Squarespace的本·休斯（Ben Hughes）为全球澳大利亚人创建广告

当Squarespace准备发起其有史以来的首次特定澳大利亚运动时，Mumbrella与该公司的创意副总裁本·休斯（Ben Hughes）进行了交谈，以深入了解从厨房从厨房管理一项竞选活动，进入国外市场并弄清楚澳大利亚语。

虽然像Squarespace一样大的公司不常用，以保持其内部所有创意业务，但是从与John Malkovich的艾美奖获奖活动到赢得2020年的ADAGE A ADAGE A-ADAGE A-list In Youncor Agence，这似乎对他们来说很好。

休斯与首席创意官大卫·李（David Lee）紧密合作，领导Squarespace的团队，该团队创建了公司的所有广告，品牌设计和内容。休斯（Hughes）从Stink Studios加入Squarespace，担任执行创意总监，以前曾在West，B-Reel和奇怪的行业工作。

Squarespace创建了一年一度的超级碗广告，并以通常从上述Malkovich，Keanu Reeves，Idris Elba和Oscar Grouch招募了全球最大的明星而闻名。

在公司的重要一周中，在纽约证券交易所的市场上，Squarespace Inc（SQSP.N）的价值为65亿美元（$ 8.36B），休斯谈到了他的创意团队的一种新挑战。

今天是“为自己取名”的正式发射，该活动源于澳大利亚现象，即给所有人和每个人都有一系列昵称。

休斯在进入新市场时说，第一的考虑必须“确保您以一种真实的方式与人建立联系”，因为很容易告诉谁拥有和谁没有进行研究。

“作为纽约客，我讨厌品牌出现，以一堆懒惰的见解，这些见解清楚地来自塞恩菲尔德（Seinfeld）重读。[…]对于这项运动，我们很幸运能够进行大量研究，以及我们团队中当地的合作伙伴和澳大利亚人，他们巧妙地将我们带离了陈词滥调。”

最终产品是两部电影，两部电影都被Squarespace描述为“主角的个人旅程以及他们一生中获得的昵称”。该决议是主角能够与Squarespace在线开展业务，而不仅仅是起名，还可以为自己命名。

休斯说，与企业家的旅程相比，休斯说，结果是“一个经典的时代故事，英雄学会了定义自己的时代，而不是让其他人为他们做这件事”。

在专门为澳大利亚市场开发一项运动时，肯定有助于围绕一些人有助于理解我们的一些特殊性。

“The other big learning was the idea of ‘Tall Poppy Syndrome.’ To be honest, it’s a pretty foreign concept for Americans, because we’re basically told from birth that we were put on this planet to be the very best, but that’s also what made it interesting.”

这两个广告今天5月24日在澳大利亚电视台上直播，跟随Roberto，Roberto，舞蹈教练和拥有染发剂业务的Sarah。这些广告是由导演萨姆·希伯德（Sam Hibbard）领导的澳大利亚拍摄的，但整个操作仍然不在Squarespace的纽约办事处，这意味着对团队的战略改变。

休斯说：“早上三点钟凝视iPad，而您的孩子睡觉的时候并不像在悉尼的那样迷人，但该过程完全有效的事实是显着的。”

这不仅是与世界另一端的团队合作，而且在大流行期间开展的竞选活动对每个人都是一个挑战。

根据Squarespace的说法，研究表明，由于流行病，澳大利亚的电子商务以加速的利率增长，企业越来越选择在线业务，对于仅作为在线产品而存在的公司，企业从未停止过。

“我为我们在大流行期间做出了一些最好的工作而感到自豪。[…]当您远程拍摄时，您必须放弃一些控制权并真正信任您的伴侣，但这可以带您进入永远不会消失的地方。”

在直接迎合澳大利亚市场的过程中，在线网站建设者希望向澳大利亚人展示使Squarespace脱颖而出的原因。

“我们的区别是设计。我们为客户提供建立业务和在线销售的工具，也可以脱颖而出。这是至关重要的，尤其是对于刚开始的人，因为拥有一个精美而美丽的网站会让您从跳跃中看起来很专业。这就是为什么在这里讲故事的故事是有道理的。

最后，在创建“为自己的名字”活动的过程中，本无法访问澳大利亚，Ben仍然能够在内部看一些澳大利亚怪癖。

“在我们与山姆的治疗电话中，他告诉我们他不是在这里他妈的蜘蛛'，直到我理解那个令人难以置信的转折起源的起源，我才会休息。”

新的澳大利亚运动将从今天开始进行电视，广播，在线和社交活动。

更新：对进入NYSX时的Squarespace的市场价值进行了更正。