，必须继续提高其订阅计划的价格，继续打击不同的用户共享一个计划，并且正如我们所看到的，除了所有的全球平台上发生了Apple TV，将广告支持的层作为这些用户的门户。”

今年四月，Netflix表示，它将推出广告支持的订阅产品。在该公司在美国的季度收益电话会议上，首席执行官表示，该公司在不久的将来拒绝了广告支持的流媒体层的呼吁，因此该公司在不久的将来向广告支持的订阅模式开放。

至于澳大利亚VOD的未来，自Netflix于2015年进入澳大利亚市场以来，VOD服务变得越来越受欢迎。

1月份报道说，传播部的2021年媒体消费调查报告说，SVOD服务已超过了商业免费电视，这是消费屏幕内容的最流行方式，有62％的受访者使用SVOD服务，而使用商业商业则为58％免费电视。

但这导致澳大利亚内容和制作的收视率显着下降。黄金认为，当地玩家进入流媒体市场的进入略有改善，但并没有接近以前的情况。

戈尔德说：“澳大利亚政府正在致力于流媒体服务报告和投资计划，以更有效地促进本地内容。”“这可能会以对本地制作的最低投资并确保在平台上更好地推广澳大利亚内容的最低投资结束。这对澳大利亚经济和当地球员来说非常有用。”

AVOD的普及对SVOD在澳大利亚增长的影响，高通货膨胀和高利率，Gold补充说，许多澳大利亚人将选择参与所有大型平台引入的广告支持的流媒体服务。

“到今年年底，唯一没有广告的大型平台将是Apple TV。因此，由广告支持的内容和经验将在未来两到三年内大大卷土重来，并将成为新的规范，大概一半的观众都在使用它。”他说。“我认为这对两位消费者来说都是很棒的 - 他们需要为精彩的内容而付出更少的费用，并希望更多的澳大利亚制作的内容。”

此外，VOD竞争对品牌营销和广告策略的影响与音乐流媒体行业，根据黄金。

“与流媒体音乐行业不同，每个平台上都有所有标签和艺术家，而VOD市场则由每个服务提供商的内容分开，” Gold解释说。“广告市场也是如此，其受众群体和流行网站（例如Facebook，YouTube和Amazon）也是如此。”

新的付费广告支持服务（AVOD）将把巨型交易和团体聚集在一起。Google和Disney已经达成了一项协议，允许通过YouTube和Google TV观看迪士尼内容，因此可能来自这种合作伙伴关系。而且，当然还有Netflix与Microsoft的合作伙伴关系广泛支持他们的AVOD模型。

格雷格·彼得斯（Greg Peters）当时表示：“除了我们现有的无广告基本，标准和高级计划外，我们还将在4月推出新价格的广告支持订阅计划。今天，我们很高兴地宣布，我们选择了微软作为我们的全球广告技术和销售合作伙伴。

“微软在我们共同建立新的广告支持的产品时，具有支持我们所有广告需求的可靠能力。更重要的是，微软提供了在技术和销售方面随着时间的推移而进行创新的灵活性，并为我们的会员提供了强大的隐私保护。

“这是非常早的日子，我们还有很多工作要做。但是，我们的长期目标是明确的：对于消费者而言，更多的选择以及广告商的优质电视品牌体验优于优质的电视品牌。我们很高兴能与微软合作，因为我们将这项新服务栩栩如生。”

HBO Max introduced its AVOD tier one year ago and already has 30% of subscribers registered to this tier, with Gold noting, “If we expect the same for Netflix, and Disney+ by next year, we’re looking at an amazing opportunity for brands and agencies to reach audiences in a highly engaging premium environment.”

他补充说：“如果您添加Netflix推荐引擎的高级学习能力，您可以期待每天数百万人的超级目标广告体验。

“这是品牌与听众建立联系的巨大机会。我为此感到非常兴奋。足以利用这一机会的品牌和机构将获得很多吸引力和动力。”

因此，我们是否在澳大利亚的SVOD饱和市场上达到了什么？ACMA最近的一份报告强调，首次，澳大利亚人观看了SVOD服务，而不是免费电视，这是观众如何观看内容的关键转折点。

“ ACMA最近的一份报告中强调了这一转变，该报告表明，澳大利亚人首次观看SVOD服务比免费电视，但免费的电视观众的下降速度要快于SVOD服务正在放缓。”他说。

“像其他高级市场一样，大多数澳大利亚人现在至少连接到一个SVOD，并开始堆叠几种不同的订阅服务。这正在减慢订户的生长和搅拌的增加，并会随着高充气而加剧。”

那么，在澳大利亚的市场下，黄金可以预测会发生什么？

“ SVOD市场将在一到两年的时间内变得饱和，” Gold解释说。“因此，我们可以期望看到三个主要趋势 - 提高价格，因此每个平台都可以为每个订户，更专业的订阅服务（例如Kayo和Elike）以及广告支持的层级获得更多收入。”

但是，最大的问题是BVOD服务如何仍然是SVOD平台的竞争对手？

“在大多数市场中，BVOD和SVOD都是电视和视频格式的主要增长驱动力，” Gold指出。“就订阅数量而言，美国和英国SVOD市场都在放缓。”

随着生活成本持续上升，VOD市场越来越有竞争力，这种趋势将继续下去。许多用户发现，他们更喜欢免费的广告支持服务（快速），例如BVOD，而不是传统的基于订阅的SVOD选项。

黄金指出：“快速和AVOD服务分别增长了0.9％和2.2％，而SVOD在上个季度的订户收缩了0.2％。”

“在澳大利亚，SVOD仍在增长，但是放慢脚步，而BVOD仍在增长和强大。随着通货膨胀的上升和消费者的价格越来越大，这种趋势将继续下去。他总结说，这也将使该市场成熟，以便在大约一年的时间内就可以使用广告支持的服务（AVOD）。”他总结说。