七世的詹姆斯·沃伯顿（James Warburton）：“我对电视同行的挑战是，让我们摆脱一夜之间’

West Media的七名董事总经理兼首席执行官詹姆斯·沃伯顿（James Warburton）重新提出了一夜之间的Oztam收视率的想法。

在澳大利亚的经济发展委员会关于澳大利亚自由到空气电视业的现状和未来的澳大利亚演讲委员会期间，沃伯顿说，七人在涉及观众的方式时“领导着变革的指控”。

“ 22年来，该行业每天拥有并发布了Oztam评级数据。这是强大的世界最佳实践，”沃伯顿说。“但是，在22年中，我们已经显示出年复一年的下降。因此，尽管观看和数字化的包含发生了变化，但作为一个行业，我们已经自满并继续做同样的事情。”

“在七点钟，我们一直在领导更改观众的衡量和报告方式。该行业的新测量平台（称为Virtual Oz或Voz）将从2023年日历年开始就报告我们内容的真实查看数字。”他说。

沃伯顿说，当正确衡量电视总数时，您可以在一夜之间看到7人超过1400万人。

沃伯顿解释说：“四天后增长了21％，在28天内再增加29％。”“现在，鉴于我们以28天的基础进行交易，谈判和后分析运动，这比隔夜观众人数增加了57％。”

“我向电视同行提出的挑战是，让我们摆脱一夜之间，即使只有一个月，就开始讲述真实的故事。这就是在英国和美国发生的事情，他们将重点放在三天零7天中。

但是，九位首席销售官迈克尔·斯蒂芬森（Michael Stephenson）告诉穆布拉（Mumbrella），Oztam的一夜之间仍然是该行业的关键数据点。

“我以前已经说过很多次。通过总电视镜头的隔夜评分对我们行业来说是至关重要的数据点。”他说。“了解一场演出在所有平台上的表演，现场线性，实时流媒体和按需在广播之夜都将成为重要的数据点。”

“人们消费者内容的变化方式以及人们确实在较长时间内消费内容，因此，重要的是要继续衡量该内容的消费，例如，七天的时间为7天。我的观点和九的观点是，这两种事情都应该存在。

“通宵收视率应该每天早晨通过总电视镜头来宣布，与此同时，我们应该能够理解在7天前消费的内容。我们对此的看法从未改变。”斯蒂芬森补充说。

去年，有报道称，有七和十的努力完全摆脱了过夜的收视率，但九人将其击倒了。

2019年，前Network 10首席执行官保罗·安德森（Paul Anderson）对穆布拉（Mumbrella）表示：“隔夜电视观众人数不会讲述整个故事。很难想到另一个行业不完整的数据被引起如此关注，并得到如此广泛的报道。而且，我们一直将这些数字发送给媒体，并吹嘘我们的一夜之间的成功。”

他说：“我们将开始改变这一点。Network Ten将更加关注总七天的受众数据（在接下来的一周内隔夜查看数据和数据的组合）。尽管我们将继续报告通宵数据，但它将不再是我们的主要重点，也不应该是。”

Mumbrella已接触到Network 10发表评论，但尚未收到回应。