戴夫·特洛特在与Mumbrella的对话中说:“骗局是为那些无法获奖但迫切需要认可的人准备的。

首先，如果我们试图解构创造力:伟大的想法从何而来?有可能使用任何公式吗?这取决于个人的天赋吗?是野心与机遇的结合吗?还是完全不同?

“这取决于你在寻找什么样的创意。如果你是一名艺术总监，你会经常出现在艺术画廊或展览现场。如果你是一个作家，你会一直阅读(非小说)或看纪录片。这些都是创意的地方。

“但正如爱德华·德·波诺(Edward de Bono)所说:‘有很多人自称有创意，但实际上只是造型师。’如果你是造型师，你只会在YouTube上寻找最新的造型技巧。”

作为一名创意总监，你做了这么多年，你会如何解释你的领导风格?随着你年龄的增长和智慧的增长，你的领导风格有什么变化?

“我认为这份工作就像中士或足球经理。在每种情况下，工作都是将复杂的信息简化为团队中的成员。把所有东西都还原成一个简单有力的简报，他们可以用它做出一些出色的事情。

“我是这样看的:进球不是我的工作，但我的工作是让球队团结起来，进球。然后保护他们不受干扰。”

你会看到这个行业在最近几十年并购狂潮前后的变化。如果让你对这个行业现状进行一次健康检查，你会做什么?许多人抱怨大型控股公司的长时间工作文化，以及对股东股息的关注，而不是可能成本高昂、降低利润率的伟大工作。

“不难吧?”会计师们正在经营大型企业集团，收购代理公司。企业集团自然要对股东负责。股东自然只对利润感兴趣。因此，这些机构现在只有一个任务:提供利润。

“唯一的办法就是提高利润率。你只能通过增加收入或削减成本来实现这一目标。所以:要么新业务，要么裁员。你不会对股东说，‘虽然股息和股价下降了，但我们在保持我们的创意诚信’。”

客户经常要求更低的价格，反过来又愿意接受平庸的工作，他们是否参与了这场竞争?

“客户是主观的，而不是客观的。所以他们认为机构的工作就是做他们喜欢的工作。他们认为这是因为经纪公司为了让客户满意和保住客户会说任何话。

“客户将这种谄媚与合作混为一谈。嘴上说的是对消费者的承诺，但实际上他们并不是等式的一部分。”

经济学家马丁·索瑞尔爵士(Sir Martin Sorrell)实际上是整个创意产业的公众形象和发言人，你怎么看?

“马丁·索瑞尔是会计师，不是经济学家。但重要的是，他也是一位企业家。我们现在在这个行业，或者其他任何行业，企业家都太少了。

“他不是创意的代言人，他是赚钱的代言人。如果你认为这是好事，那就是好事。”

在行业名人堂中，你会选出谁来作为改变游戏的人，为什么?我猜通常的嫌疑人是比尔·伯恩巴赫、里奥·伯内特、马里昂·哈珀、大卫·奥美、萨奇兄弟和马丁·索瑞尔，但也许有一位无名英雄还没有成为家喻户晓的名字。

“伯特兰·罗素说过:‘所有的哲学都是柏拉图的脚注。’所有的广告都是伯恩巴赫的注脚。”

暂且不提性别多样性，性别多样性真的像我们想象的那样是游戏行业的一个大问题吗?如果是这样的话，在这样一个男性主导的环境中，解决没有足够多的女性能够上升到高层的问题的最好方法是什么?

“最优秀的女人不想成功，因为她们是女人。他们想要成功，因为他们是最好的。

“对我来说，人就是装在钟形罩里的大脑。其他一切——性别、肤色、年龄——都只是大脑运转的载体。”

除了人脑之外，一些人预测，在不久的将来，营销人员(可能是自动化人工智能)将直接与虚拟个人助理对话来推广品牌，而不是针对vpa所服务的人类。随着人工智能和机器学习的出现，有一种风险是，创造性只不过是一种算法，不是吗?

“这不是广告，所以我不担心。”

好吧，亚马逊(Amazon)和Spotify等公司现在推荐的内容是根据用户以前的喜好量身定制的。你怎么看这种精心策划的内容——它扼杀了任何可能让你在你的参照系之外发现新东西的意外发现，不是吗?我相信很多人把它叫做回音室。

“这是一个技术人员的问题，而不是一个有创造力的人。”

另一方面，为了充分披露，我承认我喜欢读你的博客．是什么促使你周复一周、年复一年地写游戏，而游戏似乎根本无法盈利?

“我不是为了钱而做一切事情。我做自己喜欢的事，有时候钱也会随之而来。

“但即使没有，如果我喜欢做这件事，时间也花得很值。我认为钱是副产品，不是最终产品。”

换个话题，有一种观点认为，唐纳德·特朗普(Donald Trump)是有史以来最伟大的营销者，因为他把自己的绰号变成了战胜建制派的武器，先是在房地产领域，然后是在政治领域。你如何评价他的沟通能力和营销策略?

