2021年7点:更多的数据，更多的创新和更多的营销机会

七西传媒承诺在2021年使用其独特的第一方受众标识SWMID，为品牌和营销人员提供更多数据驱动的解决方案和受众定位。

与第二方数据合作伙伴一起，媒体业务将能够提供新的受众洞察、激活和测量解决方案在Seven的新观众情报平台7REDiQ内。

7REDiQ的数据可用于Seven的跨媒体部门7RED，其首席营销官Charlotte Valente表示，该业务已准备好在其内容领域与品牌和营销人员进行更密切的合作。

“作为一家以受众为中心的企业，意味着了解和理解我们的受众是我们成功的关键。它已经推动了一些重大决定，比如收购基于澳大利亚人对现场音乐和娱乐的亲和力而建立起来的澳大利亚之声。7REDiQ内部的融合数据是建立观众理解的关键，”Valente说。

“利用我们围绕每个消费者的第一方数据，一个独特的SWMID，结合我们的数据合作伙伴添加的内容，为您的以人为本的营销策略提供了一个无与伦比的起点。

7REDiQ利用这些数据，为品牌提供精确定位他们想要接触的人群的能力，以及全面的受众预测和测量。最重要的是，品牌可以直接利用7REDiQ提供的见解和知识，并将其转化为与7RED合作的可执行的活动。

“识别、丰富、融合、激活和衡量——这是为品牌交付成果的一条清晰途径。这就是‘七号’能给你的。”

使用SWMID，媒体公司可以使用大量数据点提供其受众的全面情况。这些数据将结合消费者的观看习惯和其他数据，包括地点、品牌亲和性、购买见解、情绪等。

与Seven合作的品牌加强了其数据服务，包括TEG Analytics，它将提供超过1600万澳大利亚活跃购票者的数据;Landmarks ID，它将根据350个澳大利亚顶级品牌的地点绘制消费者的地图;Cars Guide和Live Ramp的认证交通解决方案(ATS)，以实现无cookie的数据收集。

品牌还可以通过7REDiQ使用自己的数据，以及Seven自己和合作伙伴的数据，激活7plus和7NEWS.com.au的解决方案。首席营收官库尔特·伯内特表示，“自带数据”让广告商能够将Seven的内容与生活方式趋势、情感、地理位置和购买洞察联系起来。

“可以付诸行动的数据和见解比以往任何时候都更重要。品牌要想接触到目标受众，了解这些受众在哪里以及是什么推动着他们，这一点至关重要。”

“7REDiQ、SWMID和我们的数据合作伙伴的结合，都是由7RED在我们市场领先的内容提供中激活的，为品牌提供了端到端解决方案，以规划、购买和衡量他们成功的营销方式。

“我们在基础设施和合作伙伴关系上进行了投资，以使品牌能够准确地接触到目标受众，增强他们策划活动、根据目标进行购买、轻松量化成功的能力。”

Seven的先期活动见证了它在2020年与多个品牌的合作，包括与肯德基的合作，包括与Big Brother的合作，以及Youfoodz与丰田和Farmer Wants a Wife的合作。7RED是其中一些合作的策划者，允许品牌与Seven的内容进行整合，并承诺在2021年将变得更大、更强大。

除了通过7RED和7REDiQ开展的工作外，Seven还将在2021年继续进行受众和广告客户创新与Seven的增强广告客户和观众体验(EAVE)的延续，它是在《老大哥》期间推出的。Seven说，利用EAVE的品牌利用“整洁的广告环境”、减少广告间隔时间和频率，他们的品牌关注度增长了10%。

伯内特说:“在2021年及以后，我们的目标是继续提供最积极、最具颠覆性的新鲜和迷人的内容，为我们的观众和合作伙伴提供最好的体验。”

“能够根据数据和洞察采取行动是我们业务成功的关键，也是与我们合作的品牌成功的关键。有了7REDiQ的数据合作伙伴关系，品牌将知道如何、在哪里和何时触及目标受众。

“品牌现在可以利用这些见解，与7RED合作，在我们的广播、BVOD和网络上进行深度整合。这是品牌无可比拟的端到端的产品，我们迫不及待地想与他们合作。

“为你的品牌提供一条通往成功的无缝之路——与Seven合作。”