Rubicon以1.22亿美元收购加拿大意图营销专家Chango

广告技术公司Rubicon收购了总部位于加拿大的Chango，这是一家专注于意图营销技术的企业。

公告:

Rubicon Project(纽交所代码:RUBI)是一家领先广告自动化的全球技术公司，今天宣布已达成最终协议，收购专注于意图营销技术的私人控股公司Chango Inc.。

Chango是加拿大增长最快的科技公司，2014年被德勤评为加拿大科技快速50强。总对价约为1.22亿美元(包括或有对价)，主要为股票形式。

收购Chango将使Rubicon Project能够利用意图营销技术扩大其优质广告市场，包括获得关键字、上下文定位和重新定位预算。快速增长的意图营销类别预计在2015年将超过350亿美元。

此次收购还加强了Rubicon Project的直接订单自动化技术，并迅速扩展了其买方云计划，特别是通过其订单(保证订单和非保证订单)平台的进步，并将增加与构成Chango当前客户庞大基础的优质品牌和代理商的直接整合，其中包括60多家财富500强广告商。

“Chango的团队在设计和部署他们的意图营销技术方面做得非常出色;他们创造了很棒的产品和一流的团队，”Frank Addante评论道。@FrankAddante)， Rubicon项目首席执行官、创始人兼首席产品架构师。“Chango的技术为高端展示、移动和视频广告带来了关键字、上下文定位和再定位。

“这将使我们能够将意图营销预算引入一个独立、开放的市场，首次大规模地为优质买家和卖家服务。我们的联合能力将有助于350亿美元的意图营销类别的增长和创新，同时也推动Rubicon Project整体买家云业务的快速加速，将我们的技术路线图和团队建设提前一年多。”

将Chango的技术集成到Rubicon项目市场中，将为该平台的所有优质买家和卖家提供意图营销功能。

Chango的技术——每月处理1万亿次页面浏览量和数十亿次来自谷歌、Yahoo!必威可以一次提200万吗和Bing——结合卢比孔河项目的基础设施和买家和卖家的优质足迹，将使数据处理技术大规模地推向市场。虽然标准的关键字搜索可以显示基本的意图，但Chango的技术获取基本的关键字搜索数据，并根据最初的搜索以及网站或应用程序页面内容的上下文信息，将广告发送给消费者。

营销人员的最终结果是搜索关键字和优质上下文定位功能的复杂集成。此次收购还将使Rubicon Project在未来扩大其价格服务，从单纯的CPM(千次印象成本)模式演变为Chango目前正在开发的CPC(每点击成本)和CPA(每获取成本)服务。

“Rubicon项目自2007年成立以来一直是广告自动化领域的领导者，”Chris Sukornyk (@sukornyk)， Chango首席执行官兼创始人。“加入卢比孔河项目团队将使我们能够共同为买家和卖家提供更完整的购买和销售优质广告的方式。这笔交易将使我们能够利用Rubicon Project在卖家、买家和消费者中的巨大影响力，加快我们的综合市场份额，并将意图营销以更大的规模引入高端展示、移动和视频广告。”

“Chango的发展势头，加上Rubicon Project的规模和整体的端到端产品，不仅为我们的业务，而且为整个市场提供了巨大的协同效应。Rubicon项目首席运营官兼首席财务官Todd Tappin表示:“我们预计此次交易将在前12个月内实现增长，并带来强劲的增长机会。”

来源:Rubicon新闻稿