“运动住在这里”:击倒强化的无可匹敌的地位与新品牌的平台

体育明星一起生活在一个家庭幸福的照片是击倒的最前沿的2021年竞选,但其核心是“运动住在这里”的消息。

一年后关闭体育场,联赛和球队搬进新的州,和阻止球迷聚集在一起享受运动在当地的酒吧,这里的体育生活的不仅仅是体育的广泛可用的Foxtel-owned流媒体服务——这反映出运动几乎成为了纯粹的可用在家里去年,形成了鲜明对比之前的活动,推出COVID-19流行病的爆发之前,这强调了球迷的能力流运动无论他们去哪里。

“这只是击倒住在哪里的委婉说法,”Kim McConnie营销总监说。

“当你想到它击倒只有两岁。我们一直在这样一个快速的增长,去年是加固的一些关键基础击倒,你可以在任何地方看…现在我们的消费者和体育爱好者。

“我们真正想要加强的是人们越来越发现,这是发现和访问击倒提供。”

四tvc背后的概念是什么样子与澳大利亚最大的体育明星住在一起在家里,喜欢在击倒他们住在一起。

“我们想让人们生活将是什么样子,如果所有来自超过50岁的世界上最好的运动员运动,真正生活在一起,因为他们做了击倒的平台。的后果他们是如何管理他们的“家”已经被证明是一个非常迷人的方式将更广泛的受众在体育之外的坚果。”特别小组说澳大利亚的伙伴兼首席创意官汤姆·马丁。

在情景喜剧风格视图到澳大利亚最具竞争力的份额,里士满老虎星达斯汀·马丁和墨尔本风暴的卡梅伦明斯特库克风暴在厨房里,安东尼·哈德逊的热情支持的评论。赛车司机卡梅隆水域完成快速食品的非传统的家庭。

这是一个星光熠熠的演出班底,选择基于击倒员工的最爱,该品牌的大使和反映体育的传播平台上可用代码,这是McConnie回到。50多体育击倒,品牌希望消费者知道。

然而,流媒体服务并非没有挑战。不仅是活动时间开始的冬季运动的季节,它在关键时间运动流媒体市场。斯坦运动2月19日发射同一天,作为超级橄榄球的第一场比赛,获得的权利以1亿美元现金和魂斗罗由澳大利亚橄榄球和促成9。

澳都斯运动仍然是足球的故乡,和Amazon Prime的脚趾门由于新政与澳大利亚游泳。

新竞争对手击倒,然而,漠不关心。2020年9月,击倒公布创纪录的超过600000用户和它的服务现在被集成到海军研究实验室和AFL住应用程序澳洲电信撤出后流。

“我们并不在同一个竞争空间,“McConnie说。

“当你想到我们已经从命题的角度讲,我们非常关注无与伦比的命题和击倒的广度和深度。看斯坦运动和澳都斯运动,他们非常在这专业细分领域使我们能够确保我们在一个非常不同的竞争空间”。

帮助击倒带头在这个空间是特殊群体。伙伴关系,这是近乎一年期马克,帮助击倒导航所面临的“挑战”现在。

“我们是两岁,我们是进化。这样的挑战,我们在推出显然是非常不同的挑战,现在我们进入到什么对我们来说是一个新时代,因为我们需要追求的不仅仅是体育狂热分子”McConnie解释道。

“我们对增长和持续驱动,加速增长,我们需要更多的体育粉丝。一旦我们有特殊工作,通过工作是非常重要的我们如何把这个生活方式真的谈判不仅头脑但体育迷们的心。”

COVID加剧了创作过程主要活动的初始和复杂的生产过程,发生在1月中旬。各种编码和名人击倒访问的营销结果,来挑战的运动想象运动来自澳大利亚的代码和位置的人们住在一起在一个地方。

后的圣诞节COVID-19爆发在悉尼,悉尼公鸡球员卢克Keary必须单独拍摄,切成最终的电影主要是在墨尔本拍摄的。还有一个著名的国际脸击倒了关注,不能让它在适当的国际边界限制。

然而,由于纯粹的运气,McConnie能够在地面上进行拍摄。

“我在那里,但只是因为我当时在黄金海岸度假,所有的边境关闭。所以我花了五个星期了,因为我不能回到悉尼,因为我在北部海滩,”她回忆。

“所以我从个人的角度来看,为了确保我能在这拍摄我开店五周的黄金海岸,这样我就可以从黄金海岸到墨尔本去。”

她说,每一个运动充满了“许多这样的小故事”机构和营销人员现在必须浏览限制和最后一分钟并发症得到他们的广告。

击倒的“运动住在这里”活动将出现在电视、户外媒体、广播、社会和数字。

学分

客户:击倒体育
金正日McConnie:营销总监
斯蒂芬妮·鲁金:高级营销经理
格鲁吉亚舒适:品牌营销专家

创意机构:澳大利亚特别小组
林赛•埃文斯:创始合伙人和CEO
凯德Heyde:创始合伙人兼董事总经理
汤姆·马丁:伴侣&罗经航向
朱利安·施赖伯:伴侣&罗经航向
尼尔斯·爱伯哈:创意总监
杰克南都:创意总监
西蒙•吉布森:高级文案
亚当剪切:设计总监
利亚姆·肯尼:设计师
Jen贝利:艺术品
尼克Lilley:生产主管
、贾德:执行制片人、电影
艾米丽·威利斯:集成生产商
艾米丽·斯图尔特:铸造导演
杰克塞:业务总监
梅里斯图尔特:业务经理

媒体购买:思想

琳达泰森:客户端
乔布兰迪:集团战略总监
莉斯片通:连接计划经理
Guillaume大卫:集团交易主管

生产:遐

导演:尼克•凯利
执行制片人:Llew格里菲斯
制作人:埃里森·洛克伍德

编辑:编辑弧

后期制作:Alt.vfx

声音:隆隆声工作室