员工流失,大花名册和发现观众:媒体的挑战

在2015年是一个巨大的媒体机构空间信号与投手2016将更加重要,员工管理和交付的观众。Nic克里斯坦森看着他们在2016年面临的大问题。

群邑去年雇佣的决定麦当劳首席营销人员马克Lollback作为其新的CEO可能没有得到应有的关注和评论。

任命澳大利亚最知名的商人之一显示了中国最大的媒体机构组织哪里看到了争夺这个行业在未来几年。

更新客户端集中在群邑?

作为主要的前首席营销品牌麦当劳,澳新银行(ANZ)和百事可乐,Lollback营销者血统在这个市场很大程度上是无与伦比的。他也有一个强大的组合的工作得到了当地和全球的认可。

时候商人们看着破碎的媒体景观越来越混乱和不确定性,新群邑CEO超过能力的关键管理层对话需要,不仅与营销团队,首席信息官,首席财务官、首席执行官和董事会——证明两组M理解更广泛的商业策略,他的机构能做些什么来帮助他们。

这将是重要的一年之后,许多机构在澳大利亚最大的传媒控股集团群邑,受到打击的客户花名册。

在2014/15的问题慷慨是有据可查的,最终Foxtel和IAG搬下楼传立。与此同时,在思想,它失去了快速消费品巨头联合利华,59美元账户。不久之后,姐姐Maxus葛兰素史克媒体失去了27.5美元帐户。

只有MEC真的能说在2015年有一个好年头新员工培训60美元雀巢公司帐户和受益Netflix的当地发布的全球客户与一个重要的数字在发射(被认为是大约20美元- 30美元)。

然而,2016年似乎已开始与一些积极的新闻机构与行业共识,开始走向了西太平洋的主要威胁,其最大的客户,将投70美元媒体账户在不久的将来。

作为Mumbrella昨日报道人们认为,西太平洋银行的营销团队,目前,主要集中在内部重组的营销业务,这是个好消息,慷慨陈词,给其新首席执行官肖恩封口机和他的管理团队帮助重建产品,定义一个新的愿景是什么仍然澳大利亚最大的媒体机构。

你可以打赌Lollback也会有强烈的看法更广泛的视觉控股集团应该当他最终将缰绳年中,经过一段时间的园艺离开。

慷慨陈词也不是唯一的媒体机构可能需要重建的早期2016年时间,与传言大的变化发生在阳狮集团机构实力传播。

这些变化都是公开的,前首席执行官伊恩佩兰已经离开澳大利亚操作据悉,(他目前讨论选项的阳狮集团),佐薇首席运营官安德鲁•谢尔曼也离开了,就像数字Ros艾莉森的头。

新任首席执行官马特·詹姆斯第一次雇佣也是有趣的凯伦Halligan备受尊敬的机构,执行机构和媒体所有者经验,据悉他做出重大变化在机构,其结构和操作后的一系列损失。目前的投球保留21世纪福克斯对一个名单,包括哈瓦斯媒体,思想和Vizeum。

我们面临着国内“mediapalooza”吗?

你可以预期慷慨陈词和实力传播非常激进的新业务方面在2016年下半年一次重新定义各自的产品已经完成了基础命题。

都将急于展示积极的势头在新的业务领域,这很重要,因为越来越多的业内人士猜测,2016年可能看到一个“国内mediapalooza”。

对于那些已经忘记“mediapalooza”是有些尴尬的术语的木筏全球媒体球发生在2015年,将超过250美元在玩的地方比林斯在这个市场。

正如我的同事西蒙罐头和我昨天指出,2016越来越像,会看到一些非常大的球在国内,在媒体和创意两方面的业务。

应该高斯(全部),这是大约220美元。加上混合西太平洋(70美元),澳大利亚旅游局(80美元),丰田(70美元),澳洲电信(100美元),澳大利亚国民银行(40美元)和维多利亚政府(100美元),我们,作为一个产业,可以看到超过650美元在2016年悬而未决。

现在的现实是,不太可能所有这些帐户将球场,但即使他们中的一半,有一个清晰的迹象表明,他们将/——高斯,丰田和澳大利亚旅游,我们可以很容易地达到或接近美元的毁约金马克今年不流汗。

放心这些音调会有后果/肆虐不仅对客户参与进来,它也会影响现任机构和跨国机构的木筏绝望的机会,正如我先前描述,把“大,新鲜的肉”区域老板的桌子上。更不用说现有客户将会对这些大规模的员工转移到工作场地。

事实是,这些地方的跨国控股集团可能面临巨大的压力他们的机构排队可能开始觉得一系列的媒体宣传。

信任和客户搬到一个更广泛的名单吗?

