SCA将通过悉尼市场推广支持Em Rusciano早餐秀

南十字星音响公司Hit Network的内容主管杰玛·福德汉姆表示，该网络将为其悉尼2DayFM的新早餐节目《哈利·布林的埃姆·鲁西亚诺广播秀》投入营销资金。

今年年初，电视台解雇了山姆·弗罗斯特和罗夫·麦克马纳斯，将二人组的播出时间推迟到晚上7点，并选择了由喜剧演员Rusciano领衔的新节目。

以下是对Mumbrella的采访调查结果一电台收视率Em Rusciano和Harley Breen报告说，这一节目的收视率提高了0.2个百分点，使挣扎中的电视台的早餐观众份额达到4%。Fordham说，电视台现在将开始推广这一节目。

她说:“很明显，这部剧还处于早期阶段，但我们希望看到这些萌芽，我们已经在这部剧以及随后的整个电视台中看到了这些萌芽。”

“令人鼓舞的是，该电视台的收视率是自2013年以来最高的，我们显然意识到我们还有很长的路要走，但我们正在朝着正确的方向前进。

“看到早餐的出现，随后我们所有的工作日数据都大幅上升，使我们更接近竞争对手，这真的令人鼓舞。

“这完全没有营销，我们根本没有营销这部剧，这是故意的，因为我们想让这部剧先站稳脚跟。我们现在将开始在它背后开展活动，它只会变得越来越强大。在我听来，这个节目太棒了。

“它很新鲜，是悉尼独有的，没有其他节目能与之媲美，我认为随着时间的推移，观众会越来越多。”

虽然该节目的观众份额确实有小幅增长，但它的累计观众(即在任何时间段内收听一个电台至少8分钟的不同人群的总数)略有下降，从31万人降至29.3万人。

竞争对手澳大利亚广播网络的全国内容总监邓肯·坎贝尔认为，一个节目的累计观众是节目健康状况的一个指标，他说现在谈论2DayFM早餐节目的增长“还为时过早”。

坎贝尔说:“积垢是空间站健康状况的一个关键指标，当积垢下降时，这肯定会成为一种趋势，你就有问题了。”

“听音乐的听众数量下降了，从健康检查的角度来看，这不是一个好迹象。”

然而，福特汉姆并不关心这个数字。福特汉姆说，Em Rusciano和Harley Breen的表演符合2Day和Hit Network的观众战略，他们在一年前扩大了目标人群。

她说:“我们以前瞄准的是更年轻的受众，比如24岁的受众，大约12个月前，我们将目标受众转移到30岁，这意味着我们将提供更广泛的内容，所以我们的目标受众是25-54岁，但核心人群是18-39岁。”

“我们在这部剧里瞄准的就是母女组合。这也是我们的广告商所追求的受众。”

在昨天的结果公布之前，Rusciano在Facebook上表示，“如果我们保持稳定，她就会很高兴”。

“我们甚至可能会放弃(这通常发生在节目更换的时候)，但无论如何，我都为我们正在做的事情感到自豪。听着，如果我们失败了悉尼的媒体会有很多关于世界末日的报道。这主要是针对我和我的老板杰玛，因为:坚强、坚定的女性在做一些不一样的事情，”她在社交媒体平台上写道。

如果悉尼媒体因为Rusciano的性别而针对她，她的老板Fordham不会被吸引。

“她想说的是，悉尼媒体显然对悉尼早餐节目有既得利益，它很容易成为头条新闻，而且这些年来发生了很多变化。我当然理解这一点。”

“艾米丽想说的是，在一天结束的时候，她喜欢她所做的事情，她也很现实地知道她需要多长时间才能取得进展。她以前做过早餐广播——她为我们在珀斯的电台做过，非常成功，但她花了三到四年的时间才达到这些成功的数字。

“她想说的最重要的是，她知道媒体会对她严厉批评，但归根结底，我们相信产品，我相信她，绝对百分百支持她。”

当被问及Rusciano是否因为是一个“坚强坚定”的女性而被盯上时，Fordham说:“我当然希望不是这样。”

“我认为我们不会把目标放在意志坚定的人身上。我不能回答这个问题，但我当然希望我们的社会能够做到不那样做。”她说。

福德汉姆将鲁斯西亚诺与温蒂·哈默(Wendy Harmer)相提并论，后者自1993年起联合主持了2DayFM的早餐节目《晨间船员》(the Morning Crew) 11年。

“她在当时的市场上非常独特，而爱姆也非常相似。艾米和悉尼的其他节目非常不同，我不相信这和她是一个坚强的女性有任何关系。当人们说她固执己见时，我很沮丧，因为你从来没听过有人这么说男性。”

“总而言之，这是一部很棒的剧，它能引起观众的共鸣是有原因的。她所做的内容绝对是针对我们的演示版本，我们只希望随着时间的推移，它能继续朝着这个方向发展。”

在墨尔本市场，福克斯的FM收视率桂冠被SmoothFM夺走了。福德姆表示，她预计业绩会“随着时间的推移而自我调整”。

SmoothFM的市场份额为9.4%，FoxFM的市场份额为9.1%，GoldFM以8%的市场份额位居第三，Nova和Triple M以7.3%的市场份额并列第四。

