特性
Seven杂志的纳特·哈维将帮助各大品牌应对疫情
随着澳大利亚人应对大流行，许多品牌被迫调整自己的信息，或者传递一个完全不同的信息。Seven的网络销售总监纳特·哈维(Nat Harvey)与Mumbrella的汉娜·布莱克斯顿(Hannah Blackiston)谈到了媒体业务与品牌合作的一些方式，以帮助它们在COVID-19期间最大限度地提高自己的地位，并接触到更多的消费者。
在COVID-19期间，品牌面临着一个艰难的命题。对于那些面临巨大压力的行业，如旅游或酒店，广告可能不是一个可行的选择，但其他品牌需要找到正确的方式来与那些陷入孤立状态的受众建立联系，这些受众可能因为大流行的影响而在生活中面临艰巨的挑战。
Seven的网络销售总监纳特·哈维和她的团队，像澳大利亚大多数人一样，自封城开始以来一直在家工作。她说，通过使用微软团队和视频聊天，他们仍然设法与彼此和客户保持联系，尽管有笑话说他们“已经到了忍无可忍的地步，迫不及待地想回到新的正常状态”。
但哈维说，在这段时间里，媒体公司，特别是广播公司的重要性变得越来越明显。
“这再次确认了我们在营销组合中的角色。澳大利亚社区转向广播新闻，因为这是最值得信赖的环境，我们不能低估Seven, Nine, Ten, SBS和ABC在这一时期的重要性，”哈维说。
纳特·哈维表示，在COVID-19期间，各品牌仍在寻求与消费者建立联系
新冠肺炎疫情期间，广播新闻收视率飙升平台上的数字新闻号也是如此包括7news.com.au和news.com.au．哈维说，人们迫切地想了解他们周围的世界正在发生什么，并感到与他们无法进入的社区有联系。
这为媒体公司提供了一个非常强大的平台，帮助品牌放大他们的信息。哈维表示，Sunrise多年来一直是晨间电视市场的主导力量，一直是希望讲述自己故事的企业的最爱。
Optus与Sunrise和天气节目主持人Sam Mac合作开展了G 'day a Day活动，旨在COVID-19期间保持社区联系。
Optus意识到，封锁为人们相互检查创造了一个独特的机会。这不仅是愉快的，而且在这段时间里保持联系是必要的。这项活动是Optus的大使们相互联系和他们亲近的人发起的。
我们已经接受了Optus的挑战，说“A G’Day A Day”，以鼓励社交互动，并在这个不确定和孤立的时刻增加积极性。如果你想让Sam Mac在节目中与你视频通话，请点击这里:https://7news.link/2JP0zKn
发布的日出2020年4月8日，星期三
Optus随后与Sunrise合作，鼓励所有澳大利亚人参与进来，并说“你好”。每天，麦克都会打电话给《日出》的观众，让他们与他们联系，并鼓励每个观看节目的人联系某个人，说“你好”。
这项活动的目的是帮助人们保持积极和联系，对抗封锁期间的孤立感。Optus与Seven接洽，希望扩大平台，Sunrise和Mac显然是合作伙伴的选择。
“这是一种与观众沟通的好方式，一些打电话来的观众分享了非常有趣的故事。我看过山姆和一个男人的对话，那人告诉山姆他都在做些什么。看得出来，他们都很享受这种联系。早间电视的好处是，任何看电视的人都会想，我今天最好打电话给谁。”Sunrise再次为母亲节做宣传，因为母亲节是一个无法亲眼见到家人的节日。
哈维说，Seven的内部制作部门Red Engine让媒体业务在回应简报时非常灵活。当科尔斯找到“七号”合作拍摄《晚餐吃什么》时?三天后，第一个镜头就准备好了。科尔斯的首席营销官丽莎·朗森说，顾客们对这一活动的反应非常热烈，该活动旨在为他们提供隔离烹饪技巧。
朗森说:“我们非常感谢科尔斯和Seven团队在创纪录的时间内发起了这一倡议，为每天晚上的晚餐计划提供了实用而有趣的想法。”
“我们对顾客和厨师的反应非常满意，他们以一种有意义和真实的方式欢迎澳大利亚人到自己家里来帮忙。
“我们也很高兴能够支持一些伟大的澳大利亚厨师和厨师，他们可能自己也很艰难，并让他们做他们真正擅长的事情。能够与整个澳大利亚分享他们的技能将这一水平提升到一个新的水平。”
