部门匹配团结两家公司的第一方数据：Adobe的营销老板

Adobe发布了细分市场Match，这是Adobe Experience Platform的一种新的细分市场共享服务创新，可让两个或多个平台用户以安全，管理和隐私友好的方式交换细分市场数据。

在此期间Adobe Summit 2022周三，Adobe的营销主管杰里米·伍德（Jeremy Wood）解释了为什么这种新工具对广告商如此重要和令人兴奋。

他说：“细分比赛有效地使用第一方数据将品牌汇集在一起​​，并以非常安全，合规的方式允许他们在两个受众之间进行价值交换。”

“例如，澳航和美国运通。他们有两个非常不同的观众，但显然他们有一些共同点。细分匹配使两家公司的第一方数据都可以汇总在一起，然后利用这两个公司的优惠，可视化。”

他补充说：“对于营销人员，尤其是在公司的第一方数据策略以及第三方Cookie的折旧方面，这是非常令人兴奋的。这是允许那些拥有第一方数据策略的人真正继续利用该数据吸引和吸引受众的人的一项巨大尝试。

“这一切都始于第一方数据。每当我们为生活在一个无人美食世界中的咨询公司时，我们问他们的第一件事是，他们是收集第一方数据吗？并不是每个人现在都可以坐在山上的好处，因此您现在有一些跑道来收集它。我们对客户说的最重复的声明是他们收集第一方数据，如果不是，那么他们需要生存。”伍德解释说。

高级数据协作功能将数据共享在后熟世界中，并使用平台隐私标准和个人标识符，例如哈希电子邮件，电话号码和设备标识符喜欢IDFA（广告商的标识符）和Google Advertising ID。

细分匹配报价的关键功能包括能够管理身份重叠过程。身份重叠过程可确保以安全和隐私的方式进行细分共享。重叠的身份是一种在品牌细分市场及其选定合作伙伴的细分市场中都具有匹配的身份。在分享发件人和接收器之间的段之前，身份重叠过程检查命名空间中的重叠以及发送者和接收器之间的同意检查。两项重叠检查必须通过，才能共享一个细分。

此外，它允许用户查看预共享估计。品牌可以实时查看预共享重叠估算，以查看自己与合作伙伴之间的名称空间的重叠身份的数量，使他们能够看到有同意共享数据的重叠身份的数量。

应用数据使用标签来控制是否可以与合作伙伴共享数据：用户应用标签，使他们可以根据适用于该数据的使用策略对数据集和字段进行分类。这允许用户管理允许通过细分匹配共享的数据。可以随时应用标签，从而为您选择管理数据提供灵活性。

发布提要后，保持共享的受众生命周期管理：一旦发布的品牌可以通过添加，删除和解开的能力继续进行动态交换。