品牌应该庆祝澳大利亚日吗?如果是这样,如何?

作为前澳大利亚维多利亚政府澳大利亚大使天委员会,我说在许多澳洲国庆日庆典,维多利亚州和塔斯马尼亚岛。我大部分的演讲,在我的请求下,维多利亚地区。这些(和保持)快乐的和鼓舞人心的事件——许多特色社区公民宣誓仪式,欢迎新的澳大利亚人到他们必威可以一次提200万吗中间。我的记忆的,无一例外,很喜欢。

澳大利亚日事件是由澳大利亚日必威可以一次提200万吗协调委员会,并举行了与地方议会及其辅机合作,赞助的帮助下从羊毛本身——一个骄傲的澳大利亚公司。大多数当地也有小型赞助商帮助盖烧烤早餐和橙汁,小表情都积极的支持庆祝活动本身。遗憾的是,该计划似乎失去蒸汽和我不再选择主持。

与此同时,澳大利亚日本身已成为一块试金石。当前话语在澳大利亚日的时间和意义在很大程度上是由积极分子和少量的进步委员会,有少数人精力充沛的人。我建议在CMO杂志早在2019年,然而,随着澳大利亚日变得越来越分裂,那么它的使用作为一种营销工具,品牌成为更多的问题。无法忽视这一事实,许多澳大利亚人发现的概念我们国庆节到来的日期周年的第一舰队。事实上,最近的民意调查显示,大约65%的澳大利亚城市(2022年罗伊摩根)现在开放的改变。

在这种环境下,我相信品牌不仅需要谨慎如何对齐,但他们是否应该碰它。

当然,这个简单的解决方案是改变庆典的日期,方便所有澳大利亚人参加另一个国庆如果他们想。这将使1月26日作为入侵天或哀悼纪念第一个登陆的日期,取决于你的视角。

没有将改变在可预见的未来,和情绪高涨的时候,我提供以下建议营销人员希望它可以节省你的皮肤你的品牌的膝上。

首先,记住,是“真实的”总是能很好地为你服务。如果你从事明确诚实商业化来帮助人们更好的享受澳洲国庆日——与家人聚在一起,食品、事件、目的地等,就去做吧。必威可以一次提200万吗

你甚至可以在一天的一些问题,只要你记住两件事;不流浪到当代政治,很明显,你的舌头是牢牢插在你的脸颊。

澳大利亚肉类和牲畜大多表现出擅长这种方法在整个一系列的澳大利亚日羊广告。我们都知道这是关于销售更多的肉类,甚至non-marketers了解澳大利亚日与澳大利亚羊肉的灵巧获得大规模的曝光股息。最新活动的广告来说,一个迷人的观察的乐趣是un-Australian面对wokeness和取消文化。

但有些MLA之前的活动很有可能赢得沾沾自喜的傻笑萨里山的咖啡馆或Cremorne但失望很多澳大利亚人的可怜的表情活动他们会来期待。

2019年的竞选就是一个例子,天真烂漫地表明澳大利亚和新西兰应该成为新澳大利亚和我们应该结束我们的长期废黜PMs的简单Jacinda假设的大椅子上。一些有趣的笑料,但是前提没有澳洲国庆日和很少的羔羊。

MLA的2017年的竞选活动也吸引了负面评论以及一些土著群体的愤怒“轻视”的影响,澳大利亚的殖民“第一民族”人。和他们有一个点。的经验我们的“第一民族”人仍然如此绝望,任何一种轻浮错了的巨大风险。因此,尽管审查永远不公平(这是真的,你永远不能接受任何人不冒犯别人),标准的护理,同情心和智慧原则对于那些触犯这条路。这个活动的标准。

长老会的有创造性的勇气致敬给澳大利亚日带来幽默和不敬。但即使是最好的,错过了马克的场合。

教训是,如果你沿着这条路下去,留心,现在比以往更容易变成的争议并不适合你的品牌。或者你的职业生涯。

这个风险,我建议我的客户仔细思考,非常肯定在你按下“go”按钮。

菲尔Huzzard DPR&Co的联合创始人和代理校长。

这篇文章出版后被更新。