“你从特朗普身上学到的主要事情是不要听专家的。所有的专家都说他是个笑柄。

“也许是这样，但他赢了，他们输了。”

接着说，你最近写了很多贬损行业奖项的文章。但它们难道不是伟大工作的有用风向标和伟大创造力的催化剂吗?

“奖项就像金钱一样，作为副产品可以，但不能作为目标。我们的目标应该是街上的普通人。而不是戛纳那些吃白食的人。”

你对诈骗问题有什么想法吗?考虑到诈骗作品在过去一些非常引人注目的表演中获得了奖项，比如戛纳国际电影节。

“骗局是为那些拿不到奖但迫切需要认可的人准备的。我们现在甚至为从未刊登过的广告设立了奖励计划。我们是多么渴望老师给我们一颗金星，以证明我们真的很优秀。”

展望未来，全球广告公司的首席执行官们经常说，美国和欧洲作为市场过于保守，该行业的未来在亚洲。对此有什么想法吗?

“从财务上来说，这可能是真的，但在创意上则不然。但我不认为这是全球广告公司ceo们关心的问题。”

更普遍地说，过去那些浮夸的广告已经变得无关紧要了，不是吗?年轻人在网上使用广告拦截器，没有人再看线性电视或阅读印刷报纸和杂志了。这意味着当老一辈人消亡时，这个行业也会消亡，对吧?

“对我来说，广告从来不只是报纸和杂志。比尔·伯恩巴赫说:“创造力很可能是法律允许我们在竞争中占据的最后一个不公平优势。”

“所以对我来说，我们从事的是创造性的业务:无论何时何地，我们都能找到‘合法的不公平优势’。创造力不会消亡，只是在改变。”

在内容问题上，目前有很多流行语和趋势——从程序化和游戏化到体验式和聊天机器人。但我们是否开始关注错误的东西，比如分销渠道的质量，而不是内容本身的质量?

“乔治·奥威尔(George Orwell)说过:‘政治语言是为了让纯粹的空话看起来扎实。这就是我对“生态系统”、“规模”、“算法”、“原生广告”和“讲故事”等的看法。

“它们给纯粹的风以坚实的外观。那些不能胜任工作的人，他们试图用复杂的语言来掩饰。正如爱因斯坦所说:“如果你不能向一个11岁的孩子解释清楚，那么你还没有真正理解它。”

你非常频繁地使用Twitter，向2.5万名粉丝发送了3万条推文。现在社交媒体对媒体和营销行业有多大价值，它是否已经超过了过去的主要媒体——电视、报纸、杂志、户外等等?社交媒体网红的繁荣是不是有点泡沫?所有这些人都有数百万的追随者，通过欺骗获得，没有订婚。然而，各品牌通过所谓的网红为代言和激活支付了一大笔钱。

“我使用Twitter是因为它很有趣，而且是免费的。但我不是一个想卖什么东西的大品牌。”

最近，全球互联网的发明者蒂姆·伯纳斯-李爵士(Sir Tim Berners-Lee)呼吁对政治广告进行更严格的监管，因为假新闻的兴起，以及人们不再对自己的数据负责的想法可能会成为量身定制的邪恶广告的目标。他是对的吗?互联网和政治广告应该受到更严格的监管吗?

“我只是一个有创造力的人，不是一个职业政治家，但这似乎是明智的。你可以在媒体广告上说一些你不能在海报上说的话。

“因为媒体广告是一种自愿购买，而海报则不是。这样的事情似乎是合理的。”

现在，大多数营销人员和品牌都在Facebook、YouTube、Snapchat等网站上投放大量广告。但鉴于没有第三方来确认这些公司反馈的活动绩效指标，我们谁也不知道它们提供了什么样的投资回报。这样花广告费健康吗?

”我是个创意人员，不是营销人员。你得问问鲍勃·霍夫曼。广告反向)诸如此类的事情。他对实际数字很在行。”

众所周知，你写的是身居高位的管理高管，但有时缺乏原创思想。我猜你一定经历过一些令人沮丧的时刻，比如你和一位首席营销官合作，而一位采购主管因为广告太贵而拒绝了你。你能告诉我们最糟糕的经历吗?

”我从来没有遇到过因为广告太贵而拒绝的客户。我不做昂贵的广告，如果你做创意，你就不必做。

“客户通常会因为广告太大胆、太有争议，但从来不会因为太贵而拒绝。昂贵是你要躲藏的地方，而不是一个大胆的、有争议的想法。昂贵是一种执行，而不是一种想法。”

最后，作为一个做过唐·德雷柏工作的人，有多接近《广告狂人》将故事描绘成现实生活?

“唐·德雷珀(Don Draper)在一家不太好的公司工作，是个不太好的创意人员。但他和客户相处得很好。

“我认识的每个人都恰恰相反:都是非常优秀的创意人员，就职于非常优秀的广告公司。但不擅长与客户打交道。”