呆在家里可能会说我们要在电视上花更多的时间,但自由空气的未来仍不确定

有关的词语,如:“社会距离”和隔离”时期的早期竞争者的话,我们也听到了很多关于“前所未有的”和“不确定性”作为全球市场猜测接下来会发生什么。市场反弹吗?我们将看到这个本期短期不便吗?或者最糟糕的还来吗?我不是医生,所以,像你们所有人一样,我不能说。

从交易的角度来看,我们听到短语几周前我们没有预测;“评级增加”是一个残酷的快感广播和媒体买家广告审查营销预算和媒体所有者的股价下跌。

我们看到消费增长在广播、印刷和数字,在观众和电视经历了最显著的好转后五年下降。线性和BVOD服务显示出显著的周涨幅。

特别是,新闻和时事观众回应COVID-19飙升;风格获得了平均收视率为27%和3月的开始。

60分钟公布了五年来最高的收视率上星期天(3月29日),而今天和九个新闻吸引了2017年3月以来收视率。七个新闻和日出分别同比增长15%和10%。

外卖的关键是,尽管我们可能看到观众数量的下降在过去的五年,信托在中提供最新的和准确的信息(重要)并没有失败。

这显然不仅仅是新闻-项目如十的《与星共舞》显示启动以来增长了近9%,澳大利亚的幸存者晚上发射以来上涨近24%。被迫呆在家里,观众正在寻求“安慰”编程——从荒凉的休息,如果你愿意。

在短期内,这在电视土地隆起可能提供一些安慰。然而,仍然有很多生产计划不变,缺乏生活的运动已经戳洞网络编程格式,并且,当然,有个空白的内容我们可能面临的不仅仅是2020年7月。

帮助缓解这个问题,有谈到政府放松规则在澳大利亚当地的广播内容的水平需要生产和空气。也许这将是一个受欢迎的救援网络,但国际内容可能不会帮助他们抓住最近的上升,特别是当面对订阅流媒体服务,如Netflix,斯坦和Amazon Prime。

没有新鲜的本地内容,很难对网络保持观众的兴趣。另外,这个锁定持续时间越长,越自由贸易协定网络对抗这样SVOD服务。

它可能是偶然的,因此,广播视频点播(BVOD)服务在澳大利亚建立和发展壮大。事实上,7 +最大的流和BVOD数字迄今为止,同比增长60%。然而,这也意味着一个及时的交付VOZ变得愈加重要。

很容易就会投机取巧的商人说,现在是时候利用这个近期在观众数量和柔软的交易市场由于取消。但最惨的是,23%的澳大利亚人调查的全球网络指数(描述)最近的研究表示,他们将推迟任何主要的购买,直到爆发至少减少了或者是在他们的国家。

不用说,广告商已经知道这一点。但是需要有一个平衡。品牌简单地关闭他们的营销会有点近视,但同样的,对广告商来说是愚蠢的头跳升,眼罩。

一旦我们开始从最初的震惊中恢复过来的这场危机,我们将能够调查造成的损害。但毫无疑问,这个新常态的元素将弘扬和电视格局将会改变。

COVID-19有助于快速不可避免的在这个意义上:线性移动电视完全在线,让观众选择的灵活性和广告商购买空间的灵活性。

但是,就像其他所有的这些日子里,没有人真正知道。

保罗•威尔金森的投资和艾比·伯内特交易执行,媒体商店