“愚蠢滋生愚蠢”——Ultra Tune的广告投诉被驳回

Ultra Tune备受争议的“意外情况”广告的最新版本没有受到广告标准局(ASB)的惩罚，尽管该监管机构的董事会成员对其执行提出了大量投诉和长期的分歧。

人们对Ultra Tune的“消声器意外情况”的抱怨主要与广告中发现自己陷入困境的女性的性化有关，以及她们在汽车消声器问题爆发时努力控制火球的身体部位的毫无理由的镜头。

投诉的例子包括该品牌的电视广告、互联网广告和社交媒体活动，称该广告“具有歧视性和侮辱性”，宣扬“公然的性别歧视和物化”，在21世纪的澳大利亚没有立足之地。

“看着世界上最好的两名女运动员，这种性别歧视的垃圾就来了。真的是Ultra Tune?恶心的描述女性迎合所谓的男性性幻想关于愚蠢的性感女人有水打架?一份投诉称。

“像这样的广告至少应该有一些真实的表象，而不是展示让人们相信被灭火器的东西覆盖是一件遥远合理的事情。愚蠢滋生愚蠢，播放这则广告中描述的场景是非常不负责任的。”

另一些人则指出了广告背后不必要的性暗示。

“(这些妇女)被描绘成无能为力、需要救助的人。这名年轻男子被描述为“热情的”帮助——接下来是一场液体的爆炸，浇湿了女性，暗示/象征着射精。画外音暗示了一个类似的双关语。”

还有人说，这则广告更像是一场湿t恤比赛，而不是广告。

在今年早些时候发布“消声器意外情况”广告时，Ultra Tune首席执行官肖恩·巴克利(Sean Buckley)指出虽然这些广告一定会招致投诉，但委员会无法禁止这些广告基于监管机构的准则和该品牌从以前的裁决中吸取的教训。

“我希望它被禁止吗?不。如果是这样的话，我会一直诉至高等法院。我已经和我的律师谈过了，”巴克利在1月份告诉Mumbrella。

“是的，这会招致抱怨，但这不是我这么做的原因。”

他说，抱怨往往只来自“社交键盘战士”和“追求平等”的中年女权主义者，他们没有领会广告的轻松意图。

他表示，该品牌已经吸取了教训以前的禁令然而，在这些新广告中，女性现在更加主动和自信。

女孩们很快对火焰做出了反应。它们会有点湿，但没关系，”他说。

在对这一轮投诉的回应中，Ultra Tune回应了巴克利的观点，并强调了消声器广告和火车轨道广告之间的区别，后者去年被董事会禁止，因为它宣传了女性愚昧无知、不了解周围环境的负面刻板印象。

Ultra Tune随后敦促委员会为了品牌和广告商的利益，在其决定中保持一致，因为它依赖于之前的裁决来构建这一版本的活动——“特别是，对于消音器广告(显然是超现实和喜剧的)，Ultra Tune努力避免这种特定的负面刻板印象”。

“根据董事会去年关于Ultra Tune广告的决定，Ultra Tune在最近的广告中力求避免将女性描绘成不聪明或不了解周围环境的人。”

Ultra Tune还认为，投诉的数量不应该成为董事会决定的决定性因素，并暗示游说团体可能会推动反对活动。

许多邮件的措辞(特别是但不限于提到“湿t恤”)遵循了2017年1月16日在Collective Shout Ltd网站上发布的一篇帖子的措辞。

该品牌在给委员会的回复中指出:“Collective Shout对该局来说很熟悉，它长期以来一直反对广告商(Ultra Tune是其中之一)，事实上，它也反对广告标准委员会，因为广告中所谓的物化女性和女孩的性化。”

Ultra Tune停止了直接指责Collective shout策划了大量的投诉——“Ultra Tune当然不能肯定地说这些投诉是或现在是运动的一部分”——但质疑这些投诉是否真的有任何价值。

委员会同意该品牌的说法，即“演员是女性这一事实对广告的整体信息没有影响”，并且所描绘的情况是“超级现实的”和“滑稽的”，委员会裁定:“消声器从汽车上掉下来并着火，虽然不常见，但任何人都可能发生这种情况，我们认为广告中描述的这种情况发生在两名女性身上，然后她们控制了局面，并没有因为性别而歧视或诋毁一个人或社区的一部分。”

此外，委员会得出结论，广告商可以自由地在广告中使用他们想要的人，这些女性的穿着并没有不恰当——即使她们的外表可能“对一些观众来说是色情信息”，但“对其他人来说是夸张的”。

尽管有这样的裁决，但该决定并不是一致的，一些董事会成员表达了担忧。

“委员会中的少数人认为，这种对女性身体的关注是没有理由的，在他们看来，以一种剥削的方式呈现女性，因为这将她们贬低为身体的一部分，而且有辱人格，因为她们在使用灭火器时必须扭动臀部，向彼此的乳房喷射。”

然而，经过长时间的讨论，董事会的多数人做出了裁决。

“大多数董事会成员认为，在灭火器场景中对女性身体的关注是非常短暂的，在他们看来，尽管短暂地关注女性的身体部位是一种剥削，但女性被描绘成在控制和享受，这并不是对女性的贬低或贬低。”

该品牌的广告也引发了投诉，但董事会也驳回了这些投诉。广告中，让-克劳德·云顿(Jeanne-Claude Van Damme)的出现，打破了年轻人的恶意，并没有伤害要求与这位好莱坞明星自拍的女性。

Ultra Tune认为，云顿在之前的汽车广告中扮演的主角——参考了他著名的沃尔沃拆分广告——以及他在好莱坞的职业生涯证明了广告中的语气和幽默是正确的，并暗示被误导的观众可能没有抓住重点。

“在Ultra Tune看来，许多投诉者似乎并没有特别仔细地看过这个广告，而只是把它看作是Ultra Tune之前的两个女演员广告的延续。

“在这方面，我们注意到，一些投诉似乎没有意识到云顿先生是谁。”