停止“为了改变东西而改变东西”:NAB首席营销官在Nine ' s Roll the Dice on Creativity上说
在由Powered by Nine、Mumbrella和AANA联合推出的全新系列节目《Roll the Dice on Creativity》的最新一集中,NAB的苏珊娜·里斯特夫斯基坐下来讨论宣传口号、脱颖而出以及长期品牌认同度的重要性。
在Nine 's Roll the Dice on Creativity本季的倒数第二集中,澳大利亚国民银行执行集团营销首席营销官苏珊娜·里斯特夫斯基(Suzana Ristevski)分享了她对如何打造一个真正令人难忘的品牌的看法。
当谈到长期和短期营销的争论时,苏珊娜坚定地站在“两者都是最好的”阵营。正如她对主持人米歇尔·奥尼尔(Michele O 'Neill)解释的那样:“你必须考虑长远。你如何在长期和短期内提高市场份额?”
她还指出,艾伦伯格-巴斯营销科学研究所(The Ehrenberg-Bass Institute for Marketing Science)的数据显示,在被看到和记住的广告中,只有20%的广告实际上属于正确的品牌。
苏珊娜说:“如果这是我的品牌,我花了这么多钱在一场精彩的竞选活动上,人们只记得这个活动,却不记得它是为谁做的,我会很伤心。”“如何降低这种风险?”
创造令人难忘的品牌与保持一致性和避免“为了改变东西而改变东西”的诱惑有很大关系。苏珊娜解释了NAB如何有意识地保持其品牌的几乎每一个方面,包括标语、颜色、标志和助记符。
她说:“当你想确保你创造了一个所有人都知道的精彩广告时,所有这些实际上都非常非常有帮助。”
Nine 's Roll the Dice on Creativity庆祝澳大利亚最富有的创意奖——原创之州(State of Originality)的回归,Nine呼吁品牌所有者及其代理机构有机会在2022年澳大利亚自己的超级碗——起源之州(State of Origin)制作获奖广告,从而获得100万美元的免费广告收入。
Nine 's Roll The Dice on Creativity的最后一集,Special Group的执行创意总监Tom Martin和Julian Schreiber将于1月25日周二上线添加到你的日历确保你不会错过这个独特的现场活动。
要了解更多关于原创状态的信息,请访问stateoforiginality.com.au.