康明斯制作了最新的Sia音乐剪辑作为海蒂·克拉姆内衣的品牌内容
据Mumbrella透露，澳大利亚广告人肖恩·康明斯是流行歌手希雅最新音乐视频的幕后推手，这实际上是海蒂·克拉姆内衣系列的品牌资助内容。
康明斯纽约合伙人公司为这桩交易做了中间人，超模克拉姆为这位澳大利亚歌手的歌曲《Fire Meet Gasoline》做了mv剪辑，这是向全球观众展示她与内衣公司Bendon合作的新系列的一种经济有效的方式。
本顿出资制作了这段视频，参演的还有在《权力的游戏》中扮演奥伯伦·马泰尔的演员佩德罗·帕斯卡。自两周前发布以来，这段视频在Vevo平台上的播放量已超过900万次。
当Mumbrella与康明斯谈到活动时，他说:“我们没有太多的预算，然后有人说‘让我们做一些病毒式传播的东西’，所以我们必须弄清楚人们会看什么。我们意识到有两种类型的内容，人们会一次又一次地回头看——音乐视频和“如何”视频。
“内衣行业没有太多‘如何做’的机会，但它确实适用于音乐视频。所以我们开始四处寻找合作的最佳人选，Sia在这里有很大的知名度，我们发现她在表演时有点社交恐惧症，不喜欢出现在她自己的音乐视频中。
“我们有海蒂·克拉姆(Heidi Klum)，所以我们达成了一个价值交换，我们也为制作付费。”
Klum在墨尔本推出了这个系列
该机构,今年1月，该公司在全球推出了内衣系列康明斯表示，这主要是为了在国际上提高Bendon系列的品牌知名度。尽管康明斯不排除在未来一段时间内进行策略性广告购买的可能性。
当被问及他更希望凭借这部作品获得戛纳国际广告奖还是MTV音乐录影带大奖时，康明斯回答说:“我会选择VMA，因为这是人民的奖项。
“这是完全不同的东西。出于同样的原因，我希望我的广告同行能给它一些支持。”
他补充说:“这里的界限比罗宾·西克(Robin Thicke)的歌还要模糊。这是一种打破常规的事情。这样做不是为了刺激广告人，而是为了让人们以一种吸引人的方式观看一些品牌内容。”
“克制的教训”
这段视频讲述了克鲁姆和帕斯卡之间的神秘爱情故事，包括克鲁姆发现一块用手帕裹着的带血的石头，然后放火烧了她的房子。
在这段4分钟的视频中，克鲁姆和帕斯卡嬉闹的镜头长达40秒，其中一个镜头是一个品牌的特写。
视频中有一个标签的特写
当被问及客户是否要求在视频中植入更明显的产品时，康明斯表示:“客户说保持冷静，他完全同意这一点。
“最终，品牌资助了它，投入了资金，他们希望它也能为品牌服务。一个标志并不能成为一个广告。
“我们正在创造一个名声，把海蒂放在一个完全不同的角度。她一直都是维密的模特，在那里有些焦土，所以带着她自己的内衣品牌回来，我们必须强调她的品牌是有品位的，优雅的，不可否认的海蒂。
“在整个事件中，我们吸取了克制的教训。”
虽然该交易得到了一些销售点创意的支持，但康明斯表示，他们有意克制自己，不利用这些资产开展更大规模的宣传活动。
“我们有很多想法来利用这件作品——我们是用手帕包一块血腥的石头，把它扔在联合广场，然后把它放在Instagram上?他说。
“但我们想做的是让它独立存在。这与直觉相悖，但我们希望它是关于音乐视频的。”
他说，这种限制也适用于该机构，在Mumbrella就此事联系该机构之前，该机构本不打算对这篇文章进行公关。
“这是你能想象到的最澳洲的交易。”
康明斯
2011年，康明斯在墨尔本共同创立了Cummins & Partners公司，此后在阿德莱德、悉尼、纽约和最近的多伦多开设了办事处。上周，该机构全球战略主管亚当·费里尔(Adam Ferrier)表示，下一站将是欧洲办事处。
康明斯告诉Mumbrella，这笔交易出奇地容易撮合，因为Sia和Klum都对彼此的工作表示赞赏。
“她(Sia)肯定是我见过的最有直觉的营销人员，”康明斯补充道。
“我给他们发了一封电子邮件，五分钟后她的经纪人大卫·拉塞尔给我打电话，我们开始交易了。我们先找了希雅，得到批准后又去找海蒂，她很乐意。”
他补充说:“这其中有很多巨星的名字，但这是一笔你能想象到的澳大利亚交易。这件事做得很快，做得很好，没有大肆宣传。”
“自我重要性的药物”
在谈到这篇文章背后的战略时，康明斯强调，这首先是一项品牌建设活动，并补充说，现在谈论它取得了什么效果还为时过早。
他说:“这是关于参与度的问题，品牌内容应该像传统广播电视一样被看待。”“如果全是广告，没人会看，如果全是娱乐，也没用。我认为80%是娱乐，20%是广告，这也适用于通过社交媒体放大它。
艺术家Sia在自己的音乐视频中露面是出了名的害羞
“这必须是平衡的，我认为平衡在20%到80%左右，这是我的泥图。”
但康明斯警告说，希望在品牌内容领域取得成功的品牌，需要考虑制作消费者愿意参与的内容。
他补充道:“预算越小，创意就越重要。你必须弄清楚这个故事是什么，并且有一些有趣的东西要说。
“真正重要的是了解消费者想要一遍又一遍地观看什么。
“不幸的是，品牌需要付出一些努力才能摆脱自我重要性的药物，并首先考虑消费者。”
他说，音乐视频很适合这类内容，因为它们的制作成本通常比其他类似形式的内容要低。
康明斯说:“电视制作预算通常比视频预算多得多。按照电视制作的标准，我们的制作预算很少，但对于一个视频剪辑来说，这并不算太差。”
“我们展示了一些治疗方法，他们逃跑的治疗方法就是视频中的那种。我们把所有的东西放在一起，这是一次非常棒的合作。”
自发布以来，这段视频在Vevo的YouTube平台上的点击量已超过900万次，康明斯表示，关于这段视频有一些“令人惊讶的评论”。
他说:“有些人知道这是一个内衣品牌的广告，但他们的评论说他们不介意，他们仍然喜欢它，这真的很棒。”
亚历克斯·海耶斯
学分:
客户:Bendon
创意作品:火遇见汽油
代理公司:Cummins&Partners New York
编剧:肖恩·康明斯
作者:凡妮莎·昆西
创意分析师:Hayley Evans
策略:Arwa Mahdawi
艺术总监:Chantal Smith
导演:Francesco Carrozzini
音频记录和混合:猴子拼图唱片
这就是它的位置!康明斯明白这一点。如此多的“内容”，无论是否有品牌，我都不会去看!
这太棒了。完美的执行。我喜欢这首歌。性感得要命。
