Seven希望通过7Shop和7Rewards缩小购买路径

七西传媒推出了两项新产品，以增加观众与其平台内容的互动。

7Shop在澳大利亚被标榜为“第一家”，为消费者提供一种屏幕购物体验看电视节目的时候

Seven West Media网络数字销售总监妮可·本斯说:“我们现在看到的情况是，这在很大程度上反映了第二屏幕行为。”“在我们开展的许多有效性和归因活动中，我们知道他们在看电视，但他们随身带着手机。”

观看者需要暂停包含他们想要购买的商品的内容，一种品牌体验将出现在屏幕上——要么查看额外的品牌内容，要么激活一个二维码，通过供应商的网站进行购买，观看者可以使用他们的移动或平板设备购物。

Bence表示，在与观众进行最佳互动方面，Seven与客户进行了更多“有趣和不同的对话”。

她对Mumbrella说:“这是一个与品牌商讨论如何利用屋内最大屏幕的机会。”“(我们希望)推动一些较低的漏斗交易。

“消费者购买某些商品的时间越来越短，人们可能会受到启发，想要当场购物。这在很大程度上是为了推动零售商，并允许这在零售商的网站上发生。

不过，她表示，这是一个阶段性的过程，在未来18-24个月里，可能会转变为在七联运营的电子商务界面上进行交易。

Seven West Media首席营收官库尔特•伯内特(Kurt Burnette)补充称:“Seven希望不仅以在广播和数字领域提供优质内容而闻名，还希望真正建立电子商务战略和品牌战略。这是我们想要实现的一个完整的漏斗解决方案。

“这是一个多年战略和愿景的第三阶段，我们希望成为文化商业场所。当你看到你喜欢的东西时，你可以当场买下来。

“我们的愿景是把广告作为一种服务，而不是一种颠覆。”

新命题7Rewards还旨在促进新的品牌机会，并与7Plus上的Seven观众进行互动。

利用7REDiQ的数据和见解，7Rewards将创造定制的广告体验，将品牌与受众连接起来，并允许营销人员跟踪端到端客户旅程和归因。Seven已经与The Entertainment Group合作，创建了一个新的奖励计划。The Entertainment Group是一个技术支持的直接面向会员的忠诚平台，以其Entertainment Book而闻名。

7Rewards通过将目标用户与独家优惠和体验联系起来做到了这一点。本斯说:“它使广告更有针对性，因此，通过个性化，使广告更有趣。”“个性化优惠包括用餐、旅游和家庭活动，所有这些都可以当场兑换，也可以存起来以后使用。”

如果你不想在那个时候这样做，观众也可以在奖励资料中保存提供。

Bence表示，Seven West Media的任何客户如果想要将自己的服务整合到该平台上，他们也可以这么做。至于将奖励包含在内的费用，Bence表示这将取决于客户想要做什么，以及所涉及的产品。