特性
圣诞节应该成为澳大利亚的超级碗时刻吗?
在节日音频活动回顾中，72&Sunny的安迪·弗莱明，CHEP网络的凯蒂·皮考克，以及熊熊遇到火鹰的托比·赫西与主持人Calum Jaspan一起讨论了今年哪些圣诞广告在最艰难的简报中脱颖而出，以及为什么品牌代码应该被扔进烟囱，以成为澳大利亚的“超级碗时刻”。
在本周的Mumbrellacast音频活动回顾圣诞特别节目中提出的问题，是问小组成员品牌应该如何在他们的节日活动中代表澳大利亚人?或者更具体地说，圣诞节活动应该是什么样的?
72&Sunny的安迪·弗莱明说:“我认为这太复杂了。“我认为你必须看看英国和美国，看看他们是如何处理超级碗和圣诞节这样的事件的，基本上他们所做的就是放弃他们的品牌指导方针，做一些精彩的事情，因为基必威可以一次提200万吗本上这是一年中神奇的时刻，他们不会说‘好吧，我们必须使用这个人，我们必须这样做，它必须是绿色的，它必须是关于这个的’。”
弗莱明说，圣诞广告过于复杂
“他们只是在讲述一个非常可爱、神奇的故事，目的是让人们对这个品牌感觉良好。他们花了点钱，做了一些有点神奇的事情，如果里面有岩石之类的东西，那就更好了，他们会开怀大笑。”
弗莱明说在澳大利亚我们已经忘记了这一点。
“我们花了这么长时间试图做正确的事情，以至于我一直从全国各地的客户那里听到这个可怕的词，那就是人性。你知道，里面都是人。”
“它们不会成为伟大的故事。他们只是变成了很多很多人围坐在一张桌子旁，放下一大块猪肉。”
Bear Meets Eagle on Fire的总经理托比·赫西(Toby Hussey)表示，他“非常同意”弗莱明的观点。
他说，具有讽刺意味的是，对人性的追求“产生了完全相反的效果”。
贝尔斯登的赫西:“追求人性产生了相反的效果”
“我们的故事越来越没有人情味。我们在某种程度上为某些事情设置了障碍，而不是讲述一些有洞察力、有趣、引人注目、吸引人、令人惊讶的故事。就像你说的，圣诞节是快乐的。这应该是一个时刻。
“今年的背景很有趣，我认为今年的简报特别艰难，我觉得有很多复选框。”
布里斯班的CHEP Network执行战略总监凯蒂·皮科克(Katie Peacock)说:“圣诞节对零售商来说是最艰难的时刻。”“这是今年最艰难的简报，因为对他们来说，这是一个非常重要的零售时刻。”
“但它被圣诞节的情感和主观性包裹得太紧了，我认为我们必须非常小心，我们不能以一张长长的清单来结束澳大利亚原型圣诞节是什么样子的?我认为这是伟大创意的对立面。”
孔雀:圣诞节对零售商来说是最艰难的时刻
弗莱明补充道:“他们花了太多时间试图与所有人交谈，结果却不和任何人交谈。”这就是问题所在。它变成了一种普通的澳大利亚人，基本上是为每个有嘴的人设计的。”
“如果把它重新定位为我们的超级碗，当你带着圣诞剧本走进会议室时，你要面对的每个人都应该为圣诞节工作应该是多么有趣、与众不同、令人兴奋和有趣而感到兴奋。”
“但我的感觉恰恰相反，这实际上是一年中最安全的时期。”
这一集讨论了迄今为止最大的五个圣诞活动，包括Coles、Woolworths、Aldi、澳大利亚邮政和Myer，以及为什么约翰·刘易斯在节日期间继续在英国做得很好。
讨论小组还讨论了澳大利亚圣诞节的原型是什么，芒果在其中扮演了什么角色。专家组里的澳大利亚居民说他们是孔雀!
请听下面的完整节目。
集分解
- 圣诞活动回顾(01:24)
- 约翰·刘易斯设定了标准(57:08)
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