干得好，肖恩。
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最好的事，伊娃
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上面的东西
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这一切都是天才。
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我完全不同意。当然，人们会去看一场内衣闹剧，但它的执行力很明显，故事情节(尽管很短)一点也不聪明。从什么时候开始公然扫描产品标签上的“微妙”
抱歉，但我觉得这太不明智了。Sia的歌不错，但这不是康明斯的功劳。
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不得不佩服他。
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900万次观看，只有“一些人猜出这是一个内衣品牌的广告”。“一些”中有多少人后来买了本顿的股票?
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在视频片段中植入产品既不新颖也不创新。这种情况已经发生好几年了。
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正确的。现在事情变得令人兴奋起来。
“优步是世界上最大的出租车公司，但它没有一辆出租车;
爱彼迎是最大的连锁酒店，没有一间酒店房间;
而脸书是最大的媒体公司，却不雇佣记者。”
现在我们有一个广告公司不生产内容(如果我没有看错这篇文章，他们撮合了交易，为视频的制作提供资金)
严重的刺激。我希望每个人都能从中吸取教训。我要去买裤子和胸罩了……
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做得好
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做得好，肖恩
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我认为他的二八定律是对的。我想知道，如果客户没有高级时装的历史，他们是否会对没有标志感到高兴?
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这不是什么新鲜事，也不是什么好事。Sia和Heidy Klum合作很好，品牌不会受益。
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几年前，JAG在鲁比·罗斯和金发女郎的歌曲中就这样做过。
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如果这是一笔澳洲的交易，为什么要记在纽约的账上?
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这不是什么新想法，但肖恩在公关方面做得很好。
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是艺术总监!她是明星!
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从Sia的视频来看，这并不好。我猜这900万人中的大多数人都在看这是不是另一部《枝形吊灯》，但事实并非如此。戛纳吗?的影响?我现在还不会清空奖杯柜。
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我看了这里的评论。我不得不说，我们应该欣赏这首曲子的本来面目。
露比·罗斯的视频播放量约为4万次，而这则有900万次。
很明显，该机构想出了一个好主意。
我很喜欢肖恩解释这个过程的方式。他似乎对此很谦逊。我想所有相关的人都应该感到自豪。
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一个像媒体机构一样思考的创意机构是强大的。
而且，好的想法并不一定是新的，只要是正确的就可以了。
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真正的赢家是佩德罗·帕斯卡……
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嗯，这在网上已经发生很长一段时间了。品牌资助的视频剪辑。我喜欢Sean，但这表明他完全没有意识到品牌内容领域到底发生了什么。见鬼，甚至有一些机构只做这类事情。有什么新鲜事?
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@50s风格。我也喜欢肖恩。
我认为他不是没有意识到。
他只是在闲聊他完成这项任务的方法。没有宣称这是开创性的。
我喜欢人们总是把cummins&partners挂在嘴边。他们做的每一件事都有很多评论。这次他们抓住了我的
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两位顶级女性“品牌”联手。小预算，大创意，大宣传，双赢。
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这和黑眼豆豆视频里的诺基亚手机有什么不同?
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喜欢麦迪胜过海蒂，对希雅有点失望
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当我第一次听说它的时候，我真的很兴奋——但它看起来像一个乡村音乐视频剪辑。
故事就像“那又怎样”，执行起来毫无生气。
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