Seven的销售总监:全面电视是未来，但观众的简化并没有到此为止

周三，在悉尼举行的未来电视广告大会上，西方媒体的七大事件网络销售总监，娜塔莉·哈维探讨了如何实现单一受众方法。

她还讨论了在以Total TV为核心的多媒体和多渠道组合中使用第一方媒体所有者和广告客户数据的机会。

“电视是一个令人兴奋的行业。电视已经有了相当大的发展。从Seven的角度来看，在7Plus上观看的内容中，只有30%是广播内容，其余都是直播内容。”“广告商将在我们自己的生态系统中获胜。”

她补充说:“他们可以了解我们的观众，以及你如何像我们的观众一样，在我们的生态系统中流畅地跟踪观众。他们看不到线性和BVOD之间的区别。我们越快转向全面电视的购买方式，我们就越能看到品牌的有效结果。”

哈维解释说，“虚拟澳大利亚”或“VOZ”数据库极大地改变了电视行业观察观众行为和观众去向的方式。

哈维说:“关于VOZ的讨论很多，我们已经获得了数据，这使我们能够真正深入了解观众的行为，以及我们从内容的角度看到的情况。”“这绝对是一个不可思议的工具。”

哈维补充说，Seven公司的客户数据平台7REDiQ也成功地帮助客户规划未来的购买决策。

她解释说:“我们建立了仪表盘，让我们的客户更好地了解他们的观众坐在哪里。”“我们可以通过市场、演示，以及我们所有节目中的每一位赞助商，来看看7Plus所带来的增量影响。我们使用这些数据来帮助告知未来的规划决策，并优化活动。”

哈维补充说，传统的线性电视一直是一种快速接触数百万人的非凡方式。

哈维说:“自从数字平台的创新以来，我们一直在研究如何实现更多的个性化，以及双向对话而不是单向输入，我们仍然认为这非常重要。”

有趣的是，她透露，只有不到5%的联网电视广告没有涉及到人口统计方面的内容。

她说:“在澳大利亚，联网电视是最未被充分利用的平台，我们只是想让媒体买家更容易上手。”

“如果你展望电视行业的未来，你会发现很难把握未来。我很失望，作为一个行业，我们的进步没有我想象的那么大，”她说。“当我们将碎片化视为一个行业时，这是我们以一种新方式与观众互动的机会。更深入地参与并锁定目标用户。”

哈维总结说，将机会转化为行动的一大挑战是教育。

哈维说:“我们今天推出的是一系列迷你视频，以行业正在做的工作为基础。”“教育视频向所有人开放，包括媒体、机构和客户，我们将分享关于数据的见解，我们将分享案例研究，我们还将提供一对一的研讨会，学习如何共同创造这个新的未来。”