KWP:“我们不得不再次改变阿德莱德的旅游广告”

代理机构KWP为南澳大利亚旅游局发布了“呼吸”系列广告三部曲中的第三部，让歌手艾玛·路易斯和她的宇航员自我发现和探索阿德莱德市，与她翻唱的INXS经典歌曲《Never Tear Us Apart》形成对比。

的Spot是后续袋鼠岛《放飞自我》而且巴罗萨“被消耗”广告的导演杰弗里·达林和KWP的创意总监詹姆斯·里卡德告诉Mumbrella，这则广告试图再次“转向”旅游广告类型。

里卡德说:“很明显，在袋鼠岛和巴罗萨之后，我们创造的风格被其他旅游机构和其他广告客户模仿。”

“所以这种之前在这一类别中并不存在的情感交流现在越来越多，所以我们不得不再次改变它。这仍然是我们在阿德莱德所做的事情的基本事实，但我们必须给作品更多的古怪和边缘，但当然要与品牌保持一致，因为南非和阿德莱德的品牌确实有一些古怪。我们必须推动它，以一种非常新鲜的方式赋予它生命。”

https://www.youtube.com/watch?v=VBn47_hmOMg

“那里显然有一家人，”里卡德说。“他们是不同的兄弟姐妹，他们不是三胞胎，他们在接触的环境和语言上有很大的不同。”

达林和里卡德说，阿德莱德的那篇文章必须脱颖而出;它必须具有娱乐性，才能进入目标市场的心理。

“现实情况是，阿德莱德不在我们的市场范围内。我们真的必须脱颖而出，并超越这一点，实现连接。”里卡德说。“阿德莱德作为一个品牌，存在着极端的对比——城市的一半美丽、枝叶繁茂、虚荣、精致，而另一半则相当邋遢、前卫和年轻。

“但我们成功地在这种风格中捕捉到的，是弥漫在这座城市、正在涌动的年轻活力。”

达林说，制作阿德莱德广告的过程和制作袋鼠岛和巴罗萨广告的过程是一样的。

他说:“我们真的让人们沉浸在其中，这种沉浸感来自于发现一个地方是什么。”

阿德莱德的“呼吸”广告是达林和里卡德的第一个广告，音乐曲目甚至在拍摄开始前就被选中，而不是像袋鼠岛和巴罗萨广告那样在后期制作阶段被选中。

“与阿德莱德的不同之处在于赛道是事先选定的。其中一个主要原因是主角在广告中表演曲目，”里卡德解释道。

达林说，他们希望在阿德莱德的新广告中创造更多的“即时性”，让人物栩栩如生，“而不是仅仅从远处看他们”。

“所以我们的主角必须参与其中，所以我们可以做到的其中一种方式就是让他们在故事和类型方面充当歌曲的歌手，我们研究了歌曲的翻唱版本，所以我们最终做了INXS歌曲的翻唱版本。”

这首歌由唱片制作人、作曲家和工程师Nick Launay和Midnight Oil的Jim Moginie共同制作。

达林说:“不可避免地，对于我们正在做的封面风格，我们需要一些非常出名的东西，这样我们就可以真正地偏离它的本质，我们可以真正地为它创造一个不同的风格。”

里卡德补充道:“让这首歌与众不同，让品牌引人注目，而不是只是翻唱一首千篇一律的歌曲。我们想给它加上自己的个性。”

达林和里卡德表示，在广告中使用INXS的歌曲，恰逢第七频道的“永不撕裂我们”迷你剧，讲述了INXS主唱迈克尔·哈钦斯的故事，“这是一个快乐的巧合”。

里卡德说:“这不是这件作品被选中的原因，但这是一个令人高兴的巧合。可能会有INXS的粉丝，他们要么喜欢这个封面，要么讨厌它。”

音乐在澳大利亚旅游局的广告中一直扮演着重要的角色，Eddie Vedder和Nick Cave分别在袋鼠岛和巴罗萨播放音乐。

“令人惊讶的是，一旦我们真的让埃迪·维德连接起来，袋鼠岛就成了一个打开大门的地方。他说我去过袋鼠岛冲浪，我们去冲浪吧。他一加入党，我们就有了信誉。”

“当我们把《袋鼠岛》放在他面前时，我们就想用尼克·凯夫(Nick Cave)的歌曲，他发现这不是一个疯狂的快消费品，而是一种漂亮的交流方式，他和the Bad Seeds看到后就说，是的，我们同意了。”

虽然袋鼠岛为球队在巴罗萨的竞选活动赢得了信誉，但也不是没有争议，在被曝出名人在推特上发表有关该岛和广告的正面言论后．

然而，这则广告成功地提高了人们对袋鼠岛的兴趣，南非旅游委员会报告称，2011年2月底，这则广告发布两周后，袋鼠岛的搜索量就上升了southaustralia.com增长了208%。

该广告在悉尼和墨尔本的认知度为29%，68%的目标市场认为它具有“很高的吸引力”。

关于袋鼠岛和巴罗萨活动的成功，里卡德说:“记录正在被创造。

“它实际上正在发挥作用，如果它不起作用，南澳政府不可能继续资助它。我们必须重新推销业务，如果行不通，我们就不会得到业务。”

虽然在过去十年里，KWP一直负责旅游委员会的创意工作，但直到该机构的营销总监更换后，该机构才被允许将其创意发挥出来。

https://www.youtube.com/watch?v=MoMp-V_CRdc

里卡德告诉Mumbrella:“最大的启示是我认识了一个叫大卫·奥拉克林的人他通过代理界开始使用，并成为了旅游的营销总监，他完全改变了他们的战略方向，使我们能够做我们现在做的事情，并为我们打开了机会，真正挖掘了旅游广告的情感方面。”

达林补充道:“他对这个领域充满了信心。”

关于他们对新广告的期望，两人的目标是可触及的，他们说如果它的效果能达到巴罗萨的一半，他们就会很高兴了。达林说:“巴罗萨引起了轰动，所以希望这次能成功。”“这笔交易让人们开始谈论它。”

他们还希望这则新广告会比之前的广告受到更少的批评。里卡德说:“由于不同的原因，这则广告会再次受到批评，但我建议随着时间的推移，批评的声音会越来越少，越来越少，因为我们的效果很好。”

这对夫妇以及他们与南澳旅游委员会的合作下一步是什么?

“我们认为这个州非常像一个层蛋糕，我们已经开始了这些层——袋鼠岛、巴罗萨和阿德莱德——我们已经在期待下一个层了。就目前来看，我们已经开始为下一个项目播种了。”里卡德说。

阿德莱德的“呼吸”广告在电视和电影院播出，并得到数字、印刷和社论的支持。

阿德莱德《呼吸》

• 机构召开的朝鲜劳动党全国!广告
• 创意总监/编剧James Rickard
• 艺术总监Michael Gagliardi
• 代理制片人Di Willson
• 客户经理特里斯坦·格洛弗
• 制作公司飞蛾项目
• 导演杰弗里·达林
• 执行制片人莎拉·布莱尔
• 制片人凯特·索耶
• 编辑亚当·威尔斯
• 后期制作Kojo
• 给马蒂·佩珀打分并编译
• 音乐永远不会把我们分开，INXS
• 表演者艾玛·路易斯
• 制片人尼克·劳奈

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