Harvey表示，在这段时间内，快速的需求使得Seven的团队重新评估了他们的工作方式，提高效率，在COVID-19封锁结束后，这种效率可能会在整个业务中继续下去。
“就我们的工作方式而言，这让我们让更少的人参与进来，这样我们就可以尽快行动，迅速做出决定，把事情做好。每个人的工作速度可能是以前的两倍或三倍，但我们得到了更好的结果。我们工作得这么好，让我有点害怕，”她开玩笑说。
Seven也继续在AFL领域的工作，尽管这项运动被推迟到最近。Seven及其合作伙伴面临着在澳式足球离线期间与球迷建立联系的挑战，因为他们知道，当澳式足球恢复时，他们仍然需要在那里。哈维说，观众并不是问题所在，7news.com.au的体育页面数量创了记录，因为粉丝们渴望获得体育回归的新闻，但内容才是问题所在。
进入AAMI和后院AFL。奥美(Ogilvy)提供的概念是让布莱恩·“BT”泰勒(Brian ' BT ' Taylor)对公众参加AFL的参赛作品进行评论。由此产生的五集在7AFL的社交媒体平台和AAMI的平台上播放。哈维说，这个结果让她大吃一惊，AAMI市场经理托比•吉尔也表示同意。
“由于AFL赛季暂停，我们必须找到新的方法来让AAMI在球迷中保持存在，但也要在他们对AFL内容如饥似渴的时候娱乐他们。吉尔说:“我们与Seven团队和我们的代理合作伙伴OMD & Ogilvy密切合作，我们的AAMI后院评论活动是做到这一点的完美方式，同时也让粉丝们有时间在封锁期间发光。”
“斯旺再也无法从那件事中恢复过来了……彭德尔伯里完全失去了持球能力!”英国电信很喜欢这个#后院足球视频，卢克·霍奇客串，老鹰队获胜。AAMI后院评论通过@RoyDT在Twitter上
发布的7澳式足球联盟2020年5月6日，星期三
Seven团队的另一个关注AFL的简报是高露洁的#SmilestrongAFL。这场社会运动的重点是韧性，从逆境中恢复过来，团结全国的球迷。高露洁棕榄营销经理达米安•法乔洛(Damian Facciolo)表示，该品牌希望人们在足球回归时继续关注未来，并对前景保持乐观。
“高露洁已经与AFL和AFLW合作，成为AFL的官方微笑，并成为NAB AFL Draft和NAB AFL Auskick计划的支持合作伙伴。我们相信所有澳大利亚人都应该拥有一个他们可以微笑的未来，我们对AFL的支持将专注于为全国球迷和足球社区带来乐观的生活。Wavemaker进一步加强了这一合作，通过高露洁在整个赛季在Seven电视台赞助AFL比赛，将高露洁和Seven结合在一起。”
“高露洁在前所未有的时期和重大干扰下开始了这一合作关系。我们在这段时间的承诺表明，保持积极的态度可以产生巨大的影响，并在更广泛的社区中激发乐观情绪。
“虽然比赛暂停了很长时间，但我们必须适应这种情况，高露洁7Social系列就是一个很好的例子。尽管我们错过了AFL的比赛，但我们看到AFL社区在这些不确定的时期表现出了韧性和乐观，激励人们坚强地微笑。”
哈维说，在这段时间里，媒体公司继续支持品牌比以往任何时候都更重要，这不仅是为了那些越来越难以获得广告收入的品牌，也是为了在我们应对大流行的经济影响时保持澳大利亚的运转。
“我们的重点是让这些品牌在整个期间保持活跃。而是要帮助他们走出困境，重建家园。我们的想法并没有太大改变，但我们的重点是如何为这些来找我们的品牌提供更好的服务，帮助他们实现自己的想法，”哈维说。
“这听起来可能有些陈词滥调，但我们正试图帮助他们度过难关，这帮助我们重新定义了我们在营销计划中的角色。这不仅仅是为了接触到更多的人，还包括这些人如何与这些资产联系起来，以便我们能够以更相关和更有意义的方式讲述这些故事。
“我认为，现在是广告业的大好时机，因为广告已经有了新的含义。有很多企业需要迅速发布大量信息，我们不会低估我们在这方面的作用，特别是与政府和快速行动的需要。
“这既要保持这种积极性，又要提供消费者所需的信息。”