也有潜在的营销人员看起来摇摆摆回到2016年更大的花名册。

我们已经看到这种策略与电信的60美元Optus账户任命了一个名单,包括不少于:嗯(媒体),千禧国敦萨奇,大红色,,与集体(创意)、情感(内容)(策略),AKQA奥美(PR)和英国公司茁壮成长(一个浮动的短暂和不太可能打开一个本地办公室目前)。

的很多机构在营销人员显示更少的信任的时候。它可以让他们诚实的一种方式,让他们互相玩产品和价格。

我最喜欢的例子,这是去年北部地区旅游任命不少于16个机构8美元账户。

大多数营销人员任命一个媒体机构但在这8美元账户现任佐薇不仅保留在名单中,但加入了Atomic212,基金会,共同投资和最优媒体方向。5媒体机构在一个相对较小的帐户。

当我们提到去年2月,混乱的统治时的任命可以错客户的投标承诺的媒体花费8美元,而不是显示每个项目将争夺。但这不是主要问题。

还是我不是震惊商人讨价还价,这就是为什么采购部门存在,但是,媒体机构以及它和愿意去打球时最初提供的利率和服务承诺X花,却发现它只会花如果他们击败其他四个机构在每一个项目。

如果媒体机构愿意这样做在一个8美元账户我实在不敢想,他们可能愿意妥协让40美元,70美元或者220美元媒体帐户。

甚至当营销人员任命只是媒体的一个机构,地盘之争将会扩大花名册与日益激烈的竞争在许多新的收入来源如数字/编程(越来越多地由更大的内部客户),内容营销和社会。

人力资源的挑战和交付的观众

当机构越线放裤子新业务的账户总是最终使初级员工,谁是最终被迫可笑地长时间工作相对贫穷。这使所有有关。

客户很生气,因为他们的业务是由一名22岁,有不断搅动,年轻员工累的工作和穷人支付容易吸引其他地方和媒体机构管理不断寻找中层员工,最终诉诸促进年轻员工中层角色太快,没有适当的支持。

我会把一个扔到混合:夏天已经缺乏质量在黄金时段观看电视观众美联储主要边境安全的自助餐,大爆炸理论和CSI重复。

事实上,唯一一直认为夏天已经十大Bash。

这很好过去,因为观众有限选择当地的DVD出租商店之外的。

但2015年当媒体格局发生了重大的变化,今天的观众有其他选项,Netflix,斯坦,转眼间贮备库现成的高质量的内容。我们指出,2015年底,去年非常真实和清晰的电视观众的下降。

目前站,到目前为止,电视网络和Oztam未能提供清晰和可交易数字数字追赶和直播。

同时SVOD继续增长,尽管速度放缓。转眼间,斯坦继续下降为市场提供的付费订阅而Netflix取得达到超过2.7澳大利亚人在不到12个月的操作——至少根据罗伊摩根的数字。

有些人会说这些服务不携带广告为什么这件事?嗯,这很重要,因为观众现在有另一个当他们正在边境安全的27日重新运行一个星期。

我一点都不会感到惊奇如果SVOD服务看到流量飙升在夏天,和真正的问题对媒体机构和业主都是将观众返回在收视率的时候正式2月7年的回报。

为媒体机构客户非常关注和频率,2015年一年当他们看到观众水线关键人口显著下降。

当我们从暑假回来后很多人在问SVOD造成观众水线更低?我不知道答案,但我知道这将是有趣的看接下来会发生什么——对媒体机构,营销人员和媒体所有者。

Nic克里斯滕森Mumbrella的媒体和技术编辑