斯托克兰在父亲节活动中纪念父亲们的不同角色
房地产集团Stockland在一年一度的“父亲节”活动中，庆祝父亲在孩子成长过程中扮演的多种角色。
由CX拉文德创造的“爸爸”。“大工作小世界”的宣传活动揭示了父亲们扮演的重要角色，无论他们是“坚强的沉默型还是可以依靠的肩膀”。
广告中，父亲们教孩子如何面对失败，去哪里思考，如何露营，教孩子如何去爱，而不是去爱谁。
斯托克兰的营销总经理本·艾伦说，这则广告旨在打破“父亲节不像母亲节那样情绪化”的刻板印象。
“在这个特殊的日子里，妈妈们往往会收到大量的感谢和非常私人的礼物。但是爸爸们并不总是得到他们应得的关注，他们通常会收到更实用的礼物，比如袜子和工具。
“考虑到这一点，我们与CX Lavender合作，打造了一场引人入胜、充满情感的活动，庆祝父亲在生活中扮演的各种角色，并迫使购物者思考如何感谢他们生命中的父亲形象。”
作为活动的一部分，斯托克兰从全国各地招募了父亲来解释父亲对他们意味着什么。
“每天有超过41.2万名顾客光顾斯托克兰购物中心，我们将父亲节视为一个展示和庆祝父亲在我们生活中所扮演的重要角色的机会。我们希望今年的活动能激励我们的客户承认、感谢和庆祝那些帮助他们成长的励志男性，”艾伦继续说道。
学分:
- 创意公司:CX Lavender
- 创意制作:CX Lavender和Taxi Films
- 编辑制作:Ella Smith Communications
- 媒体机构:Ikon Communications
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比生孩子还辛苦
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就像最近的西太平洋银行的广告——讲故事讲得很好，但这个创意可以用在任何品牌上——我没有得到品牌的联系——我也不认为有人会注意到它的斯托克兰广告——即使在最后(太)微妙的品牌宣传之后。
我也有一种感觉，所有的镜头都是来自国际资源的库存镜头——许多人和地方看起来一点都不像澳大利亚人(我可能错了，但是)——这在某种程度上削弱了我的相关性。
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母亲节活动为父亲节改头换面?有创造力的。
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这是我今年看到的第一个父亲节广告，把顾客放在故事的中心。薰衣草和斯托克兰干得好，我猜大多数零售商会为手机和袜子做广告。有我们这些人在聚光灯下还不错。
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