COVID之后的程序化活动的强劲恢复：查找OpenX＆ExchangeWire报告
尽管在持续的冠状病毒大流行和贬值方面都有巨大挑战的12个月第三方标识符，在日本和亚太地区（JAPAC）地区，程序化投资和支出的增长速度很快，近三分之二企业增加了程序化活动从去年开始。
According to a new research report, ‘The State of Programmatic in JAPAC – 2021’, unveiled by OpenX and ExchangeWire, 30% of agencies, publishers and brands recorded higher programmatic revenue or spend compared to pre-COVID figures, and 31% of publishers are generating over 40% of their revenue via programmatic. On the buy side, 21% are allocating over 40% of their spend to the channel.
该报告是在去年对该地区的评估之后，即“ JAPAC的程序化状态”，并再次检查澳大利亚，印度，印度尼西亚和日本。
除了每个市场对Covid的反应外，还研究了影响程序交易的各种因素，包括访问第一方数据，使用标题竞标和供应路径优化状态（SPO）。该报告还强调了有关贬值的担忧苹果的广告客户标识符（IDFA）和Google的最初宣布将在明年的Chrome平台上阻止第三方Cookie。这家搜索巨头最近将其计划推迟到2023年底。
该报告显示，该地区对广告商（IDFA）和第三方Cookie的标识符贬值的担忧。三分之二（67％）担心IDFA和Cookie贬值的影响，其中29％非常关注这些变化。最关心的是在印度，而在澳大利亚为62％。
该报告引用了买家的行为关注透明度，并且更有信心修改其程序化管道。在过去的18个月中，有三分之二（67％）的营销人员和代理商进行了SPO审查，其中32％表明这是他们有史以来第一个。
印度市场上对透明度的担忧很高，有100％的受访者表现出一些关注。其次是澳大利亚（93％）和印度尼西亚（88％）。
该报告显示，出版商在战略选择方面已经成熟标题竞标合作伙伴，虽然PrebID的使用量增长了10％以上。与2020年相比，出版商使用的提供商比2020年的提供商少，并且优先考虑在现有提供商不符合期望时的设置易于设置。
该报告补充了定量发现，包括Publyis，Microsoft，Unilever和Xaxis的行业思想领袖的分析，从而进一步了解了新兴趋势。
Publyis Media Precision Apac董事总经理Jonathan Mackenzie表示：“这项调查的结果表明，总体而言，程序化正在达到APAC的新成熟水平。尽管该地区仍然存在差异，但如SPO的增长，对广告欺诈的担忧以及大多数市场中第一方数据的优先次序提高所示，在所有市场中的一般知识和理解肯定已经提高。
“具有讽刺意味的是，就像市场能够掌握当今的程序化生态系统一样，IDFA贬值等变化正在重新定义明天的程序化生态系统。这使得提前12个月非常有趣。”
OpenX Apac董事总经理Andrew Tu表示：“ JAPAC的程序化行业表现出非常强烈的恢复。代理商，出版商和品牌在管理自己的程序活动方面表现出更大的信心。结果，与其他营销流相比，生态系统正在指导更多的收入和通过媒体支出。
“尽管担心IDFA折旧的影响和最终在Chrome中删除Cookie的影响，但大多数品牌都在维持或增加在独立网络而不是围墙花园上的支出。取而代之的是，他们正在与技术合作伙伴一起工作，以浏览新生的隐私优先环境。”安德鲁补充说。
