SBS的“F*ck, That ' s Delicious”和“CU in the NT”被广告监管机构禁止;“BCF-ing”的乐趣是可以的

日前，澳大利亚广告标准委员会(Ad Standards Board)严厉打击了两则含有脏话的广告信息，禁止SBS新Viceland频道使用带有“F*ck”字样的海报宣传活动，并取缔了“CU in The NT”的Facebook页面。

然而，户外商店BCF的第三次宣传活动使用了“BCF-ing fun”的短语，已被广告监管机构批准。

在投诉中Viceland从11月15日开始接管SBS2频道在美国，ASB否决了由说唱歌手Action Bronson领衔的美食节目F*ck That 's Delicious的广告。

在新频道在一系列四块广告牌上宣传后，一名公众抱怨说，在孩子们能看到的地方使用这些语言是不合适的，ASB对此进行了调查。

SBS为这则广告辩护说:“《F*ck That ' s Delicious》是一部电视连续剧，讲述了说唱歌手、乐天派、Action布朗森在世界各地旅行，遇到志同道合的寻欢者，并吃了他应该吃的食物。这张海报的主角是Action Bronson，他面带微笑(好像刚吃了一口好吃的东西)，站在街边的菜单板前，手里拿着薄饼，节目名称用白色字母覆盖在海报中央。

“海报上没有强硬或淫秽的语言。SBS认为，“fuck”这个词对某些人来说是强烈和无礼的。然而，虽然海报中使用的词暗指脏话，但并不是指它的全称。用星号代替“u”，以及海报的背景，减弱了这个词的冲击力。这个词用在它的口语意义上，作为一种快乐的感叹。这符合节目和主持人的特点。这句话不会以一种攻击性或性的方式呈现。”

然而，会计准则委员会裁定:“委员会注意到，星号并没有模糊该词的意思，在上下文中，该词的意思是明确的。该委员会还注意到，该产品的广告名称是一个名为“F*ck, that ' s Delicious”的电视节目。

“委员会指出，它之前也支持过类似的关于印有乐队名字的户外海报的投诉(案件0032/11中有‘Holy Fuck’，案件0362/11中有‘Fuck The Reaper’，案件0009/15中有‘Starfuckers’)。”

它补充说:“董事会认为广告确实使用了强烈、淫秽或不恰当的语言。”

SBS因为户外海报而陷入争议已经不是第一次了。2013年SBS为其工作室频道的宣传海报“判断失误”道歉，该海报描绘了电视剧《黑镜》中虚构的英国首相准备与一头猪发生性关系．这一事件发生在指控曝光前两年左右英国首相卡梅伦和一个死猪头．

与此同时，BCF的划船、露营、钓鱼广告歌，以合唱“BCF-ing fun”为特色，已获得ASB的批准。

投诉者告诉ASB，他们的孩子在一起唱歌。

一位用户说:“我刚刚听到我7岁的儿子在休息室里跟着广告的歌词唱着歌，我妈的，我很欣赏这个广告是文字游戏，但这太过分了。”

另一位说:“在我们家，我们不用fuck这个词，如果你不知道F-ing是fuck的缩写，那你一定是傻瓜。孩子们当然也不知道这意味着什么。”

然而，BCF认为:“鉴于该业务的性质，广告的战略位置意在扩大划船、露营和钓鱼的吸引力，让任何人都可以摆脱一周的单调工作。通过广告歌的具体执行，通过在30秒内重复5次BCF品牌名称，为户外和驾驶创造了一种有感染力的喜悦感。”

注意到该公司已经驳回了对之前BCF广告的投诉，会计准则委员会裁定:“虽然不鼓励使用粗言秽语，但委员会认为，广告曲与品牌名称有关，使用的语言并不粗言秽语，也不适合儿童或成人使用。”

ASB还调查了有关Facebook页面NT官方的投诉，该页面虽然名为NT官方，但却是一个非官方网站，宣传以NT为主题的产品，口号为“CU in The NT”。

11月，该网站吸引了主流公众的注意Mumbrella误报该标语是NT Tourism的作品，随后被其他媒体广泛报道。

一份提交给ASB的投诉称:“CUNT这个词是对女性的极大诋毁，考虑到澳大利亚家庭暴力的上升，根本没有理由使用它，更不用说在广告活动中了。”这既不搞笑也不诙谐，显然是为了吸引人们去看一个用粗体字写着“屄”的广告。”

NT官方回应投诉称:“我们的活动启动两天后，在Mumbrella等特定媒体报道后迅速走红。主流媒体，包括赫芬顿邮报，每日邮报，费尔法克斯和新闻集团的出版物，已经为我们的业务和产品创造了比任何广告材料更广泛的受众。

据我们所知，口语短语“CU IN the NT”已经存在了很多年，其他短语如“CU next Tuesday”，所有这些都是“C”字的缩写形式。在这个意义上，它们与“WTF”和“LMFAO”等所有单词和首字母缩略词并无不同，ASB承认就守则而言，这些单词和首字母缩略词并不构成“冒犯性语言”。

引用BCF案例作为先例，它补充道:“我们使用‘CU in the NT’一词的目的显然不是为了引起冒犯，因为我们故意避免了‘C’一词的相关字母对齐。

“相反，我们采用了一种朗朗上口、幽默幽默的方式，通过公共话语，让人们关注北领地的奇观。由于我们所有的付费广告都是针对18岁以上的用户，我们认为没有不恰当的语言使用。”

它警告说:“在我们看来，如果发现我们的‘CU In NT’活动违反了《守则》，那将是一个非常危险的先例。”通过这样做，广告标准委员会将减少巧妙策略的使用，这些策略旨在避免冒犯他人，并不必要地限制艺术创造力。

“此外，这样的举动会对澳大利亚幽默的优良传统，尤其是澳大利亚larrikin的伟大传统，施加过于严格的道德观。”

然而，ASB裁定:“该广告显然是为了突出字母，形成对‘屄’一词的强烈暗示。”委员会注意到社区标准对语言的研究表明，社区认为‘c字’是淫秽的，不适合在任何形式的广告中使用。”

判决之后，NT官方没有回应ASB。该组织由广告业资助，没有直接的法律权力，它表示将与Facebook联系，试图将其撤下。