新星娱乐集团节目总监保罗·杰克逊说:“SmoothFM有史以来第一次成为墨尔本头号调频广播电台，这是一个特殊的时刻。

“我们还在墨尔本与克里西、山姆和布朗尼(Nova电视台)一起做了第一名的早餐节目。这是一年前才开始的，在此之前他们从未合作过，这是一个轰动的12个月，现在他们是墨尔本第一的早餐节目。墨尔本的成绩远远高于其他一切。”

SmoothFM和竞争对手PureGold之间的竞争看起来将在未来一年升温，ARN的坎贝尔表示，该网络已经做出了一些改变，类似于去年在悉尼对WSFM所做的改变。

“我们在程序上做了一些改变。Smooth的一个重大影响是营销水平，去年年初的重大营销和今年年初在墨尔本的重大营销显然影响了他们的成绩。”

“我们对Gold做了一些改动。虽然我们报价的是股票，但个股是一个很好的站点位置指示器。通常在墨尔本第一或第二的调频电台播放的《Gold》，目前排名第三。

“一个站点92.5万英镑，上涨了7.3万英镑，与Smooth的88.5万英镑相比，真是令人印象深刻，顺带一提，Smooth的价格也上涨了。我们对戈尔德没有任何真正的担忧。我们只需要让我们的早餐节目有更好的表现，我们正在努力做到这一点。”

对于墨尔本的KiisFM，坎贝尔承认还需要“进一步的工作”。

他说:“从网络的角度来看，这是重点关注的领域，而不是像WS和Smooth那样的竞争焦点，而是确保车站的所有元素都是正确的。”

“这个品牌仍然非常强大，收视率再次上升，这些电台吸引了大量稳定的听众。Kiis的问题是，它缺乏粘性，无法留住听众，无法让他们听得更久，但我们有一个战略，将在今年全年继续实施。

坎贝尔补充说:“今年不会有人才变化，更多的是战略性的节目变化。”

在悉尼，SmoothFM被竞争对手WSFM击败，但新星的杰克逊并不在意，他专注于该电台的累计88.5万名观众。

“他们比我们多12万名听众，总体份额落后1分并不让我担心。我们正朝着同时赢得两个市场的方向前进。”

对于ARN的坎贝尔来说，这是一场“伟大的胜利”。

“WSFM和Smooth的观众份额很大。Smooth 2016年的表现非常出色，我们非常努力，对WSFM做了一些明显的改变，以确保我们在第八次调查中的出色结果将延续到2017年，”他说。

“WSFM能够领先于Smooth，虽然竞争仍然很激烈，但对我们和WSFM团队来说是一个巨大的胜利。这将是有趣的一年。在调查一中战胜Smooth是件好事。”

在悉尼的早餐比赛中，Triple M ' s Grill Team排在KiisFM的Kyle Sandilands和Jackie ' O ' Henderson之后，排在WSFM的Brendan Jones和Amanda Keller之前。

“如果你从历史上看Triple M的业绩，你会发现它们有峰值，这些峰值会回来，从历史上看，它们每次都会回来。完全不用担心，WS的下降也会自我纠正。”

“随着我们加强双头垄断，WS处于有利地位，我们的目标是让Kiis和WS成为悉尼排名第一和第二的电视台，我们今年肯定会实现这一目标。”

谈到布里斯班市场，随着节目安排的改变，早餐时段也发生了变化，坎贝尔说“客观看待这一点很重要”。

他说:“Hit105频道推出了一个新的早餐节目，97.3频道的早餐节目有了变化，Triple M频道的早餐节目也有了变化。罗宾(贝利)显然已经为我们服务了10年，她加入Triple M频道为我们带来了大量的公关宣传，这对我们产生了影响。”

在攻击的97.3调频去年年底甩了早餐节目主持人罗宾·贝利，三M抓住了失业的贝利，让她与格雷格·马丁和埃德·卡瓦利搭档

Hit 105以11.9%的份额夺得早餐FM收视率冠军，而Triple M在竞争时段的份额为11.8%，97.3FM的份额为11.1%。

坎贝尔说:“调查一不会成为这些站点最终走向的关键指标。你不能否认有明显的变化。

“97.3的积极方面是，尽管份额有所下降，但它仍然是排名第一的电台，它的势头非常强劲。早餐节目的好消息是，听众数量保持稳定，所以我们的听众数量没有下降。我得说，在早餐方面，时间很紧。

“这些数字真的很不正常，你不得不说罗宾·贝利已经产生了影响，但现在判断这种影响是否会持续还为时过早。我仍然坚持那种形式和电台，这与她的才华或能力无关，这只是不太合适。”

Triple M内容负责人迈克·菲茨帕特里克(Mike Fitzpatrick)反驳了这一说法，表示坎贝尔在这种情况下只能这么说。

“我认为邓肯应该担心ARN的编程。如果你刚刚解雇了你的头号演员，而她去了你的竞争对手，你为什么不这么说呢?我也会这么说，”他说。

菲茨帕特里克表示，他对布里斯班的表现“非常满意”。

他说:“我对这样的表现非常满意，在早餐中获得Hit 105和Triple M第一、第二名，我想这是7年来第一次出现这种情况。”

“对我们来说最重要的事情是我们没有失去所有的观众，我们的很多听众都对罗宾很有意见，但我们知道她加入我们的团队是正确的。我们抓住她，让她参加演出真是投机取巧。

“她离开97.3FM对SCA来说是双赢。”