七名高管:第四家多渠道公司有一席之地

Seven公司的高管娜塔莉·哈维和安格斯·罗斯认为，每个多渠道都有明确的受众策略，当然也有提供特定食品的空间。

继上周五Seven在Allfronts的演讲之后，该网络销售总监哈维告诉Mumbrella，食品方面的广告商有“巨大”的机会，他认为第四个多渠道的7Food network肯定有一席之地。

”食品是一个我们过度索引的平台，不仅是在产量方面，而且从受欢迎的角度也是如此。我们认为这是下一个进化，而食品的另一个方面是，它实际上也吸引了很多不同的广告商，”哈维说。

”当然，对于我们的渠道来说，这是[一个地方]。每家公司都有相当明确的受众策略，随之而来的是内容策略。我们在跨不同渠道进行交叉推广方面做得很好。虽然这些广告商一直在广播上投资，但给他们提供其他选择并不是坏事。”

哈维和罗斯是Seven电视台的国家节目总监，他们不愿透露美国和澳大利亚节目的具体情况。然而，哈维表示，该频道将寻求在白天建立观众。

”我们混合了当地的内容，因为我们将推出《更好的家园》，《我的厨房规则》，这也会在晚上带来相当多的观众。有时不同频道之间会有一些反弹。事实上，我认为美食频道全天都会有相当多的观众。”

罗斯补充说，有很多像《我的厨房规则》这样的国际系列节目从未在澳大利亚电视台播出过，他告诉姆布拉尔，他致力于为该频道制作专门的节目。

他说:“但我们已经投资了很多美食频道的原创内容，其中很多内容以前在这个市场上还没有被开发过，所以我们最初将与一些伟大的品牌进行重大合作。”他说:“那里的日程还没有公布，但我目前还没有具体的安排。美食频道的内容非常棒，而且没有得到充分开发。”

他还质疑为什么多频道电视的价值会低于主频道电视。Mumbrella随后与Seven确认，如果广告商愿意，他们可以在主频道上分别购买多个频道。

”他们仍然是观众，他们仍然与我们互动，多渠道的定义非常明确。他们在主渠道可能较弱的晚上补充主渠道，”罗斯说。

在过去的六个月里，Seven电视台主频道推出的许多节目都没有取得成功，但却吸引了大量观众，比如《单身妻子》和《回到前任》。虽然罗斯说其中很多都不会回来，但在某些情况下，他们可以回来，但是以一种新的形式，比如《舞蹈老板》。

该剧首播时有559,000名地铁观众,到最后一集，这个数字下降到了26.4万．

”舞蹈老板，看，如果它没有在我们想要的地方表演。但这是我们自己的IP，你只需要看看像Zumbo这样的东西——我们对它第一次的表现有点失望。销售绝对是围绕着如何为他们工作，”罗斯说。

“我们对自己的要求很严格，所以我们决定明年不再推出这款游戏，但现在这个IP已经有了吸引力。我们现在正在与Netflix合作制作下一季。就像《Dance Boss》这样的游戏，确实存在很棒的IP，如果它最终以另一种形式回归，我也不会感到惊讶。

“我们和其他人的不同之处在于，我们不依赖于一个关键的节目。新闻、体育、娱乐日程和票房的内容支柱意味着，当它倒下时，我们可以承受奇怪的事情，”他说。

“电视是一门不精确的科学——你永远不可能完全掌握它，但我们可以承受，这就是我们今年所展示的。我们的后腰，我们还可以提高。与竞争对手相比，我们今年确实有了进步，但我们可以做更多的工作，特别是在明年的第三季度。在第四季度(MKR)的特别周年纪念系列活动中，这是肯定的，但在一天结束时，他们可以谈论一致性。必威可以一次提200万吗Seven Network今年全年都创下了纪录——从未被打破——我们将赢得今年每一个关键人群的支持。”

据Seven报道，这些结果不包括英联邦运动会和冬奥会。在今年迄今为止的调查中，Seven Network在总人数和主要广告人群(包括16-39岁、18-49岁和25-54岁)中处于领先地位。今年迄今为止，Seven在总人口中所占的份额为30.5%，而在各自的人口统计数据中所占的份额分别为30.9%、30.5%和30.5%。相比之下，Network Nine的人口占总人口的27.5%，其中16-39岁占30%，18-49岁占30.1%，25-54岁占29.9%。

哈维说，Seven也有一个很好的人口统计故事可以讲述媒体买家，他们认为这更重要的是结果。

“最重要的是，你可以与不同的受众进行交流，而不仅仅是特定的受众，这也吸引了广泛的广告商。”