Shein被发现违反了广告标准的性别规则

广告标准发现电子商务网站Shein违反了澳大利亚国家广告商协会(AANA)道德准则第2.4条:“广告应对相关受众敏感地对待性、性和裸体”。

这则广告是Shein网站上的一张图片，被描述为“一名身穿链式丁字比基尼的女子从背后拍摄。”那个女人正坐在一张铺满羊毛的椅子上。”

在Shein的网站上有一张与上述描述相符的图片，尽管被发现违规的确切图片已经被编辑过了。

总共有三张图片被投诉到广告标准，然而，其中只有一张图片被发现违反了准则。

其中一份对广告标准的投诉称:“我发现它令人反感，而且过分了——这不是一个供成人穿着的成人网站。我问，为什么要这么有暗示性。”

广告主(Shein)没有向《广告标准》提供初步答复。

广告标准社区小组认为相关受众是浏览网站的消费者，考虑到Shein主要销售女装，相关受众可能是成年女性。

在考虑这些投诉时，大多数专家小组认为，这名女子的姿势非常性感，加上她近乎裸露的臀部，“创造了一种对产品推广没有必要的性感程度”。

该图像随后被发现违反了第2.4条。

针对调查结果，Shein表示:“我们已经建立了内部审查机制，不断审查我们网站上销售的产品图像。在收到投诉后，我们进行了更严格的自我审查，并再次确认所讨论的图像在相关方面不违反任何澳大利亚法律。

“我们非常关心用户的体验和感受，以及来自各种社会组织和各方的评论和建议，包括广告标准。我们在此确认，我们已经按照社区事务委员会的决定修改了广告的图片2。这种修改实际上早在案件报告发布之前就已经进行了。”