社交媒体的使用上升为品牌研究澳大利亚消费者转向社会

社交媒体的使用正在增加在澳大利亚尽管日常网络使用总体下降,但据我们社会和融水的数字2023澳大利亚的报告。

在16至64岁的用户平均花费5小时51分钟每天在互联网上,较去年减少5.9%,社交媒体的使用几乎相当于飙升了6%,2小时4分钟。

社交媒体的使用反映了其持续增长变化的用例,16至64岁的61.5%的用户现在看到社交媒体作为一个关键的信息来源,比去年增加了5.9%。预购研究社交媒体的使用已经上升7.3%,有近三分之一的互联网用户在社交媒体进行品牌和产品研究提要和四分之一(24.8%)有发现新产品和服务通过社交广告。

尽管转变,社会媒体仍然落后于更传统的球员作为一个品牌的研究工具,与搜索引擎的领导人(55.6%),其次是品牌网站(35.8%)消费者评论(33.4%)。

数字广告支出占总广告支出的75.8%去年在澳大利亚,贡献118亿美元(170.4亿美元),比前一年增加了10.4%。社交媒体,占31.5%,37.1亿美元(5.36美元),增长了11.6%。增加广告支出被认为最高的数字视频广告,上涨15%,至30.8亿美元(4.45美元),影响力营销,上涨19.4%,至3.794亿美元+ 19.4%),和数字音频广告(1.065亿美元+ 19.9%)。

的社交平台,Facebook和Facebook Messenger仍处于领先地位,但紧随其后的是Instagram TikTok,后者看到显著增加26.5%使用。现在澳大利亚TikTok用户平均花29小时36分钟每月在这个平台上,拿出世界上最高每月的使用时间。

在Facebook上,用户花17个小时48分钟,而YouTube平均17和6分钟,每月。

的另一个迹象是它的增长轨迹,TikTok是澳大利亚的第二大移动应用下载2022年,澳大利亚税务局myGovID后面,然后BeReal。TikTok也排在第四位在移动应用驾驶的最高应用内消费者消费,迪斯尼+、易燃物和YouTube。

首席执行官苏西Shaw在澳大利亚我们是社会,说:“有了去年网络使用模式的转变:澳大利亚人比以往任何时候都花更多的时间在社交媒体上,尽管在互联网上的时间减少。社交媒体是一种对消费者品牌的首选来源发现,使其成为至关重要的渠道营销人员达到他们的目标受众。随着社交媒体提供了更多的参与和身临其境的体验,用户越来越多地转向社会决定看什么,去哪里旅行,买什么,TikTok发挥着特别重要的作用在影响消费者的选择。其独特的算法和内容吸引澳大利亚人每天一小时,为营销人员提供一个很好的机会达成观众参与度。现在比以往任何时候都更重要的品牌在社交媒体上有一个强大的市场地位,并了解如何浏览互联网的不断发展的文化和影响力,为了与人们以一种有意义的方式。”

数字2023年澳大利亚的报告还显示,消费者经常通过互联网购物,有1946万澳大利亚人支出总计395.7亿美元(571.3亿美元)。

时尚、食品和饮料增长,与时尚上升了2.1%,占98亿美元(141.5亿美元),增长4.4% %的食物38.1亿美元(55亿美元),和饮料6.2%为27.6亿美元(89.5亿美元)。在线旅游和旅游业是不出所料经历增长,每年增加123%的支出为73.4亿美元,(A10.6十亿美元),酒店为42.8亿美元(A6.18十亿美元)上涨32.4%,计划假期为20.2亿美元(A2.92十亿美元)上涨21.8%,度假租金上涨63.6%至9.248亿美元,(13.4亿美元),和邮轮上涨35.1%,至1.906亿美元,(A275.29美元)。

澳新银行副总裁罗斯坎和东南亚在融水,说:“社交媒体应该是营销人员的一个关键战略重点是消费者花费越来越多的时间在社交平台上发现和研究新品牌和产品。社会智力可以帮助品牌对消费者内容偏好捕捉重要信息,它将扮演一个重要的角色与观众进行品牌优化他们的活动和接触。利用这丰富的数据集将必要的捕获注意,消费者的信任和忠诚。”