社交媒体广告支出增长了25.3%，而报纸和杂志的数字广告支出则大幅下降

标准媒体指数(SMI)的数据显示，尽管社交媒体平台的隐私和透明度丑闻持续不断，但与去年同期相比，媒体机构3月份在社交媒体网站上的支出增加了25.3%。

在同一时期，报纸和杂志遭受了重大打击，尤其是在数字领域。通过媒体代理的报纸数字预订量下降了22.0%，而杂志数字预订量则下降了23.7%。

这些数字不包括项目广告，也不包括品牌和出版商之间的直接预订。SMI指出，这实际上是两年来报纸行业最强劲的业绩，地区报纸增长了6.6%，全国报头增长了5.9%。

总体而言，报纸类下降了13.3%，其中实体报纸的下降幅度小于数字报纸——下降了8.1%。

另一方面，杂志的印刷业务在这个月表现更糟。通过媒体代理的实体杂志广告预订量下降了23.7%，导致整个杂志类别下降了20.0%。

电影院，在近几个月来，它在攀升，而它的传统媒体同胞却在下跌3月份，美国股市下跌13.7%。2月份的数据显示，影院票房增长3.0%(杂志和报纸分别下降23.0%和19.4%)。，在1月份电影院收入增长37.9%(报纸收入下降34.1%，杂志收入下降42.1%)。．

3月份电视业务的下滑幅度很小，整体类别下降1.6%，数字业务增长2.3%，传统广播业务下降1.8%。

总体而言，SMI发布的报告描绘了一幅积极的图景，称澳大利亚的媒体代理市场正经历一波强劲的增长，每月广告支出增长1.9%，达到6.327亿美元，这是3月份季度和财政年度的创纪录数字。

SMI表示，这一结果在一定程度上可以归因于早期的英联邦运动会广告支出、南澳大利亚州大选和金融服务皇家委员会。

SMI说，政府广告支出同比增长56%，这至少在一定程度上是由于南非的活动。

零售广告支出也增加了610万美元，国内银行支出增加570万美元，其他金融服务业务支出增加530万美元。

2018年第一季度，整体支出增长4.2%，至16.5亿美元。

今年3月,SMI宣布将改变报告日期，以更好地反映媒体消费习惯，并允许延迟预订．

SMI AU/NZ董事总经理Jane Ractliffe在当时的公告中表示:“随着数字媒体的规模不断扩大，SMI的月中数据也受到该媒体逾期预订的影响。”

“这种情况不会改变，因为数字媒体的性质意味着，不可能在月底之前知道一场活动的最终成本，从而在这个时间框架内支付费用。

“但通过在月底重新发布所有数据，我们不仅可以获得延迟的数字预订，还可以获得其他媒体的少量延迟预订，这意味着我们的利益相关者不再需要再等两周就能看到全面更新的市场变化。”