SCA的世界优先研究，并将智能放大到全球广播音频关注

SCA正在为衡量广播音频关注的方式铺平道路，并通过世界优先的可行性研究与Karen Nelson-Field教授的放大智能一起在全球范围内进行广播音频关注。

SCA是国际上第一家对广播音频关注的衡量标准的音频公司，以了解现场广播如何影响品牌选择对暴露的听众的影响。

SCA的见解部门SCAIQ与Global Interion Testing的Amplified Intellioncence和Nelson-Field教授合作，对广播音频关注进行可行性研究。

探索性研究要求纳尔逊 - 场教授设计一种新的方法，以重新设计现有的视觉媒体技术来衡量声音的影响。

在最初的发现中，该研究表明，广播音频命令与其他广播媒体相当，而SCA的音频套件的表现要比数字媒体领域的某些视觉注意值得称。

注意经济对无线电营销人员意味着什么

澳大利亚商业广播电台（CRA）及其成员已承诺继续进行此测试，以开发广播音频和播客的音频注意力指标。

当涉及到讨论注意力经济的营销人员时，覆盖范围和指标主要集中于视觉注意力，而不是音频关注。鉴于音频可以是一种引人注目的媒介，因此广告商和广播公司评估如何利用它很重要。

ARN的NEURO研究表明，当完全专注（即积极倾听）时，广告影响力超过78％。随着消费者的注意力的降低，只给予音频广告的部分关注，影响力仍然相对较高，为58％。

当消费者完全分散注意力并且注意力处于最低点时，音频保持了其广告影响的30％。

注意水平因音频的格式和内容而异。有些音频要求听众“倾斜”（例如播客或口语），而另一些音频则像音乐一样，鼓励听众“向后倾斜”。

2022年5月，IAB澳大利亚的音频委员会发现，每月有37％的澳大利亚人听播客，预计2022年在澳大利亚的播客听众超过740万。

在2021年第1季度，普华永道研究表明，SCA的ListNR应用程序发布以及播客听众量的越来越多，指向音频内容细分市场正在进行的重新配置 - 越来越多的澳大利亚人正在听播客的同比收听，这意味着广告商可以吸引听众的更多机会。

根据特里顿的播客测量服务，2021年5月在澳大利亚收听了5020万播客（不包括ABC），播客听众预计到2025年将达到1540万。

Nelson-Field, founder of Amplified Intelligence, is also the author of a book titled ‘The Attention Economy and How Media Works: Simple Truths for Marketers’, which looks at ‘what it will take for businesses to win in an attention economy, the advertising myths we need to leave behind and the scientific evidence we can use to navigate a complex advertising and media ecosystem’.

“音频格式在视觉上疲倦的社会中占有重要地位，他们有可能引起听众的扎实关注。我们对SCA的最初可行性研究建立了一种严格的方法来衡量对音频的关注，我们很高兴能继续与他们一起工作，从他们的广告客户的注意力见解中提取真正的价值。”纳尔逊·菲尔德教授说。

“关注经济是营销人员的新石油，这个世界上首次对音频关注的测试具有改变他们看音频方式的真正能力。越来越多的澳大利亚人正在听更多设备的音频，他们的“音频饮食”不断增长，每周有1680万人调整音频。SCA拥有一套引人入胜且值得信赖的澳大利亚高级声音，可为广告商联系并创造高度关注的机会。SCA首席执行官格兰特·布莱克利（Grant Blackley）说：“音频注意力指标是难题的缺失。”

广告客户的开创性音频见解

Scaiq销售见解与竞选策略Abi Wallis表示：“迄今为止，关注的关注集中在视觉媒介上，但是广播音频在购买情况时引起了品牌的注意和考虑。音频需要成为这一重要对话的一部分。Scaiq研究的初步发现，通过放大智能验证了我们所知道的强大环境，广播音频的信号引起了人们的关注。我们很高兴CRA和我们的行业合作伙伴意识到将音频关注进入游戏的重要性，并将继续作为一个小组进行这项测试。”

“作为行业领导者和创新者，SCA致力于为广告商找到最强大的音频见解。作为测试注意力的第一个音频网络，SCA正在开创广播音频的关注，我们还期待与音频行业和CRA合作，以进一步发展这项重要工作。” Blackley补充说。

有关的：通过放大智能发布OOH注意力研究的QMS