寻求和Spotify团队帮助放松焦虑的工人重返睡眠

就业平台Seek已与流媒体服务Spotify合作，该项目旨在使澳大利亚劳动力的焦虑平息，因为它与19岁，经济衰退和“前所未有的”情况陷入困境。

Seek的市场总监Jennifer Ten Seldam告诉Mumbrella。该品牌注意到人们在晚上10点至凌晨3点之间寻找职业建议和见解的人们激增 - 确认人们由于危机而失去睡眠。

她说：“显然，这在半夜确实在人们的脑海中发挥作用，我认为我们都可以真正与之联系。”

该品牌意识到大量的人遇到了需要解决的问题，但这本身就是造成了进一步的问题 - 缺乏睡眠。

十塞尔姆说，Spotify是该项目的自然合作伙伴，因为两个品牌都使用客户体验和客户行为数据来推动其成果和发行。

结果是策划的曲目清单，伴随Seek的职业建议文章，“吸引了听取的人，但也真正努力放松他们并将其送往睡眠状态”。

澳大利亚艺术家布里格斯（Briggs）还提供了定制的“睡前押韵”，这反映了许多焦虑的澳大利亚人的心态。麦格理大学音乐，声音和表演实验室主任比尔·汤普森（Bill Thompson）在SleepMix的音频内容元素上进行了咨询，以确保它放松并会引起消费者的共鸣。

Ten Seldam说，该活动的成功并不能取决于交通尖峰，但将以解决问题的能力进行衡量。

“我们希望看到的是人们说‘天哪，我遇到了这个问题。我是深夜熬夜的44％的人之一，我从事这篇文章，我发现它确实有帮助，这有助于我对问题的看法。也许它没有完全为我解决，但至少它帮助我度过了一个体面的睡眠，并且能够在早上处理它感觉更好。”如果我们能看到这一点 - 候选人方面的感知转变 - 我们会觉得自己已经完成了工作。”

对网站的未来客户有帮助 - 而不是抛出通用的Covid品牌广告- 她补充说，很重要。

“现在不是[通用共同广告]的时候。人们想要真正有形的价值，”她说。“在某些方面，将金钱投入营销时，在您应该做的事情是为了帮助自己时，这似乎几乎是浪费的。”

Spotify的客户总监Kai Battaglene指出，该平台已经被消费者使用，以获取更多的闭嘴。

“我们看到在Spotify上的观众流媒体专门为帮助他们睡眠或放松身心。实际上，当我们将在澳大利亚搜索的最高时刻看时，我们将“冷静”和“睡眠”视为前两个搜索词。Seek SleepMix提供了个性化的聆听体验，该体验是根据个人的音乐品味和需求定制的。借助Spotify访问独特的观众见解，驱动成果和广告系列衡量标准，我们知道Seek SleepMix广告系列是我们与品牌合作的绝佳机会，并展示了与平台上的合作伙伴关系的可能性，” Battaglene说。

TBWA墨尔本从事这项运动。

“澳大利亚人迟到了担心自己的职业，因此我们想找到一种方法来同情他们的感觉，并使他们有了新的视角。嘻哈和说唱艺术家这样做是如此真实地这样做，尽管他们通常不这样做是为了缓解压力和焦虑。Briggs的才华和独特的声音使他成为写舒缓的睡前押韵并为SleepMix体验表达职业建议的理想选择。”该机构说。