澳大利亚旅游局向美国人推介“鳄鱼邓迪”超级碗的聪明策略
墨尔本大学的约翰·辛克莱回顾了澳大利亚向美国人做广告的丰富多彩的历史。
澳大利亚旅游局以一种新的方式复活了鳄鱼邓迪超级碗广告有已经达到了数亿人当天和通过社交媒体。一些可能会逃避了广告强化了人们对澳大利亚人好客的丛林居民的刻板印象，但这实际上是一个很好的策略。
澳大利亚旅游局之前的宣传活动曾试图改变澳大利亚的形象，但效果不一从乏善可陈到灾难性．
与最近的竞选活动不同，超级碗的广告反映了国际的看法澳大利亚的。像保罗·霍根和史蒂夫·欧文这样的偶像在美国等国家享有很高的知名度，所以向澳大利亚的这一形象靠拢是明智之举。
澳大利亚在美国建立了强大的品牌认知度，尽管在很大程度上是在过去的广告培养出来的期望范围内，这些广告主要围绕着海滩、灌木丛和其他人们非常熟悉的澳大利亚流行标志。事实证明，偏离这些概念并不成功。
”从不同的角度看澳大利亚是2004年澳大利亚旅游局的一项宣传活动，该活动试图强调澳大利亚的其他方面，而不是海滩和阳光。由于对澳大利亚不熟悉、抽象的形象，这未能让游客信服。
2009年的“徒步旅行澳大利亚旅游局与巴兹·鲁曼的电影《澳大利亚》的合作也令人失望。而“没有什么比得上澳大利亚的文字和照片都来自澳大利亚人，但最终被澳大利亚旅游局定型为一种过时的模式。
另一方面，“你他妈的在哪里?”，在2006年，带着绝望的语调和过于方言化的语言，是一个笑柄．
最后，国家声誉不是可以要求的东西，只能由别人给予。
2010年，国家品牌专家西蒙·安霍尔特在访问澳大利亚时，出了名的描述我们尽量不把我们当回事。他将这种观点归咎于旅游广告。
超级碗广告是电视节目中最引人注目的元素3600万美元的宣传活动关注美国。
据澳大利亚旅游局首席营销官丽莎·荣森(Lisa Ronson)说，该机构决定采用超级碗广告达到50%以上的目标市场——“新一代”美国游客。
目前，来自美国的入境游客每年为澳大利亚带来约78万名游客和37亿澳元的经济收入。澳大利亚旅游局说想要增加到2020年达到每年55亿澳元。
品牌建设的开始
目前澳大利亚旅游局的活动只是联邦政府在美国建立品牌的整体努力的一部分。
15年来，澳大利亚政府机构(包括澳大利亚旅游局、DFAT和Austrade)在洛杉矶举办了一场名为“美国你好!”。就像超级碗广告一样，它使用了著名的澳大利亚演员来参与。”公共外交”。
另一项政府倡议是Austrade的澳大利亚无限”。该网站成立于2010年，旨在讲述有关澳大利亚商业、科技、食品和社会的故事。
但对于澳大利亚旅游局来说，明智的做法是避免芭比娃娃、海滩、灌木丛和有袋动物之间的冲突;以及精明的全球贸易。借鉴鳄鱼邓迪的文化陈词滥调是一个明智的选择。
聪明的创意
花3600万美元却忘了在SEM上花一分钱，这可不聪明
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看到美国游客为澳大利亚经济带来35亿美元。我不认为那是太多的钱。
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