尖叫猪通过内部机构发起AO骄傲运动

Treasury Wine Estate (TWE)旗下的“尖叫猪”品牌发起了一项新的民族自豪感活动，该活动由TWE新成立的内部机构Splash发起。

“爱之夏”以澳网的骄傲日为中心，突出了酷儿群体的性取向和性别认同，倡导爱和包容。

该活动在澳大利亚网球公开赛的第一天上线，并将持续到明年1月至3月，为“尖叫猪”与澳大利亚网球协会(AO)和悉尼世界骄傲赛(Sydney WorldPride)的合作关系揭开了序幕，它是后者的官方葡萄酒合作伙伴。

由AO大满贯主持人Brihony Dawson和男扮女装明星兼造型师Aysha Buffet (Rian Difuntorum)领衔的30秒广告，将网球中的“爱”一词与对LGBTQIA+社区日常成员的爱联系起来。

道森认为，与尖叫猪的爱之夏合作，是一个庆祝LGBTQIA+运动员、表演者和更广泛社区多样性的平台。

“好酒是和好朋友在有趣的谈话中分享的。“尖叫猪”的“爱之夏”活动和“骄傲标签”以一种有趣、容易理解的方式展示了酷儿社区的美丽多样性。作为一个自豪的非二元性的人，能参与到一个以所有光荣的形式拥抱爱和身份的活动中是一件令人耳目一新的事情。”

尖叫猪高级品牌经理Kaushik Lal说:“AO是世界上最平易近、最具包容性的体育和娱乐赛事之一。必威可以一次提200万吗在AO骄傲日和悉尼世界骄傲日之前，这是一个让人们在球场内外为“爱”干杯的完美平台。

“在Squealing Pig，我们以对复杂的葡萄酒世界包容和大胆的态度而闻名，很多人都觉得这个领域令人困惑和乏味。但我们也致力于在更广泛的层面上发挥我们的趣味性和积极性，支持包容性和多样性。”

活动延伸到产品设计，尖叫猪在其750毫升的瓶子上更换了9个限量版的Pride标签Rosé。每个标签都分离出LGBTQIA+首字母缩写的不同字母，以及盟友。葡萄酒品牌在2022年首次为狂欢节推出了类似的标签系列．

Splash TWE的总监艾尔莎·博蒙特(Elsa Beaumont)说:“我们想让彩虹社区最精彩的部分成为焦点;并以一种有意义的、尊重尖叫猪的方式来做这件事。”

Splash TWE的创意总监菲尔·范·布鲁切姆补充道:“重要的是，我们与来自尖叫猪团队和外部的九个社区的代表密切合作，让我们的爱之夏活动和Pride Labels真实地呈现在生活中。”

该活动横跨联网电视、OOH、在线视频和社交媒体，直到3月中旬悉尼世界骄傲节结束。

学分

制作伙伴:制作人
执行制片人:诺艾尔·琼斯
高级制作人:Afrim Memed
导演:Amber Mealing
DOP:艾米·德拉
编辑:Geri Doherty
在线:乔纳森·斯托克斯
声音:Bang Bang Studios
音响师:Sam Hopgood
动画:大黄蜂

客户:Treasury Wine Estates - squeaky Pig
市场营销总监:Ben Culligan
消费者营销和品牌俱乐部主管:Nick Powell
高级品牌经理:Kaushik Lal
助理品牌经理:Rebecca Portelli
数字渠道和内容经理:Ari Wytwornik
高级公关经理:Zoe Stiberc
TWE总监:Elsa Beaumont创意总监:Phil van Bruchem & Tom Opie
首席设计师:Marni Burger
运营主管:Faye Collay