Seven与Magnite合作，在奥运会期间为程序化购买提供“新的灵活性”

Seven West Media预测，即将到来的东京奥运会报道将是最大的事件之一，必威可以一次提200万吗即使不是澳大利亚广告业史上最大的事件．

Seven的广播将于7月底启动，包括两个线性频道和通过7Plus平台提供的43个数字频道，用户需要注册。它还将包括一系列不同语言的广播。

为广告商提供服务的关键是Seven与Magnite的合作，这将允许买家对库存进行详细、细分的程序化购买。

Magnite Australia的董事总经理James Young告诉Mumbrella，围绕这些游戏为广告商提供的广告可以在长视频设置中进行高度针对性的广告投放。

“我们和Seven合作过几次，但这真的是一件大事。令人兴奋的是，通过编程方式为奥运会提供库存，确实让买家有机会在正确的时间把正确的广告放在正确的人面前。Seven让他们的库存适用于所有购买套装，这只是为每个人打开了一扇门，让他们能够在合适的时候接入。”

杨说，与营销人员习惯的程序化购买环境相比，长视频带来了额外的复杂性。营销人员要考虑的还有很多，但回报是可观的。

“对于广播公司来说，在一个程序化的世界里，这是一个困难的位置，因为在其他环境中，如显示和短视频，你不必考虑用户体验，而长视频，它应用了更多的复杂性。然后在此基础上进行实时编程，从而创造出更多的复杂性。”

Seven West Media节目销售主管卢克·史密斯(Luke Smith)表示，该网络正在将以往的经验应用到合作伙伴关系及其奥运节目中。“自7Plus推出以来，我们已经与Magnite合作了三年半。

从那以后有很多体育直播，但我感觉奥运会绝对是这三年半学习的高潮。这将是迄今为止澳大利亚历史上最大的数字活动。”

Seven West Media网络数字销售总监妮可·本斯(Nicole Bence)认为，奥运会带来的机遇可能会从根本上改变根深蒂固的消费者行为，尤其是对那些还没有接受无饼干未来的人来说。

“这带来了新的机遇，也带来了新的挑战，因为在体育运动中，在如此集中的时刻，你会有大量观众涌入。如果你看看买家日常的行为，这对他们来说是一种完全不同的体验，”本斯告诉姆布拉尔。

“买家通常在研究历史数据……例如，如果‘老大哥’去年很火，(这意味着)它明年也会很火。”而这些观众在一场活动中可能有200万，你真的不知道。

“那么，我们如何提前向市场提供良好的教育和信息呢?我们在市场上做了很多工作，以确保我们所有的格式都是程序化的。如果我们考虑一些新形式的出现，传统上在旧世界，人们只会在你直接从销售人员那里购买时才会提供这些东西。

“然而，我们真正关注的是让这些购买程序化，然后走出去与所有买家交谈，这对我们来说是一个巨大的营销跳跃。我们在线性之外有43个频道，音量很大。在墨尔本有一个完整的团队负责策划内容。无论你是什么国籍，你的体育爱好者是什么水平……你都可以定制自己的奥运会。”

虽然与线性电视相比，广告客户和买家的主张增加了复杂性，但杨说，这是真正能够接近不同受众群体的原因。

“如果你考虑到你拥有的不同内容的数量、不同的语言和其他东西所带来的复杂性，你就会为广告商创造所有这些不同的机会，让他们在不同的受众面前进入，而且是大规模的，而且是在非常紧迫的时间内进入。”

当然，买家仍有机会在Seven上大规模购买，Seven宣传奥运会能带来巨大的线性数字，即使规模与过去的一些赛事不太一样。必威可以一次提200万吗但随着比赛的进行和更多的数据可用，如果他们想要在飞行中做出改变，也会有很大的灵活性。

杨解释说:“让这些受众能够立即被程序化的买家所接受，这使他们能够灵活地调整策略，如何与不同的受众交谈，以了解哪些对他们的品牌有效，哪些对他们的品牌无效。”

“Seven了解了更多关于用户的数据点，并能够以隐私为主的方式将这些数据反馈给买家，但这是一种将这些用户集中在一起，使他们成为动态目标的方法。”

本斯说，营销人员将不必在规模和环境之间做出选择。在这些游戏中，得益于Seven与Magnite的合作，营销人员可以同时选择这两种游戏。

“近五年前，上届奥运会与本届奥运会相比，可寻址的规模发生了变化。一般来说，当你有更多的线性观众时，我们没有第一方数据的规模，你无法得到18-24岁的女性在无挡板篮球比赛中的数据。

“所以7RedIQ和该产品的推出，是我们在过去12个月里一直在开发的。你不需要选择受众或语境，你可以两者都选。

“你可以拥有一个令人惊叹的优质高价值的背景环境，就像奥运会一样充满希望和梦想，以及我们知道奥运会所做的所有事情。如果你想的话，你也可以只吸引一小部分观众。或者你可以扩大规模。”

Seven的团队已经做了大量的研究和受众分析，以确保媒体买家在整个过程中做出明智的决定，无论他们的策略是什么。

Bence解释道:“我们针对自己的用户做了很多细分工作。营销(团队)不只是瞄准眼球，他们有受众群体，他们知道他们是谁，现在在哪里。

“我们已经到了销售的最后阶段了。买家既可以购买有保障的(受众)，也可以灵活地按照自己的意愿进行交易。我认为人们对我们公布的数字很有信心，对交付也很有信心，我们正在提前跟踪我们预计的时间，现在还有五、六周时间。”

然而，不可避免的是，一些收视高峰是无法预测的。现场比赛是不可预测的。

“直播体育，奥运会将会完全不同。我们将在我们无法预测或买家无法预测的时候看到供应的巨大峰值，”史密斯承认。

“现在我们可以给他们尽可能多的信息，说凯尔·查尔默斯将在比赛的第一周争夺200米自由泳金牌，但我们需要确保他们得到了结构，他们得到了准备。

所以，是的，我们给了他们以他们想要的方式进行贸易的灵活性。但他们也有能力在比赛过程中抓住这些将为金牌时刻而来的大量观众。”

本斯表示，随着行业朝着上述无cookie的未来发展，对于那些还没有迈出这一步、远离第三方数据的品牌和营销人员来说，现在是最佳时机。

“许多营销人员开始思考，‘哦，天哪，这对我和我的品牌意味着什么。我是不是要改变我买的东西?”

“对于那些营销人员来说，这是一个很好的机会，可以在一个有一定规模的数字环境中进行测试和学习，然后思考‘好吧，我的第一方数据如何堆积’。”